媒體：冰雪游在中國(guó)迎來(lái)黃金發(fā)展期

每當(dāng)雪花紛飛的日子，冰雪旅游也迎來(lái)了最美的季節(jié)。隨著冬奧會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品不斷豐富，國(guó)際知名度不斷提升，中國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)重要的黃金發(fā)展期。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早近日在首屆中國(guó)吉林國(guó)際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上表示，中國(guó)將努力把“冰雪旅游”培育為著名國(guó)際旅游品牌。

冰雪游資源豐富多彩

從看冰燈冰雕、觀霧凇冰瀑，到體驗(yàn)滑冰滑雪、雪橇冰壺、駕駛雪地摩托車等。近年來(lái)，隨著人們對(duì)旅游品質(zhì)的不斷追求，動(dòng)感時(shí)尚又參與性強(qiáng)的冰雪旅游受到了越來(lái)越多中國(guó)游客的青睞。

什么是冰雪旅游呢?由于溫度下降形成的冰雪景觀和冰雪運(yùn)動(dòng)，以及由此形成的冰雪感受和冰雪文化，都可以稱為廣義上的冰雪旅游。在世界上，冰雪旅游已經(jīng)成為主體性旅游產(chǎn)品之一，與濱海度假、主題公園并稱為三大新型產(chǎn)品。

冰雪既是重要的自然資源，也是寶貴的旅游資源。中國(guó)幅員遼闊，冰雪資源豐富。黑龍江是中國(guó)緯度最高的省份，中國(guó)的“東極”和“北極”都在其境內(nèi)。黑龍江冬季降雪期長(zhǎng)達(dá)120天，是令游客向往的冰雪世界。吉林的冬天，長(zhǎng)白山上銀裝素裹，松花江畔玉樹(shù)瓊雕，宛若一幅幅雋永的水墨畫(huà)卷。內(nèi)蒙古的冰雪天路、草原冰雪和大漠冰雪再加上蒙古族文化風(fēng)情，使其冰雪游獨(dú)具特色。新疆冬季很長(zhǎng)，冰雪資源豐富，與8個(gè)國(guó)家為鄰，吸引國(guó)際冰雪愛(ài)好者發(fā)展國(guó)際冰雪旅游有得天獨(dú)厚的條件，同時(shí)又可帶動(dòng)甘肅、青海、寧夏、陜西等地的冰雪旅游。京津冀以冬奧會(huì)為契機(jī)，整合了冰雪旅游資源，與體育、娛樂(lè)、休閑結(jié)合，共建京北生態(tài)冰雪旅游圈。

除了廣袤的北方冰雪世界，中國(guó)南方也有大片的冰雪資源，高海拔的山地冰雪景色與北方迥異，南方飄逸的雪落在山間，把峰叢和碧水扮上銀妝，冰凌和霧凇更增添了幾分秀美。四川峨眉山、湖北神農(nóng)架、云南玉龍雪山等南方知名風(fēng)景區(qū)，冬季的冰雪游也十分受游客的喜愛(ài)。對(duì)湖南張家界來(lái)說(shuō)，冬季是一年中最純凈唯美的季節(jié)了。登山賞景，雪的天堂會(huì)讓游客如墜魔境。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)魏小安將冰雪旅游從不同角度做了分類。冰雪旅游可以分為冰資源和雪資源、室內(nèi)和戶外、城市型和野外型、山地型和平原型、觀賞型和體驗(yàn)型等。從消費(fèi)的角度來(lái)說(shuō)，冰雪旅游具有新奇性、參與性、刺激性、重復(fù)性、競(jìng)賽性，幾個(gè)性質(zhì)融合在一起，使冰雪旅游具有無(wú)窮的魅力和巨大的吸引力。

冰雪游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力強(qiáng)

冰雪旅游是一種主題非常鮮明的旅游方式。冰雪旅游融合度大、附加值高、成長(zhǎng)性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益好、帶動(dòng)就業(yè)能力強(qiáng)，與體育、休閑、文化和裝備制造等多行業(yè)多領(lǐng)域有著密不可分的聯(lián)系，把“冷資源”打造成“熱經(jīng)濟(jì)”，不是一個(gè)領(lǐng)域單兵作戰(zhàn)就能完成的，必須打好組合拳。

即將在伊春舉辦的冰雪森林微型馬拉松賽，是黑龍江發(fā)展冰雪旅游的創(chuàng)新，將體育賽事升級(jí)成冰雪運(yùn)動(dòng)為主題的綜合性旅游節(jié)事活動(dòng)。為了做大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，黑龍江向冰雪資源及其深加工發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)冰雪旅游及體育活動(dòng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。今年黑龍江從供給側(cè)發(fā)力，推出了“賞冰樂(lè)雪” 100項(xiàng)冰雪系列活動(dòng)，通過(guò)開(kāi)展高水平的賽事，在提升冰雪競(jìng)技水平的同時(shí)，注意加強(qiáng)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，增加了趣味冰雪系列活動(dòng)。

