白雪公主住“中國式“城堡 專家:上海迪士尼5年后盈利

原標題：白雪公主將住“中國式”城堡 專家估上海迪士尼五年后盈利

從空中俯瞰上海迪士尼在建工地。

晶彩奇航。

小飛俠天空奇遇。

奇幻童話城堡。

近日，上海迪士尼樂園項目主管部門表示，樂園計劃在2016年6月開幕。這一娛樂界“巨獸”再次吸引了全世界的目光——中國內地首家、全球第六家迪士尼樂園，面積和投資規模相當龐大，它會有哪些讓人“不得不去”的理由，又會給中國帶來什么？

本報記者近日專程探營正在建設中的“上海迪士尼樂園”，讓您先睹為快。

　　文/圖 本報駐上海記者賀涵甫

“奇幻城堡”結構封頂、設計師們紛紛推出自己的創意理念、位于上海金融中心陸家嘴的內地首家迪士尼主題零售旗艦店開業。所有的一切都預示著，距離上海迪士尼樂園揭幕的腳步越來越近了。

“裝修”城堡：

“每塊磚要人工上色8遍”

記者仔細觀察了已經建成的城堡金頂，鏤空的花紋圖案里包含了牡丹、祥云、蓮花等各種中國元素，出現在金頂之上。“奇幻城堡”項目外籍創意總監魯雅麗表示，上海迪士尼樂園在突出原汁原味迪士尼味道的同時，還會注入許多“中國風”。“就比如你看到的這個金頂，就是純正的中國概念。”

據了解，和其他的國內大型游樂項目建設相比，在上海迪士尼樂園項目的建設過程中，美方的監管要求異常嚴格。

在“奇幻城堡”的一側，記者看到有工人正在給用于安裝在城堡外立面的磚塊上色。城堡“外部色彩”項目負責人表示，每塊用于外立面裝飾的磚塊都需要上色8遍，“顏色是一層層手工疊加上去的，這能讓城堡在各種燈光的映襯下色彩感更加豐富，視覺感更加完美”。

專家預估

收回投資至少需5~10年

復旦大學旅游管理專業教授夏林根曾對海外已建成的所有迪士尼樂園做過統計——美國加州、奧蘭多和日本東京迪士尼樂園屬于獲得較大成功的，以加州為例，迄今為止已經有超過5.5億人次游客入園游玩；而法國巴黎、中國香港的迪士尼樂園經營情況一直不十分理想。以巴黎迪士尼為例，公開資料顯示，法國巴黎迪士尼樂園一直慘淡經營，1992年開業后一直虧損，熬到1995年才獲得微利，之后又陷入虧損，直到2007年才又扭虧，目前只有微利。

根據業界預測和公開數據，上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次，稍遜于每年3000萬人次的東京迪士尼。夏林根告訴記者，游客對樂園的最終評價，不僅僅是“好不好玩”，還有一種文化認同，“如果家長認為孩子在樂園游玩的同時得到某種文化熏陶和良好教育，自然樂意為此埋單”。

對于樂園未來的盈利前景，曾參與上海迪士尼項目引進和方案規劃的夏林根預計，樂園要真正實現盈利，至少要5年以后。“5年之內收回投資成本是不可能的。據我們預測，上海收回第一期的投資至少需要5~10年的時間。”夏林根透露，除了迪士尼樂園項目本身投資之外，項目周邊基礎設施等配套的總投資為45億元。

未來無論從上海市區還是兩大航空港，都有地鐵可以直達或換乘至“迪士尼樂園站”。

預測票價約500元

設計2030年容3000萬人次

上海迪士尼將于2016年6月16日正式開門迎客。

經濟學家估計，迪士尼項目將為上海帶來至少336億元的經濟增量，相當于2013年上海GDP總量的1.6%。

從空中俯瞰，可以看到園區中的城堡、中心湖、礦山軌道等標志性建筑基本輪廓已經顯現，部分建筑已經有工作人員入駐進行內部施工。據了解，在上海迪士尼一期開園后，或將繼續進行樂園二期和三期的擴建，主要是在規劃7平方公里剩余的3.1平方公里土地上興建。預計到2030年要滿足3000萬人次的設計容量。

