瞄準年輕客群

《證券日報》記者通過體驗發現，目前工商銀行數字藏品館已與存款、轉賬匯款、生活繳費等并列于主菜單內。首款數字藏品“金桂迎吉象”免費發放總計95588個，目前顯示已領取完畢。

據介紹，工商銀行手機銀行數字藏品是工商銀行限量發行的數字化內容，包括但不限于畫作、文件、圖片、音樂、視頻、3D模型等形式，將通過活動抽獎、任務觸發、限時領取等多種形式不定期限量發行。

“相較于其他銀行，工商銀行在手機銀行APP中開設數字藏品館，并不定期發行，其嘗試步伐已處于銀行業領先位置。”零壹研究院院長于百程對《證券日報》記者表示，今年以來，銀行入局數字藏品賽道較多，但單獨開設數字藏品館的機構并不鮮見，意味著該機構對數字藏品賽道重視程度正在加深。

《證券日報》記者梳理發現，年內已有工商銀行、農業銀行、郵儲銀行、北京銀行、南京銀行、光大銀行、華夏銀行、西安銀行、中原銀行等9家銀行入局數字藏品。

談及多家銀行布局數字藏品的原因，博通分析金融行業資深分析師王蓬博對《證券日報》記者表示，“目前數字藏品被年輕人廣泛關注，既新穎又有熱度。并具備成本低且自帶禮品的屬性，是銀行與客戶交互的新途徑和橋梁，另外，數字藏品屬于數字科技范疇，從推動自身數字化轉型的角度來看，銀行也會積極布局該賽道。”

2021年11月份，國內銀行業首個數字藏品發行。自2021年發展至今，銀行發行數字藏品已呈現三方面特征。王蓬博稱，“一是合規性強，銀行推出的數字藏品均不涉及二次交易，以營銷和提升自身形象為目的；二是數字藏品的種類和規模在持續增加；三是目前還停留在初級階段，以結合自身品牌形象增加獲客能力和客戶好感度為目的，具有收藏價值。”

僅具收藏價值

從目前銀行發行數字藏品綜合來看，更多只是收藏價值。例如，光大銀行在領取數字藏品須知中提到，本次發布的數字藏品均為限量免費領取，用戶不得將數字藏品用于任何商業用途，堅決抵制對數字藏品進行任何形式的價格炒作、場外交易、欺詐，或以任何非法方式進行使用；北京銀行也表示不支持向第三方二次轉移，堅決抵制任何形式的價格炒作、有償轉售等違規行為。

據艾瑞咨詢發布《2022年中國數字藏品行業研究報告》顯示，2021年中國數字藏品市場規模達2.8億元。每月發行的數字藏品數量來看，從2022年2月份開始，單月的發行數量突破百萬件級別。其中，5月份發行數量最高達496.9萬件。

“目前來看，銀行開展數字藏品業務的規模并不大，多處于試水階段。小規模運行將其嵌入到日常零售運營中，往往能夠起到‘四兩撥千斤’的效果。銀行布局數字藏品賽道，更像是吸引用戶及流量的一個工具。”易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮對《證券日報》記者稱。

于百程表示，“銀行機構通過免費預約領取或作為用戶權益贈送的方式發行數字藏品，能夠提升用戶、特別是年輕用戶的活躍度和認同感，是營銷促活推廣品牌較好的方式之一，體現了銀行的創新性、年輕感和與時俱進。同時，推出數字藏品也是銀行數字化探索路徑之一。”

對于銀行未來規范管理數字藏品相關業務舉措，蘇筱芮建議，“銀行應充分結合自身的資源稟賦，對數字藏品業務展開差異化探索，也需要關注數字藏品相關版權、內容等合規工作，對其中可能涉及的法律問題仔細梳理以避免糾紛。”（證券日報）