限量商品、聯名爆款、前衛服裝、酷炫潮玩……近年來，隨著“90后”“00后”躍升為潮流消費主力軍，青年一代的消費偏好、消費習慣與消費場景發生了巨大變化。時尚、自信、喜愛國貨、喜歡分享等成為當代年輕人的獨特標簽。

伴隨著這個過程，潮流社區在國內廣泛興起。在這里，不僅有國內外最新的潮流動態，也有年輕人的穿搭分享、運動體驗，還有琳瑯滿目、天南地北的商品可以交易買賣，非常符合年輕人的內心訴求以及消費心理。

年輕人喜歡啥

“這款聯名衛衣，將當下流行的腰果花和中國傳統元素相融合，既時尚又復古，款式面料也不錯，關鍵是價錢還不貴。我種草很久了，很適合學生黨。”家住北京市朝陽區的郭超同學剛剛收到了入手的商品，迫不及待地打開試穿。

“

目前，得物APP的‘90后’，用戶占比超過80%。年輕人喜歡什么、關注什么是我們企業發展的目標和努力的方向。”潮流網購社區電商得物APP副總裁陳穎對記者說，年輕一代生活在一個物質相對豐富的年代，他們的消費習慣也具備鮮明的時代特征。比如，年輕人對商品品質要求更高，對做工、設計、剪裁等細節都比較注重，展現出年輕人追求品質的生活態度。又比如，年輕人喜愛社交，喜歡在社交媒體上曬單，分享自己的消費體驗，而這很容易在人群中得到裂變，促進更多消費。

除此之外，年輕人對綠色消費的關注度也越來越高。來自河北的用戶“小十一”通過社交軟件曬出了一款運用可再生材料制作而成的拖鞋，并發文稱“設計和靈感都來源于自然萬物，再生材料的運用，既是創新也是一種態度”。安踏推出的環保系列時尚休閑鞋，其中20個部位采用了可降解或可回收材質；中國原創設計師品牌涂月推出的“幸存者日記”系列，利用過往剩余的真絲、亞麻、純棉等邊角碎料重新染色，組成全新面料投入使用。

“年輕人熱愛綠色環保的理念，讓‘可持續時尚’成為品牌的潮流關鍵詞之一。將商品從綠色環保的物質載體轉變為流動的綠色消費理念傳播，我們正在和年輕人一道，推動越來越多的品牌參與到可持續生態的循環之中。”陳穎說。

新技術的應用也正在與潮流時尚不斷融合，提高年輕消費者的消費體驗。線上購買商品無法取代線下試穿？為了解決這個痛點，得物APP推出了AR試穿和虛擬足部測量功能，可快速完成在線試鞋和切換鞋款，使用體驗非常流暢，就像在現實生活中換鞋一樣真實。陳穎介紹，目前，得物APP建立了全行業最大的潮流商品模型數據庫，覆蓋球鞋、美妝、箱包、配飾等近10個消費品類。

國潮熱因為啥

年輕人戴上了海鷗手表，穿上了回力球鞋，騎上了鳳凰自行車……隨著近年來國潮興起，不少老字號品牌通過開辟年輕潮流產品線，跨界“新奇”聯名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界，以新故事“圈粉”年輕人。

“我入坑手表是因為老爸總是戴著一塊海鷗表，他告訴我這代表了中國手表的品牌，這讓我一直對海鷗表有著很深的情愫。如今海鷗表還出了潮表新品，它不再僅僅是長輩們的手表，更是我們這些年輕人的潮流手表。也許這就是一種傳承吧，手表里的‘中國范兒’。”上海市民陳庭宇“拔草”后感嘆說。

2021年初，海鷗官方入駐得物APP，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列，銷量頗豐，且85%的購買人群為“90后”。另一個老字號品牌鳳凰自行車于今年4月入駐得物APP后，不僅針對年輕人喜愛戶外騎行運動的特點，推出通勤車、公路車、山地車、騎行頭盔等近60款新品，還推出了復古、高端、定制產品線。入駐后一個月內，鳳凰自行車銷量提升超6倍。年輕人不但在社區曬出收到的新車，分享戶外騎行生活，還曬出爸媽的鳳凰自行車，甚至作為婚紗照元素，回味經典國貨的記憶。

