自淘寶商城(天貓)2009年11月11日舉辦首次網(wǎng)絡(luò)促銷活動起，超出預(yù)想的巨額成交量被逐年刷新。2016年11月11日，第八個“雙11”零點剛過，天貓官方公布數(shù)據(jù)顯示，52秒成交額即達(dá)到10億，其中無線端成交占比94%，較去年68%上升了26個百分點。最新數(shù)據(jù)顯示，6分58秒成交額突破100億元，去年耗時長達(dá)12分28秒。

7年來，“雙11”不但成了天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期，更是中國電商行業(yè)的集體狂歡。有專家對中新經(jīng)緯客戶端指出，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了我國產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

看電商如何玩轉(zhuǎn)“雙11”

巨大交易額的背后，是各路電商數(shù)月前的精心備戰(zhàn)。盤點電商“雙11”營銷寶典，比技術(shù)、比服務(wù)、比價格……可謂八仙過海各顯神通。

作為一場營銷盛宴，天貓“雙11”狂歡夜已經(jīng)被打造成一場驚動全球半個娛樂圈的晚會，今年已是第二年舉辦。這場在深圳舉辦的“天貓2016雙11狂歡夜”10日晚20點開始在浙江衛(wèi)視現(xiàn)場直播，除了第88屆奧斯卡頒獎典禮總導(dǎo)演David Hill執(zhí)導(dǎo)，還有科比 布萊恩特、貝克漢姆維多利亞夫婦、斯嘉麗、林志玲、李玟等強(qiáng)大明星陣容。明星演繹與商品促銷穿插進(jìn)行，電視綜藝晚會儼然變身電視購物。除了晚會造勢，自10月24日0點開始，天貓的“雙11”紅包就正式開搶，時間為2016年10月24日00:00:00至2016年11月10日23:59:59。天貓方面稱，此次共計發(fā)出3000萬個紅包，總金額5000萬，這還不包括商家自己發(fā)的紅包雨，紅包總數(shù)量為1億多個。這也被媒體稱之為“史上最任性的發(fā)紅包方式”。此外，天貓還首次推出了VR會場—BUY+頻道等虛擬現(xiàn)實技術(shù)。

除了天貓，這場電商盛宴京東自然不會置身事外。自6月8日京東在宿遷正式開展無人機(jī)試運營完成首單配送以來，京東無人機(jī)已完成超過1萬分鐘的飛行總時長、近萬公里的飛行里程、超過1000架次的飛行次數(shù)。近日，劉強(qiáng)東向媒體透露，京東的無人機(jī)已經(jīng)得到空軍的批準(zhǔn)，拿到了4個省的飛行許可。“雙十一”當(dāng)天，京東將首次啟用無人機(jī)、無人車進(jìn)行配送。

2016年被媒體稱為直播元年，直播平臺也成為“雙11”電商耍寶的又一利器。11月10日，京東攜手花椒直播開啟12小時明星直播，李健、張震岳、吳莫愁、金志文等明星在直播中為粉絲表演，霍思燕、秦嵐等明星還在抽取幸運用戶后親自上門送貨。

此外，由蘇寧易購打造的“笑傾城 蘇寧易購High購夜”當(dāng)晚也在互聯(lián)網(wǎng)端“霸屏”，從媒體公開報道的直播名單來看，除了PPTV、愛奇藝、B站以及蘇寧直播四大平臺同步播出之外，在龍珠、奇秀等直播平臺，騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站都能看到完整內(nèi)容直播;同時，一直播、斗魚、花椒、映客、YY、龍珠、美拍、熊貓tv也能看到現(xiàn)場主播視角的晚會直播。其他電商像80后CEO陳歐為聚美優(yōu)品“雙11”預(yù)熱，送車、抽獎齊上陣;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)17周年慶之際推出“店慶遇上11.11”，并買下北京2000多輛公交車的車身廣告……

專家：電商經(jīng)濟(jì)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整

中國人民大學(xué)重陽金融研究院研究員卞永祖在接受中新經(jīng)緯客戶端專訪時指出，從剛剛公布的成交數(shù)據(jù)可以看出，“雙11”在拉動內(nèi)需方面顯現(xiàn)出巨大力量。他分析，2015年天貓“雙11”交易額達(dá)到912億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2014年的571億，“今年的銷售額預(yù)計還有更大增長空間。”

卞永祖指出，首先，大規(guī)模的銷售極大刺激了內(nèi)需，很多工廠通過網(wǎng)上銷售方式，減少了中間環(huán)節(jié)，減少庫存和人力成本，讓利給顧客，刺激了消費。“根據(jù)最近幾次統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，消費在我國經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)接近70%，而電商成交規(guī)模的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)消費方式的增長，這說明網(wǎng)絡(luò)消費方式越來越受到人們喜愛。”其次，這屬于一種綠色消費。“雖然是千千萬萬消費者的個體行為，但是通過科技手段，將分散的需求統(tǒng)一發(fā)貨集中運輸，減少中間環(huán)節(jié)，也減少了資源和能源浪費，符合綠色發(fā)展理念。”此外，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了中國產(chǎn)業(yè)分工和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也促進(jìn)了技術(shù)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

他稱，中國是世界上電商最發(fā)達(dá)的國家，電商行業(yè)極大地帶動了電子支付、信息安全、大數(shù)據(jù)等方面的技術(shù)發(fā)展。“隨著分工的細(xì)化，必將形成中國特色的管理標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對我國的轉(zhuǎn)型升級有很大推動作用，一些巨型電商品牌在國際上影響力越來越大，也成為我國軟實力的一部分。”