2022成都現代商貿產業建圈強鏈促進活動暨成都首屆國際潮流IP授權交流對接會2日在成都舉行。本次對接會上，IP授權賦能消費受到廣泛關注。

從今年年初北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”一墩難求，到消費者搶購肯德基套餐配搭的可達鴨玩具，IP授權合作正成為叩開消費市場的“敲門磚”、不斷拓展消費“想象力”。

在此背景下，傳統消費品行業迎來了新機遇。“產品消費已不僅僅是滿足消費者生存需求的手段，而開始變為提升生活品質的途徑。”成都市商務局相關負責人表示，層出不窮的新鮮品類，以及快速迭代的網紅店，正是商家對新一代消費者消費心理洞察的體現。

“潮玩”風起，圍繞消費的IP授權合作呈現出“潮玩化”趨勢，這一趨勢在成都愈發明顯：潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原創潮流IP“國喜福福”全國巡展首展今年1月在成都春熙路開幕；TOP TOY西南首家夢工廠店、X11西南首店兩家潮玩集合店相繼在成都開業。

為推動新消費中心在成都城北成型，“潮玩BOX”項目在本次對接會上正式啟動。該項目將引入頂尖潮玩IP、品牌資源，打造地標項目，構建特色新消費場景。

“玩具不僅是玩具，其擁有的治愈、陪伴、社交等功能，是觸達情感的載體。”52TOYS創始人、CEO陳威在發言中介紹稱，不少大型商場為了在周末和節假日吸引年輕消費者，開始選擇與知名原創IP開展合作，這些圍繞知名IP打造的主題活動，成為大型商場的“流量密碼”。

什么樣的IP能夠引發消費者共鳴？在融創文化夢之城副總裁馬林看來，有故事的IP更能令消費者產生共鳴。他表示，短視頻、直播、大電影、壁紙、表情包等IP內容迭代，是為了尋找與消費者的溝通方式，傳遞溫暖與陪伴，“消費需求驅動轉變為價值觀驅動，受眾需要更豐富的沉浸式體驗，實景空間需要嘗試更多可能性。”(完)