中國手游市場規模增長趨緩 360手機游戲開創新模式

　　近日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2015Q1中國手機游戲市場監測報告》。報告數據顯示，截止2015Q1，中國手機游戲用戶規模達到4.83億人，市場規模達到95.8億元。艾媒咨詢分析認為，在2015年第一季度，手游的中重度化與社交化等特征增加了用戶付費傾向和粘性，拉動了手游收入增長;隨著用戶規模的穩步擴大，手游產業生態的完善與行業的逐漸規范，整體市場將繼續保持增長態勢。

　　渠道方面，艾媒咨詢數據顯示，2015Q1，53.7%的手游玩家主要通過手機應用商店游戲排行和推薦來了解或選擇一款手機游戲。而在手游玩家對手機應用商店的選擇排行中，360手機助手已29.5%占比排名首位，百度手機助手與應用寶緊跟其后。

　　行業方面，艾媒咨詢分析認為，2015Q1真正能夠再次引起行業關注的現象級手游是缺乏的，這也是給此前火熱的市場適當的降溫。同時，在2014年備受行業追捧的卡牌手游在Q1表現同樣有所滑落，市場占比相應下滑。但是隨著互聯網巨頭進入，手游與文學、影視、動漫等跨界IP合作越來越多，手游泛娛樂化時代即將到來。優質IP對于手游推廣以及吸引粉絲有較大的推廣作用，如360和芒果互娛等聯合打造的古裝電視劇IP手游《武媚娘傳奇》主打劇情同步手游，便開創了手游企業加強跨界合作的先河。

　　有了成功的先例，360手機游戲乘勝追擊，并且是將綜藝節目IP融入到跑酷類游戲中，這對于360手游來說也是第一次嘗試。《奔跑吧兄弟》第一季開播前夕，360手機游戲根據大數據精準定位到細分市場領域，迅速獲得同名手機游戲IP授權，并與浙江衛視達成戰略合作，開啟綜藝IP游戲定制之路。其首創“全民制作人”概念，讓玩家粉絲共同參與游戲制作，為這款綜藝王改編的系列手游帶來營收保障。

　　第一款《奔跑吧兄弟：我是車神》上線當天在360手機助手實現近800萬次的下載量，首發40小時內，活躍用戶突破百萬;第二款《奔跑吧兄弟：跑男來了》上線后DAU過百萬，日收入過百萬，成為目前市面上留存最高的跑酷類手游。業內人士認為，360手機游戲打造的定制IP模式將有效驅動IP價值在手游上的深度挖掘。目前，第三款《奔跑吧兄弟2》也將在雙平臺登陸。相信憑借著360手機游戲開創的手游新玩法和《跑男2》節目的超高人氣，《奔跑吧兄弟2》游戲也將會在手游市場中取得好成績。