吉林制定出臺(tái)了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，提出了打造以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”為核心的“3+X”冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，使冰雪產(chǎn)業(yè)成為吉林經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。吉林作為重要的老工業(yè)基地，裝備制造業(yè)十分發(fā)達(dá)，在冰雪裝備研發(fā)制造、延伸冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條方面具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

吉林省旅游發(fā)展委員會(huì)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“著力發(fā)展冰雪裝備制造，謀求產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域突破”是未來(lái)5年吉林將要發(fā)展的重點(diǎn)。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名的冰雪產(chǎn)業(yè)研發(fā)、制造與戰(zhàn)略投資商，推動(dòng)吉林省逐步發(fā)展成為全國(guó)冰雪裝備研發(fā)、制造和交易中心。鼓勵(lì)引進(jìn)、研發(fā)生產(chǎn)壓雪車、澆冰車、雪地觀光車、雪地摩托車、冰球、冰壺、室內(nèi)滑雪模擬訓(xùn)練器及相關(guān)配套設(shè)備，實(shí)現(xiàn)冰雪裝備制造國(guó)產(chǎn)化突破。

申奧成功后，河北張家口正在建設(shè)并逐步形成與冬奧城市相匹配的冰雪文化，滑雪滑冰健身運(yùn)動(dòng)遍布城鄉(xiāng)。崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、張北冰雪文化旅游節(jié)、尚義國(guó)際汽車冰雪漂移嘉年華、康保汽車冰雪短道拉力賽等已經(jīng)成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的冰雪游內(nèi)容。張家口在今冬5個(gè)月的雪季，將開(kāi)展競(jìng)技冰雪賽事、大眾冰雪、傳統(tǒng)特色類冰雪等活動(dòng)，激發(fā)群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，提升冰雪游的旅游人數(shù)。

巨大潛力不忘冷思考

冰雪旅游已成為具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，國(guó)際冰雪旅游正呈現(xiàn)出多樣化、高水平的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)快速發(fā)展的階段。統(tǒng)計(jì)顯示：在過(guò)去的十幾年，中國(guó)的滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)了32倍，滑雪的人次更是增加了1876倍。這幾年，滑雪人次的增長(zhǎng)在20%以上的增幅。

國(guó)家體育總局近日發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》。按照規(guī)劃，到2025年，中國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。間接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群就包括參與冰雪嘉年華、冰雪旅游節(jié)等冰雪旅游活動(dòng)的人群。不難看出，冰雪旅游未來(lái)發(fā)展擁有龐大的游客群體。

中國(guó)冰雪旅游的發(fā)展，5000億元規(guī)模應(yīng)該是一個(gè)起點(diǎn)，未來(lái)一定是大眾市場(chǎng)。魏小安分析，中國(guó)進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展的中后期，進(jìn)入中等收入國(guó)家。在這個(gè)時(shí)候，恰恰是旅游爆發(fā)性增長(zhǎng)的時(shí)期，大家追求個(gè)性化、獨(dú)特化，這就是冰雪旅游發(fā)展的前景。但冰雪旅游的供給能不能跟得上，這恐怕是一個(gè)大問(wèn)題。

魏小安說(shuō)，冰雪旅游資源的差異化程度不大，這是一個(gè)很突出的問(wèn)題。目前冰雪游產(chǎn)品比較單一，集中在做滑雪場(chǎng)和滑雪小鎮(zhèn)。他建議，各地要強(qiáng)調(diào)差異化。做特色冰雪游，比如東北森林小火車就是稀缺資源。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界，全面覆蓋，要做復(fù)合冰雪游，把山、林、冰、雪、霧凇、湖泊、城市、文化、物產(chǎn)等資源整合在一起。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司首席顧問(wèn)劉鋒建議，做好冰雪旅游，要有很好的頂層設(shè)計(jì)，整合旅游諸多要素，全產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古、新疆等地都有冰雪資源，怎樣把同質(zhì)化的資源通過(guò)異質(zhì)化的創(chuàng)意傳播出去，要結(jié)合文化、科技和時(shí)尚，來(lái)一個(gè)“創(chuàng)意+”的整合，注入冰雪的時(shí)裝匯、冰雪的攝影趴、冰雪繪畫(huà)展，冰雪建筑秀等。此外，還要找到冰雪游的盈利點(diǎn)。未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)更多的冰雪主題村鎮(zhèn)，形成多元化的綜合業(yè)態(tài)。