動畫受眾持續(xù)擴(kuò)大

今年4月份，騰訊視頻獨播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

一部獨播動畫播放量能破400億，意味著平臺自身擁有龐大數(shù)量的受眾。今年8月份，騰訊在線視頻平臺運營部動漫頻道負(fù)責(zé)人佘媛媛表示，騰訊視頻動漫的用戶體量已從2015年的千萬量級增長至如今的億級體量。

優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻向《證券日報》記者表示， 一方面，年輕人正成為長視頻平臺的觀看主力。優(yōu)酷平臺年輕用戶活躍度已達(dá)55%，90后、00后用戶都是動畫作品的主要觀眾；另一方面，優(yōu)質(zhì)的動畫能夠和電視劇相輔相成，并改變平臺用戶觀看習(xí)慣。

愛奇藝旗下動畫工作室——傳奇工作室負(fù)責(zé)人李菲向《證券日報》記者介紹，愛奇藝?yán)谩渡n蘭訣》IP制作成了動畫和電視劇兩種形式的作品，播出期間雙方的觀眾實現(xiàn)了“相互導(dǎo)流”。以大女主為基礎(chǔ)的小說IP，在動畫改編上，也更適合平臺用戶。

此外，動畫用戶的增長也為平臺付費率帶來了可觀的增長。例如，據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2022年在B站看國產(chǎn)動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內(nèi)增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產(chǎn)動畫。

嗶哩嗶哩副總裁張圣晏告訴《證券日報》記者，國產(chǎn)動畫內(nèi)容會員收入年增長率超過120%。今年11月份，B站首次公布了國產(chǎn)動畫的收入數(shù)據(jù)，2022年B站國產(chǎn)動畫預(yù)計收入20億元。

長尾價值不可估量

動畫作品為平臺付費率帶來可觀增長的同時，大量的動畫衍生品也帶來了源源不斷的收益。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，我國以動漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，約占我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的四分之一。

例如，騰訊視頻與視美影業(yè)制作的《魔道祖師》動畫爆紅之后，動畫聯(lián)名品牌覆蓋了食品、文具、彩妝與生活用品等十多個領(lǐng)域。B站獨播動畫《靈籠》也曾推出過大量聯(lián)名產(chǎn)品。

男性護(hù)理品牌藍(lán)系創(chuàng)始人丁潔在接受《證券日報》記者采訪時介紹，《靈籠》動畫科技感很強(qiáng)，和藍(lán)系品牌男性用戶的喜好貼合度高。藍(lán)系和《靈籠》動畫的聯(lián)名對提高品牌銷量起到了很大幫助。

據(jù)《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》介紹，二次元文化的不斷滲透，令卡通動漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達(dá)到29.4%。

騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，用戶進(jìn)行的不僅是產(chǎn)品消費，更是符號、文化，甚至是情緒的消費。上至與國漫IP深度融合的主題活動，下至與動漫角色強(qiáng)綁定的聯(lián)名營銷，動漫的內(nèi)容影響力，其實都在轉(zhuǎn)化為商業(yè)影響力。

張圣晏向記者表示，“隨著大眾對虛擬世界關(guān)注度的提升，動畫里的人物形象，故事設(shè)定等內(nèi)容可發(fā)揮的商業(yè)價值也更大，長尾價值不可估量。這也是各平臺更關(guān)注動畫的原因之一?！?/p>

成立了疊紙動畫的游戲公司疊紙游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，動畫是熱門連續(xù)劇外，最能吸引觀眾的形式。相比真人影視，動畫作品拍攝續(xù)集、開發(fā)周邊等商業(yè)需求更可控、更有潛力。

據(jù)了解，內(nèi)容層面，愛奇藝目前已經(jīng)利用《蒼蘭訣》IP，開發(fā)出了包括有聲書、漫畫、動畫、真人影視劇等在內(nèi)的多種形式作品，《蒼蘭訣》動畫播出之前，愛奇藝就著手做了一部分實體衍生品和數(shù)字藏品。

