一直以來，在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)中，無論口碑還是票房，都是進(jìn)口動(dòng)畫片的天下，而近日上映的幾部進(jìn)口動(dòng)畫電影卻集體遭遇了票房寒潮。從《頭腦特工隊(duì)》到《精靈旅社2》，北美票房表現(xiàn)出色的動(dòng)畫都在華失利，甚至《名偵探柯南2015：業(yè)火的向日葵》、《史努比：花生大電影》、《小王子》等這些緊抱經(jīng)典IP“大腿”的動(dòng)畫都出現(xiàn)了“水土不服”的情況。

與此同時(shí)，記者在走訪過程中發(fā)現(xiàn)，有部分觀眾表示“動(dòng)畫片太幼稚”，還有觀眾認(rèn)為“進(jìn)口動(dòng)畫不接地氣。”知名動(dòng)畫電影導(dǎo)演劉可欣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，一方面，國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫電影市場(chǎng)的成功也為國(guó)產(chǎn)成人動(dòng)畫電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ);另一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在本土化過程中逐步崛起，文化自信讓觀眾更偏愛中國(guó)故事。

此外，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影崛起正當(dāng)時(shí)。在這樣的背景下，奧飛動(dòng)漫、光線傳媒等上市公司也紛紛跑馬圈地。

進(jìn)口動(dòng)畫在華遭遇票房滑鐵盧

今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影占據(jù)了“半壁江山”，從年初上映的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》狂攬票房近3億元，到暑期《大圣歸來》的火爆，都可以看出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在觀眾心中的地位也在逐漸改變。

另一方面，從《頭腦特工隊(duì)》到《精靈旅社2》，北美票房表現(xiàn)出色的動(dòng)畫電影都在華失利，甚至《名偵探柯南2015：業(yè)火的向日葵》、《史努比：花生大電影》、《小王子》等這些緊抱經(jīng)典IP“大腿”的動(dòng)畫電影都出現(xiàn)了“水土不服”的情況。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，好萊塢3D動(dòng)畫《精靈旅社2》在華首周票房7792萬元，截至11月17日，上映22天累計(jì)票房1.13億元，相較之下，《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》的首周票房就高達(dá)1.01億元的。而在地球的另一端，《精靈旅社2》憑借4750萬美元(折合人民幣約為3.03億元)的票房，輕松成為北美2015年9月首周票房最高的電影。

無獨(dú)有偶，正在上映的《史努比：花生大電影》在華首周票房1994萬元，上映12日累計(jì)票房?jī)H2940.28萬元;而《史努比：花生大電影》同樣在北美市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，首周末票房報(bào)收4500萬美元(折合人民幣約為2.87億元)，僅次于《007：幽靈黨》。

更讓人不解的是，《精靈旅社2》、《史努比：花生大電影》等進(jìn)口動(dòng)畫電影不但在北美票房斬獲佳績(jī)，從專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站的得分來看，口碑也不錯(cuò)。

“以前，觀眾幾乎是‘一邊倒’的選擇進(jìn)口影片，甚至不會(huì)區(qū)分優(yōu)劣，無條件的接受(進(jìn)口影片)，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影多了，讓觀眾也有了選擇空間。”劉可欣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，與國(guó)內(nèi)電影的本土化過程一樣，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影行業(yè)也經(jīng)歷了質(zhì)量參差不齊的大規(guī)模上映，以及大批量淘汰、行業(yè)洗牌的過程，直到目前打出精品化、差異化的牌。“過去觀眾一邊倒的看歐美電影、中國(guó)香港電影，現(xiàn)在歐美電影雖然也賣座，但是隨著國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的影片的增多，觀眾已經(jīng)開始有選擇了，一些國(guó)外文藝片、浪漫輕喜劇就很難再被買賬了。”

“觀眾為什么不買賬呢?主要因?yàn)橹袊?guó)人有了文化自信，也就是說，我想看自己圈子里的事，而不是洛杉磯某個(gè)富豪演員的故事，或者紐約麻雀變鳳凰的故事，那些離我們都太遠(yuǎn)。《滾蛋吧!腫瘤君》暢銷因素之一就是由于這是能讓中國(guó)人感同身受的故事。”劉可欣進(jìn)一步表示。

觀眾認(rèn)為“洋動(dòng)畫”不接地氣

另一方面，記者在走訪北京多家影院后發(fā)現(xiàn)，動(dòng)畫片的觀影人群仍以父母帶著孩子、年輕女性為主。在UME北京國(guó)際影院，一個(gè)播放《精靈旅社2》的上映廳中，上座率不及50%，且八成以上的觀眾都帶著孩子，其中一位帶著5歲兒子的孫女士告訴記者，選擇《精靈旅社2》的原因是“想帶孩子輕松一下，正好這個(gè)動(dòng)畫片下午5點(diǎn)開始，時(shí)間很合適”。另一個(gè)帶著女兒觀影的夫婦則表示，“孩子想看沒辦法”。在與20多位觀眾溝通后，記者發(fā)現(xiàn)，竟然沒有一位觀眾是《精靈旅社1》的IP粉。

