以伊利股份為例，6月2日，伊利股份與阿根廷國家足球隊(duì)開展戰(zhàn)略合作，于北京舉行正式簽約儀式。據(jù)悉，伊利股份是阿根廷國家足球隊(duì)在中國乳業(yè)的首個(gè)合作對象。伊利股份表示，在國家大力支持全民健身的背景下以及“足球大年”的風(fēng)口中，伊利股份將加快推進(jìn)中國乳企對國際化賽事場景的全面布局，加強(qiáng)中國品牌在全球體育發(fā)展中的貢獻(xiàn)權(quán)重，為世界消費(fèi)者帶來源自中國品牌的優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)體驗(yàn)和服務(wù)。

廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬表示，對于快消大企業(yè)而言，布局世界杯這一類體育IP意在擴(kuò)大品牌影響力以此帶動(dòng)銷售的提升，通過贊助的明星或球隊(duì)獲得更多的曝光肯定是好事，“押對寶”往往只是第一步，后續(xù)仍需要進(jìn)行更多的資金投入和系統(tǒng)的營銷推廣計(jì)劃，才能見到效果。

值得一提的是，阿根廷隊(duì)并非伊利股份唯一合作的球隊(duì)，據(jù)了解，伊利股份先后簽約了阿根廷、西班牙、葡萄牙、德國四支國家隊(duì)以及包括C羅在內(nèi)的多位足球明星。

阿根廷隊(duì)的另一家贊助商廣汽三菱在12月19日凌晨阿根廷隊(duì)奪冠后，在微博宣布買指定汽車將送四重禮物，包括到店就送定制足球和阿根廷文創(chuàng)周邊、下訂客戶抽阿根廷國家足球隊(duì)簽名球衣等。

周邊開發(fā)在路上？

生產(chǎn)阿根廷國家隊(duì)球星周邊產(chǎn)品的元隆雅圖也成為了本次世界杯的贏家。在阿根廷隊(duì)奪冠后，許多投資者涌向元隆雅圖的股吧及互動(dòng)易平臺，喊話公司推出更多周邊產(chǎn)品。

據(jù)了解，元隆雅圖與阿根廷國家隊(duì)IP方達(dá)成合作，作為生產(chǎn)方設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)及銷售阿根廷國家隊(duì)球星周邊產(chǎn)品，截至11月底，元隆雅圖已開發(fā)24款產(chǎn)品，彼時(shí)元隆雅圖表示，公司未來將視市場情況進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)。

元隆雅圖稱，上述周邊產(chǎn)品主要面向國內(nèi)市場銷售，包括B端企業(yè)客戶和C端零售渠道，其中零售渠道包括線上和線下多種渠道，暫未開拓海外市場。其中，抖音阿根廷國家隊(duì)官方旗艦店是零售渠道之一。據(jù)網(wǎng)友表示，12月19日凌晨3點(diǎn)抖音阿根廷國家隊(duì)直播間還有10萬多觀眾在購買周邊產(chǎn)品，搶購熱情極高。

深交所互動(dòng)易平臺顯示，在阿根廷隊(duì)奪冠后，元隆雅圖新增十余條投資者問答，諸如有投資者表示，“阿根廷奪冠對公司產(chǎn)品銷售有積極影響嗎?公司是否打算多研發(fā)幾款梅西周邊產(chǎn)品”“阿根廷奪冠了，公司什么時(shí)候開始設(shè)計(jì)新的阿根廷國家隊(duì)周邊”等，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，上述問答未獲得公司回復(fù)。

值得一提的是，元隆雅圖并非首次吃到體育賽事的甜頭，今年初，作為冬奧會(huì)特許生產(chǎn)商及特許零售商，元隆雅圖推出的冬奧紀(jì)念品火爆，出現(xiàn)了冰墩墩“一墩難求”的局面。北京冬奧會(huì)特許紀(jì)念品收入也增肥了公司的業(yè)績，前三季度公司歸屬凈利潤出現(xiàn)翻倍。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，元隆雅圖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為25.13億元，同比增長68.61%；對應(yīng)實(shí)現(xiàn)的歸屬凈利潤約為1.77億元，同比增長117.23%；對應(yīng)實(shí)現(xiàn)的扣非后凈利潤約為1.68億元，同比增長147.56%。

投融資專家許小恒表示，周邊產(chǎn)品的火爆，有利于公司營收及業(yè)績的增長，不過，這部分收入并不具有可持續(xù)性，相關(guān)周邊產(chǎn)品的熱度將隨著比賽結(jié)束而減弱。

針對公司相關(guān)問題，北京商報(bào)記者致電元隆雅圖董秘辦公室進(jìn)行采訪，不過對方電話未有人接聽。

萬家樂曾是上市公司旗下品牌

值得一提的是，本次阿根廷隊(duì)的贊助商之一萬家樂也曾是上市公司旗下品牌，不過目前已從上市公司中剝離。

在本屆世界杯中，萬家樂作為阿根廷隊(duì)中國區(qū)贊助商，推出“阿根廷加冕、萬家樂立免”主題營銷活動(dòng)，并輔以場景式營銷，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

據(jù)了解，A股上市公司萬家樂(后更名為順鈉股份)上市于1994年，是一家老牌上市公司，彼時(shí)廚衛(wèi)品牌“萬家樂”下的產(chǎn)品是公司主要的營收來源，“萬家樂，樂萬家”的廣告語也令大家耳熟能詳。

2016年，上市公司進(jìn)行了資產(chǎn)重組，出售廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)，將廣東萬家樂燃?xì)饩哂邢薰?以下簡稱“萬家樂燃?xì)饩摺?剝離。公告顯示，“萬家樂”商標(biāo)的所有權(quán)自2010年12月16日屬于萬家樂燃?xì)饩咚?。上市公司僅保留原有“萬家樂”企業(yè)商號及上市公司簡稱，其經(jīng)營、管理、主營業(yè)務(wù)和產(chǎn)品均與廚衛(wèi)品牌“萬家樂”無關(guān)。

不過彼時(shí)市場上的兩個(gè)“萬家樂”經(jīng)常引起投資者混淆，為避免媒體及公眾誤讀，2019年2月，上市公司決定變更公司名稱及證券簡稱，兩個(gè)“萬家樂”長達(dá)兩年多的同名也宣告結(jié)束，證券市場上的“萬家樂”簡稱消失，被“順鈉股份”取代。

剝離了廚衛(wèi)電器業(yè)務(wù)的順鈉股份，目前將發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)略資源主要集中在輸配電設(shè)備產(chǎn)業(yè)上，包括專業(yè)經(jīng)營變壓器、電抗器、開關(guān)、組合式變壓器、預(yù)裝式變電站及成套設(shè)備，以及上述產(chǎn)品的智能化的研究、開發(fā)、制造、檢驗(yàn)、銷售和維修等。

北京商報(bào)記者 丁寧