談及優(yōu)酷在IP后續(xù)價值中的挖掘，孫旻表示，動漫IP可以和站內(nèi)、站外其他內(nèi)容品類聯(lián)動，產(chǎn)生規(guī)?；⑾盗谢腎P效應(yīng)，形成更健康的收入模型。在優(yōu)酷動漫今年的國漫文化推介上，以《秦時明月》中人物為模型的虛擬舞者與真人舞者同臺完成了一次國風(fēng)跨次元表演。

而在整個影視IP產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，以往網(wǎng)絡(luò)文學(xué)往往是真人影視化的改編源頭，但隨著動畫受眾的增多，越來越多爆款動畫的出現(xiàn)，令動畫IP迎來了真人影視化的趨勢。例如，由長視頻平臺孵化出的知名動畫《狐妖小紅娘》《一人之下》等，版權(quán)出售后，真人劇集也在籌備之中。

騰訊B站領(lǐng)跑投資

今年10月份，B站副董事長兼COO李旎談及行業(yè)時透露，2017年，能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家。如今，中國有近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線。

成熟的廠商并不缺乏機(jī)構(gòu)的關(guān)注。B站斥巨資投資的《三體》動畫，背后制作廠商藝畫開天的投資方就包括騰訊、B站和三七互娛等上市公司。2022年3月份，藝畫開天完成B輪融資后，估值近25億元。

在投資動畫廠商方面，騰訊和B站穩(wěn)居前二名。有飯數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)動畫業(yè)至少發(fā)生了48起投融資事件，騰訊投了16家，B站投了15家。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2022年上半年動畫行業(yè)投融資事件達(dá)13起，盡管數(shù)量相比去年同期有所下降，但騰訊和B站依然是出手次數(shù)最多的企業(yè)。騰訊今年上半年分別投資了《枕刀歌》的制作方更三動畫、《一人之下》的制作方之一動漫堂以及《三體》的制作方藝畫開天；B站則投資了SF輕小說與白紙動畫。

除了投資，長視頻平臺也嘗試建立自己的動畫工作室。例如，愛奇藝旗下包括有料工作室、高能工作室、傳奇工作室等多個動畫工作室，主攻不同賽道和類型的動漫作品，覆蓋不同圈層用戶的內(nèi)容需求。

李菲認(rèn)為，長視頻平臺自己做動畫的好處，一是可以把動畫與平臺屬性結(jié)合起來，不管是在商業(yè)行為，還是藝術(shù)行為上，平臺都能夠自己把控；二是內(nèi)容制作上，一部創(chuàng)新性作品的成功，也能給予平臺許多制作經(jīng)驗?！渡n蘭訣》動畫就是很好的例子。

動畫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)和內(nèi)容不斷成熟的背景下，部分制作公司也開始了IPO之路。

例如，2021年6月份，《凡人修仙傳》制作方原力數(shù)字遞交上市招股書。2022年5月份，原力數(shù)字撤回上市申請。不過，《證券日報》記者從業(yè)內(nèi)人士處了解到，原力數(shù)字很快會重新申請上市。2021年9月份，《斗羅大陸》制作公司玄機(jī)科技同中信建投證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，擬A股掛牌上市。此外，若鴻文化、幻維數(shù)碼等動畫公司均在籌劃上市階段。

一位不愿具名的動畫制作公司負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者表示，動畫制作近兩年受資本青睞，有兩方面原因?！耙皇墙?jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)技術(shù)已經(jīng)成熟，相比真人影視劇明星的片酬，動畫成本更低廉；二是隨著二次元文化、元宇宙概念的普及，大眾對ACG(動畫、漫畫、游戲)內(nèi)容接受程度正在提高，進(jìn)一步加速動畫產(chǎn)品商業(yè)化。對投資者而言，動畫行業(yè)提供了一個可暢想的增值空間。”（證券日報）