如今，冰雪旅游新意迭出。近日，新疆以冬博會和冰雪文化旅游節(jié)開啟了新年旅游季，北京圓明園、頤和園、紫竹院等公園同步啟動假期冰場或雪場活動，四川冰雪游景區(qū)串聯(lián)起冰雪觀光、滑雪、溫泉等系列主題活動，成都西嶺雪山滑雪場開放夜滑項目。廣州熱雪奇跡作為大型室內(nèi)滑雪場，吸引游客體驗室內(nèi)娛雪。《報告》指出，冰雪旅游消費結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整，冰雪觀光休閑為主、滑雪度假興起、近程占優(yōu)、遠程復蘇以及個體冰雪消費能力持續(xù)復蘇成為中國冰雪旅游新特征。
融合時尚、健康、運動、探險等眾多元素的冰雪休閑旅游成為新的生活方式，人們可以欣賞冰天雪地中千里冰封、萬里雪飄的壯美景色，體驗高山滑雪帶來的激情與歡樂，享受城市公園、鄉(xiāng)村或者商業(yè)綜合體中的冰雪休閑時光，感受濃濃民族風情與冰雪資源交融的冰雪產(chǎn)品。
中國旅游研究院院長戴斌表示，與冰雪運動相比，冰雪旅游和冰雪休閑的市場規(guī)模更大，發(fā)展空間更加廣闊。相對于傳統(tǒng)的冰雪運動特別是競技型項目的參與者，游客多屬于“冰雪初體驗”，主要以休閑娛樂和輕度運動為主。多數(shù)游客愿意選擇冰雪季北上，85%的游客會選擇在1月、2月出行，春節(jié)前后更是旺季中的熱點。
《報告》指出，冰雪旅游已形成了京津冀、東北地區(qū)、新疆等3個冰雪旅游大區(qū)，還形成了貴州、內(nèi)蒙古、四川、陜西、西藏、湖北等冰雪旅游新興集聚區(qū)以及若干大城市為核心的冰雪旅游休閑消費中心。冰雪旅游目的地更注重區(qū)域合作，東北地區(qū)通過冰雪旅游線路、高鐵、客流互送等實現(xiàn)了區(qū)域合作共贏，京津冀通過共建京張體育文化旅游帶，聯(lián)合開發(fā)冬奧文化遺產(chǎn)，吉林和新疆共同創(chuàng)建中國(長白山脈—阿爾泰山脈)冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)，實現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建等，內(nèi)蒙古和黑龍江通過“呼倫貝爾號”冰雪旅游專列、冰雪旅游線路共同開發(fā)等實現(xiàn)互聯(lián)互通。
文化先行
一個冰雪旅游目的地要具有獨特魅力，必須以本地特色的冰雪文化作為支撐，打造冰雪文化并通過產(chǎn)業(yè)化形成大眾游客喜愛的商品。《報告》提出，中國冰雪文化和冰雪旅游融合發(fā)展呈現(xiàn)以下新特征：一是冰雪文旅融合與數(shù)字經(jīng)濟緊密結(jié)合，冰雪文旅產(chǎn)品開發(fā)、展示、營銷的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化特征顯著；二是冰雪文旅融合強調(diào)與科技、時尚、動漫、運動、鄉(xiāng)村等多種元素結(jié)合，更高品質(zhì)、更具個性、更加時尚、更加多元的冰雪文化旅游產(chǎn)品正在贏得年輕人的喜愛；三是冰雪文化和冰雪旅游融合向深度和廣度擴展，一批具有中國風格、世界品質(zhì)的冰雪文旅項目和面向未來的時尚冰雪文旅項目脫穎而出。
冰雪文化深受人們喜愛，中國旅游研究院的專項調(diào)查顯示，游客對現(xiàn)代冰雪文化(雪國列車、冰雪攝影、冰雪搖滾音樂、極地世界等)和中國傳統(tǒng)冰雪文化(冰嬉、冬捕、冬獵、民俗節(jié)慶活動等)的興趣最高，其次對于冰雪運動項目(滑雪、滑冰、攀冰巖、冰雪探險、雪地馬拉松等)、影視IP(著名影視拍攝地、電影取景、綜藝節(jié)目拍攝地、文學作品描述的場景地等)等也比較感興趣。
戴斌表示，冰雪旅游讓各地傳統(tǒng)的民俗煥發(fā)了生機，創(chuàng)造出一批更有現(xiàn)代、活力和時尚感的旅游空間和消費場景。哈爾濱的冰雕藝術(shù)和松花江冰雪嘉年華、延安的黃河春開冰、成都的西嶺雪山觀云海、呼倫貝爾的冰雪那達慕、黑龍江的冰上雜技系列演出“冰秀”、長白山的雪地馬拉松、阿勒泰的冰雪音樂嘉年華、北京和張家口的冬奧場館打卡、烏魯木齊鐵路局新東方快車等都是對冰雪文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
《報告》建議，冰雪旅游要與當?shù)靥厣袼孜幕嘟Y(jié)合，重點圍繞特色鮮明的冰雪文化主題，以冰雪藝術(shù)、冰雪節(jié)事、冰雪康養(yǎng)、冰雪運動、冰雪美食等內(nèi)容為方向，打造成國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流的冰雪文化旅游品牌。
未來可期
冰雪旅游已成為“冰天雪地也是金山銀山”的示范產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游讓冰雪“冷資源”變成“熱經(jīng)濟”、小眾運動變成大眾產(chǎn)業(yè)、小產(chǎn)品變成大生態(tài)，很多旅游目的地從單季發(fā)展變成四季繁榮。
冰雪旅游的綜合帶動作用，不僅表現(xiàn)在冰雪消費的內(nèi)需擴大能力，還表現(xiàn)在它通過“冰雪旅游+”的形式推動了城市、鄉(xiāng)村、新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。冰雪旅游+城市更新發(fā)展，推動了城市品牌建設和經(jīng)濟社會發(fā)展，一大批冰雪旅游城市脫穎而出。冰雪旅游+鄉(xiāng)村振興和新型城鎮(zhèn)化建設，讓鄉(xiāng)村和特色小鎮(zhèn)的冰雪旅游成為地方亮麗的風景線，亞布力、崇禮、長白山、漠河北極村、呼倫貝爾根河冷極村、烏魯木齊水西溝鎮(zhèn)、延吉、禾木小鎮(zhèn)、牡丹江雪鄉(xiāng)等品牌建設成效顯著。
進入后冬奧時期，冰雪旅游大有可為。冰雪旅游參與的大眾化、冰雪旅游產(chǎn)品的品牌化、冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化、冰雪旅游要素的市場化、冰雪旅游價值鏈的全球化、冰雪旅游公共服務的均等化等成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的新方向、新趨勢。戴斌認為，冰雪旅游要培育更加多元更有活力的市場主體，要培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商、一批有文化創(chuàng)造力的冰雪旅游度假區(qū)和主題公園運營商、一批有實力的冰雪文化投資機構(gòu)和冰雪賽事運營商、一批專業(yè)化運營的冰雪旅游與旅行服務商以及冰雪旅游目的地生活服務商。
《報告》預測，2022—2023冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)仍會超過3億人次。“十四五”末期的2024—2025冰雪季中國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達到5.2億人次，中國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。
