一直以來，在國內動畫電影市場中，無論口碑還是票房，都是進口動畫片的天下，而近日上映的幾部進口動畫電影卻集體遭遇了票房寒潮。從《頭腦特工隊》到《精靈旅社2》，北美票房表現出色的動畫都在華失利，甚至《名偵探柯南2015：業火的向日葵》、《史努比：花生大電影》、《小王子》等這些緊抱經典IP“大腿”的動畫都出現了“水土不服”的情況。

與此同時，記者在走訪過程中發現，有部分觀眾表示“動畫片太幼稚”，還有觀眾認為“進口動畫不接地氣。”知名動畫電影導演劉可欣在接受《證券日報》記者采訪時表示，一方面，國產低幼動畫電影市場的成功也為國產成人動畫電影的發展奠定了基礎;另一方面，國產動畫電影在本土化過程中逐步崛起，文化自信讓觀眾更偏愛中國故事。

此外，業界人士普遍認為，國產動畫電影崛起正當時。在這樣的背景下，奧飛動漫、光線傳媒等上市公司也紛紛跑馬圈地。

進口動畫在華遭遇票房滑鐵盧

今年國產動畫電影占據了“半壁江山”，從年初上映的《熊出沒之雪嶺熊風》狂攬票房近3億元，到暑期《大圣歸來》的火爆，都可以看出國產動畫電影在觀眾心中的地位也在逐漸改變。

另一方面，從《頭腦特工隊》到《精靈旅社2》，北美票房表現出色的動畫電影都在華失利，甚至《名偵探柯南2015：業火的向日葵》、《史努比：花生大電影》、《小王子》等這些緊抱經典IP“大腿”的動畫電影都出現了“水土不服”的情況。

據統計，好萊塢3D動畫《精靈旅社2》在華首周票房7792萬元，截至11月17日，上映22天累計票房1.13億元，相較之下，《熊出沒之雪嶺熊風》的首周票房就高達1.01億元的。而在地球的另一端，《精靈旅社2》憑借4750萬美元(折合人民幣約為3.03億元)的票房，輕松成為北美2015年9月首周票房最高的電影。

無獨有偶，正在上映的《史努比：花生大電影》在華首周票房1994萬元，上映12日累計票房僅2940.28萬元;而《史努比：花生大電影》同樣在北美市場表現搶眼，首周末票房報收4500萬美元(折合人民幣約為2.87億元)，僅次于《007：幽靈黨》。

更讓人不解的是，《精靈旅社2》、《史努比：花生大電影》等進口動畫電影不但在北美票房斬獲佳績，從專業評分網站的得分來看，口碑也不錯。

“以前，觀眾幾乎是‘一邊倒’的選擇進口影片，甚至不會區分優劣，無條件的接受(進口影片)，而現在國內電影多了，讓觀眾也有了選擇空間。”劉可欣在接受《證券日報》記者采訪時表示，與國內電影的本土化過程一樣，國內動畫電影行業也經歷了質量參差不齊的大規模上映，以及大批量淘汰、行業洗牌的過程，直到目前打出精品化、差異化的牌。“過去觀眾一邊倒的看歐美電影、中國香港電影，現在歐美電影雖然也賣座，但是隨著國內優質的影片的增多，觀眾已經開始有選擇了，一些國外文藝片、浪漫輕喜劇就很難再被買賬了。”

“觀眾為什么不買賬呢?主要因為中國人有了文化自信，也就是說，我想看自己圈子里的事，而不是洛杉磯某個富豪演員的故事，或者紐約麻雀變鳳凰的故事，那些離我們都太遠。《滾蛋吧!腫瘤君》暢銷因素之一就是由于這是能讓中國人感同身受的故事。”劉可欣進一步表示。

觀眾認為“洋動畫”不接地氣

另一方面，記者在走訪北京多家影院后發現，動畫片的觀影人群仍以父母帶著孩子、年輕女性為主。在UME北京國際影院，一個播放《精靈旅社2》的上映廳中，上座率不及50%，且八成以上的觀眾都帶著孩子，其中一位帶著5歲兒子的孫女士告訴記者，選擇《精靈旅社2》的原因是“想帶孩子輕松一下，正好這個動畫片下午5點開始，時間很合適”。另一個帶著女兒觀影的夫婦則表示，“孩子想看沒辦法”。在與20多位觀眾溝通后，記者發現，竟然沒有一位觀眾是《精靈旅社1》的IP粉。

