■目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)＋”模式：“營(yíng)地＋景區(qū)”模式、“營(yíng)地＋田園”模式、“營(yíng)地＋研學(xué)”模式、“營(yíng)地＋體育”模式、“營(yíng)地＋樂園”模式等

“去露營(yíng)嗎？”時(shí)值周末或者小長(zhǎng)假，你是不是會(huì)收到這樣的邀約？“露營(yíng)”一詞似乎比以往更頻繁地出現(xiàn)在我們的日常生活中，而且熱度不減。10月31日晚8點(diǎn)，2022年“雙11”第一波活動(dòng)開啟，來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，登山露營(yíng)產(chǎn)品同比銷售增長(zhǎng)100%，黑鹿、挪客、牧高笛等戶外運(yùn)動(dòng)及露營(yíng)裝備品牌首小時(shí)成交額均超過去年11月1日全天。

露營(yíng)究竟有多火？根據(jù)《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

在成都，也有不少人“入局”露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。“我們營(yíng)地國(guó)慶節(jié)剛開業(yè)，7天收入就有10萬(wàn)元左右。”成都市大邑縣山野清風(fēng)營(yíng)地合伙人蔣坤向成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾哒f起營(yíng)地的收入與規(guī)劃，“但現(xiàn)在營(yíng)地的同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，我們還在思考‘露營(yíng)+’的更多可能性。”

多名營(yíng)地負(fù)責(zé)人也表示，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

露營(yíng)

營(yíng)地大爆發(fā)

“今年聽說過的不低于600家”

“我們正在做營(yíng)地共建活動(dòng)，感興趣的話，可以一起來(lái)。”11月4日，在接受成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，蔣坤向記者發(fā)起邀約，“這也是我們近期的特色活動(dòng)，參與者可以一起來(lái)建設(shè)營(yíng)地圍欄、區(qū)域指示牌、公約牌、示意圖、山野教室、山野部落等等，在自然中體驗(yàn)動(dòng)手與建造的樂趣。”

營(yíng)地共建活動(dòng)報(bào)名非常火爆。“我們一共開了4期，11月12日、13日的檔期已經(jīng)報(bào)滿。”蔣坤興奮地說，“現(xiàn)在享受露營(yíng)，享受自然和戶外運(yùn)動(dòng)的人越來(lái)越多，也推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來(lái)越好。”

山野清風(fēng)營(yíng)地并不是蔣坤經(jīng)營(yíng)的第一個(gè)營(yíng)地，他曾在阿壩州理縣孟屯河谷打造過營(yíng)地，時(shí)間久遠(yuǎn)到他已經(jīng)記不太清。“那個(gè)地方比較遠(yuǎn)，市場(chǎng)沒打開，營(yíng)地接待的多是公司團(tuán)建、戶外團(tuán)隊(duì)等定向客群。”

在戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域活躍了20多年的蔣坤敏銳地察覺到，近兩年戶外營(yíng)地開始爆發(fā)式增長(zhǎng)。“之前露營(yíng)還是一個(gè)小圈子，但在前年有了改變，成都地區(qū)的營(yíng)地基本上是一兩個(gè)月內(nèi)就從幾十家發(fā)展到上百家。更大的爆發(fā)是從去年開始，到今年，從成都主城區(qū)到大成都區(qū)域，我們業(yè)內(nèi)聽說過的不低于600家了。”

今年7月，蔣坤以合伙人的身份打造了山野清風(fēng)營(yíng)地。這是一個(gè)位于大邑縣鶴鳴山的營(yíng)地，占地30畝，投資50萬(wàn)元左右，國(guó)慶節(jié)才正式營(yíng)業(yè)。蔣坤說，營(yíng)地將露營(yíng)和森林徒步、攀巖體驗(yàn)、探洞等戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合，“效果不錯(cuò)，國(guó)慶大假7天，在3天晴4天雨的情況下，營(yíng)地的收入達(dá)到了10萬(wàn)元。”

森野營(yíng)地負(fù)責(zé)人木木今年才23歲，此前從事活動(dòng)策劃工作。看到露營(yíng)市場(chǎng)的新變化后，木木在成都市溫江區(qū)魯家灘濕地公園找了一處地方打造營(yíng)地，5月動(dòng)工，6月正式營(yíng)業(yè)。

