舊書攤上尋“太平”：兩張太平人壽老廣告背后的故事

一部太平品牌的歷史，就是一部中國民族保險發展史的縮影。《太平人壽創業十年記》中曾寫道，“吾人于創設之初，即矢志于華商保險業之發揚光大，冀對國家社會有所貢獻。二十載心血，終使太平人壽成為華商保險界的旗幟!” 以史為鑒，回溯公司早期經營的方方面面，太平人壽不忘初心投身壽險事業，砥礪奮進履行保障職責。作為中國太平旗下的專業壽險子公司，太平人壽在黨的十九大精神感召下，勠力同心，開啟復興“百年民族品牌”的新紀元。

2017年，是太平品牌88歲的生日。這對于每一個為其奮力耕耘的員工來說，注定有著不平凡的意義。王小鋒，一名在太平人壽寧波分公司開業初期，便投身保險業務一線的員工，正用一種特別的方式，表達著自己對這個有著近百年崢嶸歷史的民族品牌，那無以言表的熱愛。

收藏，收藏老物件，收藏太平的老物件，是王小鋒多年來雷打不動的“習慣”。還記得第一次蹲在紙漿廠廢品車上翻“寶貝”的時候，王小鋒心里真是五味陳雜。“一方面極不愿意看到自己想找的東西，可一旦看見了，又覺得如釋重負。”王小鋒所說的“想找的東西”，便是散落在全國各地的，與太平品牌發展息息相關的老物件。在這些老物件中，有老保單、老票據、老年歷卡等等，而他此番展示出的“老物件”，便是其眾多藏品中，最能表現太平人壽早期治業理念的老廣告圖。“這份東西是我從一位上海藏友手中‘搶購’的。”王小鋒說著，指尖點了點一份泛黃的紙張，眉宇間流露出些許驕傲的神色。只見那圖樣設計的很有新意，公司名稱呈對角線式，將品牌LOGO、業務特色、公司地址、slogan等四類信息分塊描述，一目了然。“賠款迅速”、“手續簡便”等字眼，與如今太平人壽所秉持的“一切以客戶為中心”的治業理念一脈相承，讀來尤為令人動容。再看那十六個“壽”字相圍的品牌標識，古樸大方，不但表達出太平人壽愿借保險之力，保障民眾長壽的美好心愿，還大為提高了公司的品牌辨識度，使其“太平保險，保險太平”的slogan一度走紅民國滬上老百姓的“朋友圈”。還有一幅廣告圖很有深意，“當初保存狀況不太好，紙上有腳印和褶皺痕跡，費了一番功夫才清理熨平。”王小鋒如是說。在這份廣告圖上，“太平”兩字尤為醒目，廣告語非常簡明，不太符合現代人的審美，但王小鋒卻認為它“恰能代表保險公司的良心”。原來，抗日戰爭爆發后，時局動蕩、民不聊生之景比比皆是，老百姓十分希望能過上“太太平平”的日子。于是，太平人壽從中國傳統倫理需求的角度出發，以刊發廣告的形式，宣揚“人壽保險，可以補償人生由于意外災害所致之經濟損失，實為人事劇變中最妥善之救濟方策”的保險理念，且“惟保壽險者乃真正良夫賢父”，一時間，百姓對太平人壽的產品趨之若鶩，投保者逐年增多。

可見，早期的太平人壽堪稱當時中國民族壽險企業的表率。其廣告內容均從中國家庭、倫理道德，以及人民生活的根本需求出發而設計，充分展現出太平人壽保障民生社稷的初心、履行社會責任的決心，是太平人壽堅定踐行“保險業姓保”的有力佐證。

而今邁步從頭越，作為中國太平旗下的專業壽險子公司，太平人壽全面繼承和發揚太平品牌88年來“用心服務、誠信經營”的理念，不忘初心投身壽險事業，以黨的十九大精神為引領，以全面執行集團“精品戰略”為目標，讓“保險就是保太平”的“潛意識”代代傳承，日久彌新。(陳藝林)

本系列文章歷史顧問：上海復旦大學歷史學系趙蘭亮教授

特別鳴謝：太平人壽寧波分公司王小鋒老師為本文提供部分史料圖片

本系列文章參考文獻：

①趙蘭亮：《近代上海保險市場研究》，復旦大學出版社，2003年第一版。

②中國太平保險集團有限責任公司、上海社會科學院：《中國太平發展簡史》，中國金融出版社，2005年第一版。

③上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q334-1-6-170。

④上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q335-1-8-1。

⑤上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q335-1-8-21。

⑥上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q335-1-24。

⑦《中國保險史》，中國金融出版社，1998年。

關于太平人壽保險有限公司：

太平人壽是中國太平保險集團有限責任公司(以下簡稱“中國太平”)旗下專業壽險子公司，為我國中大型壽險公司之一。中國太平擁有88年品牌歷史，是管理總部設在香港的中管金融保險集團。

作為中國太平戰略發展的主要力量，太平人壽依托中國太平綜合性、多元化經營平臺，在個人代理、銀郵代理、電話銷售、網絡銷售等渠道，提供涵蓋人壽、意外、健康、年金等多種類型的保險產品，為客戶提供周全的保險保障和一站式、一攬子金融理財服務。公司總部設在上海，目前已開設37家分公司和1100余家三、四級機構，服務網絡基本覆蓋全國。

近年來，太平人壽堅持踐行“精品戰略”，業務規模、價值穩步增長，業務品質穩定在行業領先水平。截至2016年，太平人壽注冊資本金100.3億元，總資產超過3200億元，期末有效保險金額超過23000億元，服務客戶總量超過3800萬人次，累計支付理賠款和生存金總額超過560億元。同年，惠譽國際對太平人壽做出“A+”評級，評級展望為“穩定”。

更多信息，歡迎登陸中國太平官網太平人壽頻道www.cntaiping.com 查詢。