題：訪談｜Inditex集團大中華區總裁思伊文：挖掘本土元素 進一步貼近中國消費者

中新社記者 李佳佳

“連續三年參展進博會，無論對我們的中國團隊還是對海外團隊而言，都是一種激勵。”在第五屆中國國際進口博覽會上，時尚零售品牌ZARA母公司、Inditex大中華區總裁思伊文對中新社記者說，第五屆進博會是一個我們與所有參展商和參觀者進行深入交流的絕佳空間。

Inditex與中國結緣可以追溯到2004年，當時ZARA在香港特別行政區開設了第一家門店。時至今日，Inditex的足跡已遍布中國50多個城市，今年接連開設上海太陽宮門店、武漢漢街門店等。在中國電子商務發展得風生水起的當下，ZARA還通過官網以及天貓旗艦店開展線上業務，可以說這為其持續增長助益良多。思伊文說：“中國是Inditex集團的主要市場之一。在過去的兩年里，我們除了在進博會上講述自己的故事外，還與中國合作伙伴一起探討共同面臨的挑戰。”

今年是ZARA首次單獨亮相進博會，也是ZARA母公司Inditex集團第三年參加進博會。本屆進博會上，在ZARA544平方米的展出面積之上，一個巨型魔方醒目可見。該魔方的每一面均由多個高清壁式LED屏幕組成，屏幕上不間斷播放ZARA最新的產品系列，同時也集中展示了品牌可持續發展的創新舉措，獨特的時尚和可持續發展被視作展臺最顯著的兩個亮點。

對ZARA而言，進博會的價值不僅僅是交易。思伊文表示，過去的兩年，我們借進博會契機展示了品牌的一些新系列，以及一些門店和在線平臺的新功能，并獲得了許多不同方面的寶貴反饋。這讓我們有機會分析市場趨勢，同時也更深入地了解合作伙伴的期望。

近年來，“國潮風”在中國盛行，為了以本土化擁抱消費者，ZARA也在深入探索挖掘本土元素，不斷開拓新渠道，進一步貼近中國消費者的需求。2021年新春，ZARA特邀獨具東方美學風格的中國攝影師張家誠，創作了一組充滿斑斕色彩以及人文情感的人像作品，以贊頌生活之瑰麗；在2022新年之初，ZARA又攜手中國獨立設計師Susan Fang，推出以“用情串聯，將愛傳承”為主題的聯名合作系列，共同詮釋對中國新年的解讀及濃濃情感，開啟展現中國設計師創造力與價值的新篇章。“接下來ZARA將進一步攜手中國本土青年才俊，為中國消費者帶來更多驚喜”，思伊文說。

針對時尚行業競爭激烈的循環發展前景，ZARA也通過Inditex可持續發展創新中心展示其創新舉措，它專注于推動并擴大在材料、技術和工藝方面的創新，以減少時尚產品的環境足跡，并幫助推進更加可持續和循環的發展。采訪中，思伊文重申了三項許諾，即2022年ZARA直接運營的所有能源都將來自可再生能源；到2023年ZARA將完全從銷售環節淘汰一次性塑料；ZARA承諾在2040年實現凈零排放。

思伊文告訴記者，在中國，Inditex正在與公眾環境研究中心、中國碳中和論壇、中國環境與發展國際合作委員會、清華大學以及中華環境保護基金會等戰略伙伴進行合作，尋找新的合作伙伴、工藝和材料，以實現紡織品的循環性，為面臨的共同挑戰找到解決方案。

“在進博會上，ZARA將與大家分享對時尚的熱情，繼續為中國消費者提供高品質的產品和體驗，為中國的經濟、社會和環境發展貢獻力量。”(完)