與身處大自然中的山野清風(fēng)營(yíng)地不同，森野營(yíng)地走的是城市化精致露營(yíng)線路。12畝的綠地上，搭建了約20個(gè)天幕，露營(yíng)者可以在這里喝下午茶、吃晚餐。“真正的露營(yíng)發(fā)燒友都是去大自然里找個(gè)地方，自己搭建帳篷。我們這種露營(yíng)方式，更多的是提供一種場(chǎng)景和氛圍。”

不算上土地成本，木木投資了近50萬(wàn)元打造森野營(yíng)地。“露營(yíng)非常看天氣，如果出太陽(yáng)了，生意就很好。現(xiàn)在周末的客流基本穩(wěn)定在十七八個(gè)天幕。”木木說，“從6月營(yíng)業(yè)至今，已經(jīng)快回本了，估計(jì)年底就能完全回本。”

用品

戶外用品公司受益

“5月銷量猛增200%”

露營(yíng)熱度居高不下，對(duì)露營(yíng)裝備行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和裝備銷量也有明顯拉動(dòng)。根據(jù)淘寶天貓2022第二季度數(shù)據(jù)，戶外/野營(yíng)裝備類目銷售額同比增長(zhǎng)超20%，交易規(guī)模已超150億元。從露營(yíng)活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷來(lái)看，根據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)帳篷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。

成都市馬仕格戶外用品有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)戶外精致露營(yíng)裝備的企業(yè)，也是“露營(yíng)熱”的受益者之一。“昨天晚上剛剛拉了一批帳篷去邛崍，現(xiàn)在正在搭建，參加全國(guó)露營(yíng)大會(huì)。”11月4日，在與記者溝通的過程中，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人分享了公司正在參與的活動(dòng)。

全國(guó)露營(yíng)大會(huì)是2022中國(guó)·成都第二屆中國(guó)綠道運(yùn)動(dòng)生活的活動(dòng)之一，馬仕格戶外用品公司等6家戶外裝備企業(yè)，為活動(dòng)呈現(xiàn)出“戶外帳篷露營(yíng)全景”。

“現(xiàn)在露營(yíng)市場(chǎng)越來(lái)越大了，活動(dòng)和受眾也越來(lái)越多。”該負(fù)責(zé)人回憶起近期參加的活動(dòng)，“7月、8月我們都參加了展會(huì)，我們作為今年1月才成立的公司，不到一年的時(shí)間，已經(jīng)逐漸走到大家的視野里。這也得益于今年的露營(yíng)氛圍濃厚，很多人都參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)了。公司5月份銷量猛增，差不多比之前增長(zhǎng)了200%。”

這與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不謀而合——在艾媒商輿情系統(tǒng)的監(jiān)測(cè)中，露營(yíng)的熱度指數(shù)在2022年4月呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)，5月6日達(dá)到頂峰，熱度指數(shù)為612。

“產(chǎn)品一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，生產(chǎn)線忙不過來(lái)，現(xiàn)在全部是訂貨型生產(chǎn)。基本上都是下了訂單后，要半個(gè)月、一個(gè)月才能排到貨。”上述公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為了應(yīng)對(duì)突然暴漲的訂單，公司也在提升產(chǎn)能。

記者注意到，在與露營(yíng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的上市公司層面，衣食住行戶外用品上市公司牧高笛的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)也十分明顯。牧高笛10月28日披露三季報(bào)，公司2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入11.58億元，同比增長(zhǎng)60%。

露營(yíng)的持續(xù)火爆發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營(yíng)設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來(lái)，隨著露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年野外露營(yíng)帳篷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)的活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著較大的發(fā)展空間。

思考

同質(zhì)化問題凸顯

除了露營(yíng)+燒烤，露營(yíng)還能+什么？

露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)火熱，但營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題也逐漸暴露出來(lái)。多名營(yíng)地負(fù)責(zé)人在受訪時(shí)均向記者表示，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。

