增長現疲態 雀巢調低全年預期

受到印度美極方便面被召回等事件影響，瑞士食品巨頭雀巢在過去的三季度表現出了增長疲態。根據雀巢日前發布的公告，截至今年9月雀巢的銷售額為648.6億瑞士法郎，同比微降2%，有機增長率為4.2%，低于此前預期。基于此，雀巢宣布將全年增長目標從此前約定的5%下調到4.5%。

雀巢在公告中指出，該公司業績因為一些特殊事件而受挫，例如印度市場美極方便面被召回。雀巢稱，由于該事件的拖累，公司在亞洲、太平洋以及南非區域的有機增長為-0.5%，而雀巢另外兩大區域美國市場以及歐洲、中東、北非市場的有機增長呈現正增長，分別為5.8%和4.1%。

實際上，中國也包含在出現負增長的區域市場，談及中國市場時，雀巢表示銀鷺的基本面正在繼續改善，此外雀巢速溶咖啡、即飲咖啡、徐福記糖果也取得了平穩的表現，然而從整體看，中國市場的銷售復蘇仍然慢于預期。

近兩年，雀巢在中國市場一直面臨增速的挑戰，根據雀巢以往財報，2013年雀巢在中國市場按本幣計算的銷售額增長速度放緩至27.6%，遠低于2012年的91.4%;而在年初公布去年整年業績之時，雀巢也多次提及，中國市場增速放緩也影響到了雀巢區域市場的表現。雀巢財報顯示，2014年亞洲、大洋洲和南非市場的銷售額為183億瑞士法郎，銷售的有機增長為2.6%，這一增長全部由定價所驅動。

北京商報記者關注到，雀巢在新品方面也有動作，近期雀巢將在包括中國市場在內的市場推出高端巧克力新品，雀巢相關負責人稱，將新品戰略推行到新興市場，是雀巢對于增長不及預期做出的回應。(記者 錢瑜 阿茹汗)