日本“觀光立國”政策不能只靠中國游客

《日本經濟新聞》1月22日發表社論稱，由于中國經濟發展進入“新常態”模式，加之文化和習慣的差異，日本政府以“觀光立國”的政策不能只靠以“爆買”為特征的中國游客，而更要充分招攬東南亞及歐美等國游客，這樣不僅能夠提升經濟，還能夠更好的推廣日本文化。

社論稱，2015年訪問日本的外國游客達到1973萬人，創出了歷史新高。由于日元貶值效應等的推動，在2年里幾乎翻了一番。不過，以中國為代表的周邊國家和地區的訪日游客占到了其中的大部分，日本旅游也面臨的課題依然很多。構建不受匯率等因素影響、有穩定客源到訪日本的機制日趨重要。

按國家和地區來觀察2015年的訪日游客，中國大陸占25%，首次躍居首位。加上韓國、中國臺灣和中國香港，排在前4的國家和地區的游客人數比例合計高達72%，比2014年提高6個百分點。東南亞和印度合計為11%，而歐美和澳大利亞合計為13%，比例均比2014年有所減少。

文章認為，在中國經濟增速放緩的背景下，中國游客旺盛的消費意愿已開始浮現陰影。此外，隨著物流網建設取得進展，由網絡渠道從日本直接購買生活用品的趨勢也正在擴大。僅僅依賴來自中國的團體游客以及其購物需求的旅游振興措施存在風險。日本今后還應更加積極地吸引東南亞和歐美等游客。這些地區的游客與單純的購物相比，更加關注日本特有的體驗，形成“回頭客”的可能性更高。此外，還能打開吸引游客前往日本地方城市之路。

日本作為旅游地的弱勢是外語還很難通用。應盡快培養目前缺少的懂亞洲語言的翻譯兼導游。此外，還應進一步加強自由行游客需求較多的免費上網服務。

此外，為富裕階層構建舒適逗留環境的措施也是應大力加強的領域。這是因為，對于二戰后借助面向大眾的團體旅游實現增長的日本國內旅游業來說，服務于高端旅游的設施、人才和運營經驗存在不足。

文章還稱，另一方面，也有很多外國人希望以實惠的價格體驗日本的生活。以普通人擁有的空房間和空置住房接納游客的“民宿”(即家庭式旅館)將具有明顯吸引力。希望避免過度限制，增加人與人的互相接觸。這種細致周到的措施和放寬限制的累積將有助于訪日游客的穩步增加。 (王歡）