香港迪士尼力推多項新作 不做“明日黃花”

過去，迪士尼樂園是內地人赴港游的一大理由。6月16日，上海迪士尼高調開園。這個面積更大、設備更炫、科技更新、距離客源又更近的強勁對手，會否讓香港迪士尼變成“明日黃花”?香港迪士尼方面對此表示：不擔心競爭。

中國市場巨大

毋庸諱言，中國第二座迪士尼會分流客源，但香港商務及經濟發展局局長蘇錦梁16日表示，兩座迪士尼其實客源地并不完全重疊，“上海的主要針對內地客，香港則以國際旅客為主”。

去年，香港迪士尼整體入園的680萬人中，內地游客占41%，香港本地訪客占39%，國際訪客占20%。

上海迪士尼的出現并不意味著香港迪士尼內地游客必然減少。“即使出現兩個迪士尼主題公園，中國市場也足夠巨大”，香港迪士尼樂園行政總裁劉永基在6月10日舉行的上任首次記者會上說：“我們在東南亞、香港、澳門和內地南部具有市場。”

香港迪士尼真正應該擔心的，是香港旅游市場整體性的蕭條。去年，上海迪士尼尚未粉墨登場，香港迪士尼的年業務收入卻比前年下跌了6.4%，凈虧損1.48億港元。原因在于，早前一些香港極端人士發動的“驅蝗”、“反水客”等趕客行為，讓香港旅游陷入了10年未遇的寒冬。

陽剛英雄加盟

當然，不怕競爭和消極應對是兩回事。香港迪士尼近來不斷推出新內容，為老園區增添新鮮感。

6月11日，香港迪士尼以一場聲勢浩大的“星戰”歡度10周年慶。人們所熟悉的迪士尼樂園，是米奇、米妮、白雪公主等老面孔的天下，現在則又多了星戰、鋼鐵俠等更具陽剛氣息的新英雄。

香港迪士尼樂園度假區公共事務副總裁蔡少綿介紹，他們購買了多個熱門影視作品的知識產權，將其開發成游樂項目和餐飲商品，旨在吸引陪同孩子來玩的爸爸們和年輕游客。園區星戰主題商店去年出售了超過230款星戰主題商品，其中星戰光劍自去年10月至今賣了1.3萬多把。而全球首個漫威英雄“鋼鐵俠”為主題的主題區“鐵甲奇俠飛行之旅”，將于今年年底同賓客見面。

每一次樂園全新動漫的展現，都有忠心粉絲的追隨。據介紹，2015年香港迪士尼樂園推出《冰雪奇緣》冰雪小鎮、《頭腦特工隊》為主題的節目時，到訪的廣東游客中有超過20%是專門為《冰雪奇緣》中的冰雪小鎮而來。

深挖廣東潛力

此外，香港迪士尼也以改善交通、推出優惠等方式促進客流增長。樂園度假區銷售及營銷市場推廣副總裁王萬民近日受訪表示，樂園在市場拓展上的三大策略：一將深耕廣東市場;二將把交通促進客流增長的優勢最大化發揮;三將善用電商渠道，推廣特色產品。

一億人口的廣東省市場潛力巨大。今年起，香港迪士尼把廣東地區8個城市，包括深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海、江門及惠州，定為樂園的核心市場，積極增加省內二線城市的銷售網覆蓋及滲透率，開拓機遇。

目前，香港迪士尼樂園度假區的跨境巴士票務中心提供往返廣東省15個城市，超過20個跨境巴士票務服務點，大大縮減了廣東省游客前往樂園的時間。

今年夏天，香港迪士尼樂園度假區將推出“樂園門票連跨境交通”的優惠套票，包含了香港迪士尼樂園一日標準門票及單程車票或船票，對游客來說非常方便。

而在細分客群方面，樂園也做了諸多嘗試，比如推出廣東省居民獨享的“快樂通行證”，這是為喜歡體驗新鮮項目的年輕游客準備的，可選擇“人民幣755元三天”，性價比高。

背靠大樹乘涼

香港迪士尼能否火熱，有賴于香港旅游市場的整體表現。當前，從香港特區政府到旅游業者都在努力，試圖恢復旅游市場活力。

蘇錦梁表示，會繼續在東南亞及內地推廣香港旅游業，吸引高消費過夜客。他提到，今年首4個月，非內地過夜客有7.8%的增長，顯示香港仍是受歡迎的旅游目的地。他說，香港仍有很多有吸引力的地方，除迪士尼、海洋公園外，還有不少文化及美食旅游點，未來會繼續與業界探討新景點。他對香港旅游業的前景表示樂觀。

香港特區政府規劃署日前開展“灣仔北及北角海濱城市設計研究”的第二階段公眾參與活動。研究團隊提出了5個主題區的具體設計理念：“慶典主題區”將會突顯金紫荊廣場的象征意義及慶典意義，使之成為香港市民及游客共享的慶典廣場;“渡輪碼頭畔主題區”將設計擁有露天劇場的海港表演區，承辦大型活動，為市民提供優質的演出及餐飲服務;“水上運動及康樂主題區”將采用靈活的設計，展現新的水上康樂設施，方便舉辦國際水上運動賽事;“活力避風塘主題區”則將再現水上餐廳及舢板服務，延續避風塘文化;而“東岸公園主題區”將提供多元化服務設施，打造空間靈活的市民公園。

若以上規劃能順利實施，香港將增添大批魅力景點和旅游設施。香港好，香港迪士尼就會好。背靠大樹好乘涼，這道理放之四海而皆準。