雖然國(guó)慶假期7天收入10萬(wàn)元，但蔣坤卻用“趕鴨子上架”來(lái)形容山野清風(fēng)營(yíng)地國(guó)慶的開業(yè)。“當(dāng)時(shí)沒準(zhǔn)備好，沒想好我們究竟要提供什么樣的產(chǎn)品。”在蔣坤看來(lái)，現(xiàn)在露營(yíng)市場(chǎng)的需求很大，但發(fā)展得很野蠻，雷同現(xiàn)象突出。比如較早開發(fā)的一些露營(yíng)地僅提供場(chǎng)地，經(jīng)營(yíng)模式上多以“露營(yíng)+燒烤”為主，缺乏多樣主題，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。“快速回本的情況是有的，如果內(nèi)容沒有競(jìng)爭(zhēng)力，很難長(zhǎng)期發(fā)展下去。比如現(xiàn)在很多人也在購(gòu)買露營(yíng)裝備，也可以自己燒烤，那消費(fèi)者還來(lái)營(yíng)地干什么呢？”

為了思考“露營(yíng)+”的更多可能性，山野清風(fēng)營(yíng)地從國(guó)慶后就是半停業(yè)狀態(tài)。在經(jīng)過多次開會(huì)探討后，蔣坤整理出營(yíng)地的“露營(yíng)+”模式。“我們將打造山野雜貨鋪、山野廚房、山野教室、山野建造等產(chǎn)品。比如雜貨鋪可以提供土雞、花生、山筍等產(chǎn)品，山野教室會(huì)開展自然教育、野營(yíng)技能教育等課程。通過不同的活動(dòng)，來(lái)為消費(fèi)者打造更多游玩場(chǎng)景。”蔣坤補(bǔ)充道，“在營(yíng)地附近還有一個(gè)水上運(yùn)動(dòng)基地，我們也會(huì)將業(yè)態(tài)進(jìn)行結(jié)合，提供更多游玩方式。”

今年4月開業(yè)的露溪營(yíng)地也位于鶴鳴山附近，營(yíng)地負(fù)責(zé)人高瓴告訴記者，營(yíng)地以原生態(tài)為主，可供露營(yíng)愛好者自帶裝備搭建，營(yíng)地也可提供露營(yíng)裝備。“除了提供場(chǎng)地以外，我們也在考慮更多的業(yè)態(tài)。營(yíng)地自然風(fēng)光很好，我們可以拓展露營(yíng)+房車、露營(yíng)+攀巖、露營(yíng)+親子游等業(yè)態(tài)。”高瓴說，“同時(shí)，也將結(jié)合情人節(jié)、七夕節(jié)等節(jié)日來(lái)舉辦有特色的活動(dòng)，打造更多玩法。”

森野營(yíng)地在提供下午茶及晚餐之外，也在嘗試更多“露營(yíng)+”場(chǎng)景。“我們?cè)诤万T行團(tuán)隊(duì)合作。因?yàn)轸敿覟竦毓珗@有綠道，騎行團(tuán)隊(duì)騎行后會(huì)來(lái)營(yíng)地團(tuán)建、玩劇本殺等。同時(shí)，我們針對(duì)小朋友開展了植物觀測(cè)、盆景制作等課程，增加親子教育屬性。”

據(jù)了解，不少景區(qū)也抓住了“露營(yíng)+”這一風(fēng)口。例如，成都黃龍溪?dú)g樂田園推出音樂露營(yíng)節(jié)；西嶺雪山推出親子露營(yíng)節(jié)；五鳳溪景區(qū)推出燒烤露營(yíng)；龍泉山城市森林公園丹景臺(tái)推出星空露營(yíng)……活動(dòng)十分火熱，各大景區(qū)露營(yíng)帳篷“一篷難求”。

《2021-2022中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，目前露營(yíng)發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的“露營(yíng)＋”模式，如“營(yíng)地＋景區(qū)”模式、“營(yíng)地＋田園”模式、“營(yíng)地＋研學(xué)”模式、“營(yíng)地＋體育”模式、“營(yíng)地＋樂園”模式等，預(yù)計(jì)未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。

成都商報(bào)－紅星新聞?dòng)浾?彭驚