據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，北京時(shí)間今天零點(diǎn)，“雙11”購(gòu)物狂歡的大幕正式落下，整整一天時(shí)間，線上線下“買買買”的熱情始終高漲。零點(diǎn)剛過(guò)，各家電商便迫不及待地曬出今年“雙11”的成績(jī)單。天貓、京東、蘇寧等電商在這一天，也紛紛創(chuàng)造了自己的銷售新紀(jì)錄。

從2009年推出“雙11”的創(chuàng)意，這個(gè)獨(dú)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的節(jié)日已經(jīng)悄然走過(guò)八年。它的規(guī)模甚至大大超過(guò)了美國(guó)的“黑色星期五”，成為全世界最大的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)。今年“雙十一”，電商和實(shí)體店聯(lián)手，再次創(chuàng)下了無(wú)數(shù)新的紀(jì)錄，行業(yè)的發(fā)展也步入了全新的階段。

1207億，時(shí)間定格在2016年11月11號(hào)午夜12點(diǎn)，新的紀(jì)錄誕生。過(guò)去的一天里，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)的交易額一路飆升，600多位海內(nèi)外記者眼前的大屏幕上，黃色的數(shù)字猶如燃燒的火苗不停在跳動(dòng)，那是全球各國(guó)網(wǎng)友用手指激活的實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)。

在大數(shù)據(jù)面前，每一座城市、每一個(gè)人群、每一塊品牌，都擁有一副屬于自己的肖像畫。它們加在一起，便是當(dāng)前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的縮影。

昨天現(xiàn)身雙十一天貓主場(chǎng)的阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云也坦承，即便做了大量技術(shù)投入，但今年雙十一開場(chǎng)的前幾分鐘仍然碰到了技術(shù)瓶頸。“今年是‘雙11’第八年，從結(jié)果來(lái)看我非常的滿意，我們希望通過(guò)‘雙11’推進(jìn)整個(gè)中國(guó)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，特別是技術(shù)的提升。盡管為‘雙11’進(jìn)行巨大的技術(shù)投入，技術(shù)研發(fā)，但既使是這樣，還是碰上了技術(shù)瓶頸。前面幾分鐘還是有難度，這也給了更大的挑戰(zhàn)，明年、后年、大后年怎么繼續(xù)進(jìn)行下去。”

事實(shí)上，不止天貓，更多電商和實(shí)體店都在創(chuàng)造著自己的紀(jì)錄。

京東用9小時(shí)14分，突破2014年全天訂單量，13小時(shí)33分，京東商城的交易額就已超過(guò)去年雙11的全天交易額。對(duì)于這樣的成績(jī)，京東3C事業(yè)部總裁胡勝利表示非常滿意。他說(shuō)：“雙十一啟動(dòng)之前我們接受了媒體采訪，我就說(shuō)過(guò)一句話，今年雙十一，3C主場(chǎng)必在京東。現(xiàn)在來(lái)看，這個(gè)預(yù)言已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。從瘋狂兩小時(shí)來(lái)看，表現(xiàn)非常優(yōu)異，3C品類的總銷量突破360萬(wàn)件，同比去年增幅是235%。”

蘇寧易購(gòu)全渠道訂單量增長(zhǎng)193%，線上訂單增長(zhǎng)210%，其中移動(dòng)支付占比達(dá)到83%。而線下創(chuàng)歷史最高銷售記錄，全國(guó)近3700家門店接待超過(guò)1000萬(wàn)顧客。

蘇寧云商營(yíng)銷總部品牌中心公關(guān)副總監(jiān)霍光表示，今年雙十一蘇寧線上線下都表現(xiàn)火爆，與今年消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求有關(guān)，也為未來(lái)整個(gè)零售行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)方向。

霍光說(shuō)：“往常雙十一都是線上增長(zhǎng)，但今年線下門店的情況也很火爆，包括各地有代表性的門店都有很好的到店客流量，銷售同比增長(zhǎng)127%。今年大家越來(lái)越追求比較高端的商品。我們分析認(rèn)為，之所以線下會(huì)有一定的增長(zhǎng)，是因?yàn)橛幸恍└叨松唐反蠹疫€是希望眼見為實(shí)，體驗(yàn)一下然后再去購(gòu)買，所以這對(duì)線上線下的融合提出了較高要求，可能是未來(lái)整個(gè)零售行業(yè)的發(fā)展方向。”

昨天，商務(wù)部副部長(zhǎng)房愛(ài)卿也表示，隨著“雙十一”規(guī)模逐年擴(kuò)大、影響力逐步增強(qiáng)，對(duì)開拓市場(chǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)都起到積極作用，對(duì)推動(dòng)電商技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新也有一定作用。不過(guò)在促銷過(guò)程中，仍存在價(jià)格欺詐、假冒偽劣、虛假宣傳等問(wèn)題。

雙十一，這個(gè)電商平臺(tái)親手塑造的購(gòu)物節(jié)日，在狂歡之后，往往會(huì)給它的“生身父母”帶來(lái)集中的各方責(zé)難。假冒偽劣、虛標(biāo)高價(jià)、物流遲緩等問(wèn)題在雙十一過(guò)后的集中爆發(fā)也曾讓消費(fèi)者一度對(duì)電商平臺(tái)失望心涼。對(duì)此，電商觀察員魯振旺表示，雙十一對(duì)電商平臺(tái)不僅僅是狂歡也是考驗(yàn)。不過(guò)隨著電商、物流等的逐年發(fā)展，就目前而言，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，雙十一絕對(duì)是巨大的推動(dòng)力。

魯振旺表示，雙十一一方面可以吸引更多新增用戶加入，對(duì)整個(gè)電商業(yè)的進(jìn)化起到非常關(guān)鍵的作用。中國(guó)物流可以更順暢更快，這個(gè)難關(guān)都度過(guò)了，其他的更容易。流量也好，物流單量也好，其實(shí)都沒(méi)有太大問(wèn)題，可以更快。每年雙十一對(duì)中國(guó)整個(gè)電商都是一個(gè)非常大的推手。

今年，雙十一的第八個(gè)年頭，其增長(zhǎng)依舊跑贏了全年的網(wǎng)購(gòu)增速，不過(guò)魯振旺表示，近年來(lái)雙十一的增速其實(shí)有所放緩，而這種放緩是正常的。體量已經(jīng)很大，參與人數(shù)基本上到了天花板，未來(lái)幾年仍然能夠跑贏傳統(tǒng)零售增速，但不會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。他認(rèn)為，很長(zhǎng)一段時(shí)間可能保持20-30%的速度。

很多人都在問(wèn)，已有8年歷史的雙十一會(huì)一直辦下去嗎?它的未來(lái)是一路高歌還是中途泯滅?昨晚，馬云給出了他的回答。他說(shuō)：“‘雙11’不僅僅是為了一天，我本人覺(jué)得應(yīng)該繼續(xù)做下去，只是做的方式、方法、味道、內(nèi)涵都會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化，不僅希望在中國(guó)要做，還要把雙十一做到全世界去。希望大家一如既往關(guān)注整個(gè)中國(guó)電商甚至關(guān)注整個(gè)中國(guó)未來(lái)的新零售，就可以看到一個(gè)十三億人口巨大的內(nèi)需市場(chǎng)正在被高科技、互聯(lián)網(wǎng)，以獨(dú)特的形式一點(diǎn)一點(diǎn)打開。”