近年來，年輕消費者對于國潮的喜愛程度達到了前所未有的高度，由此推動國潮商品向各個領域延伸、拓展。前不久發布的

《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比10年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，“90后”“00后”貢獻了74%的國潮消費。敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染、墨竹印花、中國錦鯉等國潮文化符號，不僅成為年輕人津津樂道的話題，更成為一種精神文化潮流。

在陳穎看來，國潮的興起并不意外，這實際上是中國文化自信的一種體現。“90后”“00后”成長于中國經濟文化蓬勃發展的時代，一個強大的祖國為這一代年輕人的物質和精神生活都提供了強力保障，自信心與自豪感讓他們對國潮品牌有一種與生俱來的喜愛和信任。而隨著他們逐漸步入社會、收入增加，無疑將成為國潮消費的絕對主力。

如何把握這波國潮熱，打造更多的知名國潮品牌？

中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺認為，首先要實現精準定位，樹立品牌形象。年輕人是國潮消費的主力群體，民族品牌是國潮熱的主要消費對象。因此，國內品牌和企業應仔細梳理自身產品結構，鞏固或開拓專門產品線，以實現品牌內涵與國潮氣質的內在契合。其次要加強產品創新，深度融入并引領國潮熱。“國”體現了對傳統文化的認同和彰顯，“潮”則更加強調市場化的流行趨勢。因此國潮元素的表達并無一定之規，需要國內品牌和企業從創新研發入手，通過更具深度和新穎性的產品形成市場競爭優勢。再次要提升營銷針對性，主動創造并擴大傳播影響力。國內品牌和企業必須加強以移動互聯網和新媒體為代表的營銷渠道建設，主動創造社交議題和傳播語境，將消費者的國潮情感轉化為品牌認可度與忠誠度。

潮流社區拼啥

海南“90后”女生何靚靚是一名漢服的忠實愛好者。前段時間，她在社交媒體上發表了一篇圖文并茂的漢服穿搭日記。圖片中的她身著明制交領長襖，戴著燒藍發冠、絨花、貝珠簪等經典漢服配飾，點睛之筆是搭配了一雙白紅配色的潮流運動鞋。這樣的穿搭風格令不少年輕的漢服愛好者從中得到啟發和搭配靈感，紛紛說：“漢服還能這么搭，太神仙了！”

“在潮流社區，聚集著很多和我一樣的年輕人，他們不僅有強烈的民族自豪感，還有年輕人特有的創意巧思，這推動了漢服文化的發展，還為更多原創設計的漢服品牌點亮靈感。”何靚靚說。

縱觀國內，近年來，圍繞年輕人的消費特點，諸多潮流社區涌現，成為廣大年輕人線上的“精神樂園”。阿里推出了主打年輕人潮流文化的電商平臺“態棒”；新浪上線一款名為“Hobby”的社區產品，定位是年輕人的潮流探店共創社區等。如何更好地吸引年輕人的目光，成為潮流企業、社區、平臺必須思考的問題。

國內原創滑板品牌AVENUE&SON(大道之子)2014年創立于上海，是中國最早的滑板街頭品牌之一。品牌主理人謝汶凱說：“我們一直積極推廣屬于中國的潮流文化，包括讓滑板這項運動滲入到更多年輕群體中。未來我們希望走到線下，幫助中國年輕群體拓寬生活視野，挑戰極限運動，從滑板運動中找到健康和自信。”

“面對龐大的年輕消費市場，未來潮流社區、潮流品牌要真正沉下心來，揣摩年輕人的消費心理，滿足他們不斷增長的對品質、健康、原創、環保、文化等方面的實際需求。只有真正抓住年輕人的心，才能在激烈的市場競爭中獲勝。”陳穎說。

在天眼查數據研究院研究員陳倞看來，隨著中國消費市場規模不斷擴大，人民群眾對追求美好生活的向往將為潮流消費提供強勁動力。統計顯示，截至目前，我國“時尚、潮流”相關企業數量有16.5萬余家。未來，潮流消費的競爭會日趨激烈，相關企業、品牌要練好內功，把握市場動態，加大技術投入，不斷完善產品線提升產品黏性和服務水平，為消費者提供更加多元化的潮流商品，滿足他們對品質生活的需求。

常 理