而在票價方面，雖然迪士尼方面還沒給出具體的票務方案，但參照迪士尼海外票務可以發現，美國洛杉磯迪士尼樂園一日票為99美元、奧蘭多迪士尼樂園一日票為134美元、日本東京迪士尼樂園一日票為6900日元(約合59美元)、法國巴黎迪士尼樂園一日票44歐元(約合48美元)，中國香港迪士尼樂園一日票為499港元(約合64美元)，上海迪士尼票價約500元。

“暗戰”香港迪士尼？

“差異化競爭可共存”

從上海迪士尼項目上馬的第一天起，與香港迪士尼的對比幾乎就像一部“暗戰”一樣，是其永遠繞不開的話題。

對比香港迪士尼，上海迪士尼在占地面積、投資規模以及人口基數等多方面更具優勢。其中，占地面積約為香港的3倍，投資規模約為香港的10 倍，本地人口基數約為香港的3倍。作為全球第六座、中國內地首座迪士尼樂園，上海迪士尼樂園擁有一座“神奇王國”類型的迪士尼主題樂園、兩個主題酒店和零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設施。

在占地面積方面，上海迪士尼7萬平方公里的設計面積比香港和東京的要大，跟巴黎的差不多，但比美國奧蘭多的要小。夏林根表示，上海迪士尼的主要客源地還是大陸的長三角地區，這里也是目前內地經濟最為發達的地區。這確實會對香港迪士尼產生影響。內地其他地區的游客則會多一項選擇，“不過如果考慮到交通成本與便捷程度，對內地游客來說，上海的優勢比較明顯”。

數據顯示，2014年超過六千萬名旅客到訪香港，但2015年訪港旅客較前年微跌2.5%，當中內地旅客跌幅最大。

香港旅游主管部門也透露，上海迪士尼開幕，料將搶去長三角的內地旅客，“香港特區政府必須加快與美國迪士尼商討落實興建香港第二期迪士尼樂園，若對方無意欲興建，港府應將預留的土地改作其他旅游發展項目，以加強香港旅游景點的吸引力。”香港代表旅游界的立法會議員姚思榮對媒體表示。

不過，旅游專家也表示，不必把兩者放在完全競爭的角色上去評價，“就算沒有上海迪士尼，內地也已經有了歡樂谷、長隆、中華恐龍園等大型游樂綜合體。文化附加值、差異化競爭和各自的拳頭產品，才是真正吸引游客的法寶”。

姚思榮也表示，相比于內地客，海外游客的數量還是可以保證的，“因為海外旅客到香港交通較便利，且是到香港感受香港獨特之處，并非只為前往迪士尼樂園。”

【提前探營夢幻王國】

1.奇幻城堡：

“夢幻樂園”主要分為城堡區、鄉村區域以及森林區域。其中最核心的建筑——“奇幻童話城堡”就坐落于園區中央，而它不僅是上海迪士尼樂園中的最高建筑，還是世界上最高、最大、最具互動性的迪士尼城堡。

2.晶彩奇航：

最具中國風的，依然是經典的花木蘭和她的寵物龍“木須”。而這一奇幻的游覽體驗也是上海迪士尼樂園又一全球首發游樂項目。

3.小飛俠天空奇遇

這個經典在上海迪士尼樂園得到了全新升級，全新開發的懸掛式過山車系統將首次得以運用，這項新魔法使飛船可變速并近距離接近每個場景，讓故事氛圍更加逼真。

4.七個小矮人礦山車

而另一個過山車項目則是大家都熟悉的七個小矮人，在閃耀著寶石光芒的美麗礦洞中，一邊工作一邊歡唱的七個小矮人將再次與大家見面，每輛礦車都安裝有支架狀樞軸，可在更換軌道時來回擺動，而這也是適合全家人一起乘坐的過山車項目。