與此同時，在《007：幽靈黨》的擠壓之下，《史努比：花生大電影》甚至已經在UME北京國際影院下檔了，只有在保利國際影院等少數影院中還保留了1-2部排片。當記者詢問對《史努比：花生大電影》的看法時，大部分家長表示“提前并不知道有這個電影”。保利國際影院售票人員告訴記者，也有一些大齡粉絲是沖著史努比而來的，“不過動畫電影的(觀眾)主要還是孩子，有的家長對《精靈旅社2》有誤解，不愿意讓孩子看吸血鬼主演的’鬼片’，于是看起來‘人畜無害’的《史努比：花生大電影》就成了最佳選擇。”

然而，當談及為什么不選擇動畫電影時，大部分受訪觀眾還是表示“動畫片太幼稚”，也有觀眾認為“《大圣歸來》還不錯，進口動畫片塑造的故事離生活太遙遠，不接地氣。”，更有趣的是，一位看起來很年輕的楊先生告訴記者“感覺看動畫片顯得‘娘’”。

“實際上，進口動畫電影的宣傳不到位也是主要原因之一。“國產電影宣傳都是刷屏出新聞，相比之下，進口電影稍顯力度不足。”一位不愿具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，“好的宣發是電影成功的一半，進口動畫電影如果綁定了中國人熟悉的經典IP，票房表現一般比較理想，例如小黃人系列、哆啦A夢，以及超級英雄系列，但如果講述的是中國人不熟悉的主角，票房就比較危險。比如，今年皮克斯的年度動畫《頭腦特工隊》，就在國內遭遇了同樣的窘境，這部全球票房8.32億美元(折合人民幣約為55.05億元)的動畫片在中國僅取得總票房9721萬元的尷尬成績。”

國產動畫崛起

與此同時，國產動畫的崛起也對進口動畫電影造成了沖擊。中國電影評論學會動漫專業委員會主任楊閎文對認為，“今年以來，國產動畫電影數量明顯增多，從2014年的30多部一躍成為60多部;同時，國內動畫電影水平有所提高，觀眾對國產動畫電影的態度也有所改觀;此外，國家政策還是相對保護民族工業。所以今年進口電影市場還是受到了沖擊。”

的確，國產動畫電影正在崛起的路上，劉可欣也表示，隨著國內電影市場的迅猛發展，觀眾的欣賞口味細分市場也正在形成，“例如《史努比：花生大電影》的目標觀眾群體是低幼兒童，但是國內低幼市場已經被‘熊出沒’、‘喜洋洋’等國產品牌占領了，很難擠進來，沒能對準孩子的口味。”

隨著國產動畫電影的“江湖地位”逐漸鞏固，上市公司也沒閑著，奧飛動漫、光線傳媒、美盛文化等公司紛紛跑馬圈地。今年以來，奧飛動漫收購國內最大的原創漫畫網站有妖氣，成功在動漫產業上游擁有巨大的內容“蓄水池”，且完成了對動漫全產業鏈的打造，此外，其原創“喜羊羊”“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”也有助于在其行業站穩龍頭地位;光線傳媒不但旗下擁有包括彼岸天、玄機、靈力、藍弧文化、易動、全擎、霍爾果斯十月文化傳媒等在內的眾多動漫制作公司，今年還成立了“彩條屋影業”動漫集團，重點發展真人奇幻電影;東方網絡3.2億元收購水木動畫66.67%股權;蘇寧環球收購RedRover20.17%的股權及與韓國動漫OCON公司30%股權;美盛文化斥資1.5億在杭州設立2家全資子公司，為公司投資管理IP文化生態圈以及建設 二次元文化生態圈。

“今年的《大圣歸來》打開了國產動畫電影的票房空間，后面機遇比較大，大家也都看好這個市場，也有不少公司積極布局，搶占市場”，安華基金首席傳媒研究員張偉杰對《證券日報》記者表示，品質是關鍵，“不可否認的是，國產動畫電影與國際水平還存在一定的差距，但是在不斷進步的同時，如何利用本土優勢抓住核心關注群，如何持續推出優質的產品才是關鍵。”(謝若琳)