洞庭之南的湖南，歷史文化底蘊深厚，山水風光秀麗奇特，民俗風情多姿多彩，具有發展文旅產業的獨特優勢。湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉在一次新聞發布會上向全球游客發出邀約，表示湖南將大力實施全域旅游戰略，著力打造“五張名片”。

翻開湖南旅游地圖，張家界是世界自然遺產、世界地質公園；韶山是偉人故里、中國第一紅色旅游品牌；長沙是世界媒體藝術之都、全國網紅城市；“五岳獨秀”的南岳衡山是國家首批文化和自然雙遺產；城頭山古文化遺址是世界最早的水稻發源地，被譽為“中國最早的城市”。

“湖南物華天寶、人杰地靈。‘古色’厚重、‘紅色’熾熱、‘綠色’盎然、‘夜色’亮麗。”張慶偉說，根據這些獨特的資源稟賦，湖南要打造以張家界等為代表的奇秀山水名片、以韶山等為代表的經典紅色名片、以長沙等為代表的城市文化和都市休閑名片、以南岳衡山等為代表的歷史文化名片、以城頭山古文化遺址等為代表的農耕文化名片。

為打造好這“五張名片”，湖南省委、省政府決定，從2022年起，湖南每年將按照“一地承辦、全省聯動”的方式舉辦一次旅發大會，以“辦一次會、興一座城”為理念，集中項目、政策、資金要素支持大會承辦地的基礎設施建設、整體環境優化、產業融合發展，實現經濟社會發展的“四個提速”，力爭到2035年把湖南建成世界旅游目的地。

有關專家表示，這個決定無疑是符合湖南實際的。它不僅是湖南穩經濟、轉動能、促消費的戰略選擇，也是湖南增強旅游美譽度、塑造對外開放新形象、積極落實黨的二十大報告中“堅持以文塑旅、以旅塑文，推進文化和旅游深度融合發展”的生動實踐。

決定剛剛出臺，立即得到各地的積極響應。全省各市州以及相關縣區在積極支持全省旅發大會召開的同時，都開始籌備召開自己的旅發大會，打造自己的旅游名片。

宣傳部門更是積極推介“五張名片”。首屆湖南旅發大會召開之前，“仙境張家界峰迷全世界”的口號已經在世界了解張家界絕無僅有的自然風貌的同時，看到了湖南打造“五張名片”的稟賦自信。

名片打造從張家界開始

“全新的發展，個性的業態，這是旅游‘春天’的節奏！”看到張家界全新包裝后的豐富旅游業態，湖南寶中旅游企業負責人邱克西由衷地感嘆。

作為全球首批世界地質公園、中國首批世界自然遺產、中國第一個國家森林公園，張家界擁有得天獨厚的文旅資源。但旅游產品單一、旅游設施滯后也一直阻礙著景區的轉型升級。旅發大會的召開，無疑給張家界帶來全新的發展契機。

旅發大會以“抓大項目、促大發展”的理念，“跳出旅游抓旅游”，創新投入機制，形成了多元化投入辦會項目建設格局。僅2022年，張家界就鋪排項目546個、總投資708.86億元。

在張家界武陵源，一條13.9公里長的彩虹公路蜿蜒于鄉村山野間，休息驛站、觀景臺、文化墻、自行車道等一應俱全，就連防護欄也鑲嵌著音樂符號……新裝亮相的插園公路成為眾多自駕、騎行愛好者的網紅打卡路，也為民宿、田園觀光、茶旅融合等產業注入活力和商機；在桑植縣，劉洪公路兩旁的近千棟民居，全部改造成白墻配小青磚的“白族風格”，墻上還繪制了近萬幅與張家界山水、紅色文化、白族文化等相關的彩繪，駛入公路仿佛駛入了一個畫廊。

得到改善的豈止旅游設施。圍繞“一環線、兩城區、10片區、25個重點節點”，張家界現已完成風貌改造項目25個、民居風貌提質1682棟，建成城市“燈光秀”和光影畫廊一千余米，人居環境愈加精致、更加和諧。

“辦一次會，真正興了一座城。”市民張心凱說，首屆湖南旅發大會不僅讓張家界變得更美、更亮了，也讓這里的設施更好了、服務更優了，老百姓的居住環境也更好了。

重要的是，張家界的經驗已經帶來連鎖效應。長沙已儲備重大文旅項目289個，總投資達2312.05億元。首屆長沙市旅游發展大會承辦地望城區深挖湘江兩岸古鎮文化，實施連片提質打造，華僑城長沙歡樂谷、亞捷長沙國際航空飛行營地等一批優質文旅項目已相繼落戶。

郴州深度推進農文體旅融合，今年重點推進文旅融合項目43個。郴州首屆旅游發展大會后的國慶黃金周成績單見證了辦會效應。王仙嶺旅游區、萬華巖景區、九龍江景區國慶假期的游客接待人數及營業收入均實現兩位數以上增長，龍女溫泉、汝城熱水溫泉、官溪山莊等地康養旅游成為休閑好去處，寶山工礦旅游景區、白云仙航空基地、中國女排竹棚館等旅游項目也備受青睞，全域旅游在郴州已“多點開花”。

文旅大會帶來湖南文旅產業新突圍

為配合首屆湖南文旅大會的召開，11月15日，張家界智慧旅游平臺正式上線。該平臺整合了張家界區域內所有旅游資源，涵蓋吃、住、行、游、購、娛、公共服務等旅游七大要素，擁有門票(酒店)預訂、網絡特產購物、共享經濟、旅游大數據中心等全方位智慧旅游功能，游客通過微信端即可實現便捷、智能的張家界全域旅游體驗。

這個智能平臺不僅是游客的“金牌導游”，也能幫助景區管理人員實現智能監管，維護旅游行業秩序。這是科技賦能下，湖南文旅探索智慧旅游的又一實踐。

11月20日舉行的湖南文旅產業投融資大會上，“湘旅擔”“鄉村振興+文旅”等創新金融產品發布；面向全省文旅行業信貸融資的“文旅金融超市”同步上線。這是創新思維下，湖南文旅與金融相互賦能的重要嘗試，湖南文旅與金融將因此共生共榮。

旅游發展大會帶來了湖南文旅產業的新突圍、新發展。統計數據顯示，今年前三季度，湖南全省接待國內外游客總人次3.16億，同比增長2.99%，實現了逆勢增長。

根據湖南省委、省政府出臺的《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，到2025年，湖南旅游總收入將達到1.1萬億元以上，接待游客7.5億人次以上，初步形成具有全球吸引力的旅游產品體系；到2035年，湖南旅游產業生態更加優化，國際化特征更加凸顯，對全省經濟社會發展推動作用更加有力，成為世界旅游目的地。

“把旅游打造成投資的重點、消費的熱點、開放的亮點，以更大的決心、更強的舉措推動全省旅游業高質量發展。”這是湖南省委書記、省人大常委會主任張慶偉對湖南旅游的未來期許。

時間表已制定，路線圖已繪就。湖南發給世界的“五張名片”將越來越亮麗，世界走進湖南的腳步也將越來越快捷。(完)

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