與此同時(shí)，在《007：幽靈黨》的擠壓之下，《史努比：花生大電影》甚至已經(jīng)在UME北京國(guó)際影院下檔了，只有在保利國(guó)際影院等少數(shù)影院中還保留了1-2部排片。當(dāng)記者詢問對(duì)《史努比：花生大電影》的看法時(shí)，大部分家長(zhǎng)表示“提前并不知道有這個(gè)電影”。保利國(guó)際影院售票人員告訴記者，也有一些大齡粉絲是沖著史努比而來的，“不過動(dòng)畫電影的(觀眾)主要還是孩子，有的家長(zhǎng)對(duì)《精靈旅社2》有誤解，不愿意讓孩子看吸血鬼主演的’鬼片’，于是看起來‘人畜無害’的《史努比：花生大電影》就成了最佳選擇。”

然而，當(dāng)談及為什么不選擇動(dòng)畫電影時(shí)，大部分受訪觀眾還是表示“動(dòng)畫片太幼稚”，也有觀眾認(rèn)為“《大圣歸來》還不錯(cuò)，進(jìn)口動(dòng)畫片塑造的故事離生活太遙遠(yuǎn)，不接地氣。”，更有趣的是，一位看起來很年輕的楊先生告訴記者“感覺看動(dòng)畫片顯得‘娘’”。

“實(shí)際上，進(jìn)口動(dòng)畫電影的宣傳不到位也是主要原因之一。“國(guó)產(chǎn)電影宣傳都是刷屏出新聞，相比之下，進(jìn)口電影稍顯力度不足。”一位不愿具名的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“好的宣發(fā)是電影成功的一半，進(jìn)口動(dòng)畫電影如果綁定了中國(guó)人熟悉的經(jīng)典IP，票房表現(xiàn)一般比較理想，例如小黃人系列、哆啦A夢(mèng)，以及超級(jí)英雄系列，但如果講述的是中國(guó)人不熟悉的主角，票房就比較危險(xiǎn)。比如，今年皮克斯的年度動(dòng)畫《頭腦特工隊(duì)》，就在國(guó)內(nèi)遭遇了同樣的窘境，這部全球票房8.32億美元(折合人民幣約為55.05億元)的動(dòng)畫片在中國(guó)僅取得總票房9721萬元的尷尬成績(jī)。”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的崛起也對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫電影造成了沖擊。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)動(dòng)漫專業(yè)委員會(huì)主任楊閎文對(duì)認(rèn)為，“今年以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量明顯增多，從2014年的30多部一躍成為60多部;同時(shí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影水平有所提高，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的態(tài)度也有所改觀;此外，國(guó)家政策還是相對(duì)保護(hù)民族工業(yè)。所以今年進(jìn)口電影市場(chǎng)還是受到了沖擊。”

的確，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影正在崛起的路上，劉可欣也表示，隨著國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，觀眾的欣賞口味細(xì)分市場(chǎng)也正在形成，“例如《史努比：花生大電影》的目標(biāo)觀眾群體是低幼兒童，但是國(guó)內(nèi)低幼市場(chǎng)已經(jīng)被‘熊出沒’、‘喜洋洋’等國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)了，很難擠進(jìn)來，沒能對(duì)準(zhǔn)孩子的口味。”

隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“江湖地位”逐漸鞏固，上市公司也沒閑著，奧飛動(dòng)漫、光線傳媒、美盛文化等公司紛紛跑馬圈地。今年以來，奧飛動(dòng)漫收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站有妖氣，成功在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游擁有巨大的內(nèi)容“蓄水池”，且完成了對(duì)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，此外，其原創(chuàng)“喜羊羊”“鎧甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”也有助于在其行業(yè)站穩(wěn)龍頭地位;光線傳媒不但旗下?lián)碛邪ū税短臁⑿C(jī)、靈力、藍(lán)弧文化、易動(dòng)、全擎、霍爾果斯十月文化傳媒等在內(nèi)的眾多動(dòng)漫制作公司，今年還成立了“彩條屋影業(yè)”動(dòng)漫集團(tuán)，重點(diǎn)發(fā)展真人奇幻電影;東方網(wǎng)絡(luò)3.2億元收購(gòu)水木動(dòng)畫66.67%股權(quán);蘇寧環(huán)球收購(gòu)RedRover20.17%的股權(quán)及與韓國(guó)動(dòng)漫OCON公司30%股權(quán);美盛文化斥資1.5億在杭州設(shè)立2家全資子公司，為公司投資管理IP文化生態(tài)圈以及建設(shè) 二次元文化生態(tài)圈。

“今年的《大圣歸來》打開了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房空間，后面機(jī)遇比較大，大家也都看好這個(gè)市場(chǎng)，也有不少公司積極布局，搶占市場(chǎng)”，安華基金首席傳媒研究員張偉杰對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，品質(zhì)是關(guān)鍵，“不可否認(rèn)的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影與國(guó)際水平還存在一定的差距，但是在不斷進(jìn)步的同時(shí)，如何利用本土優(yōu)勢(shì)抓住核心關(guān)注群，如何持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。”(謝若琳)