日前，受強冷空氣及南支槽影響，我國大部地區出現了雨雪及大風降溫天氣。我國多地區氣溫先后下降8～12℃，各地地方氣象臺也相繼發布寒潮預警。

與此同時，春節前夕，受寒潮影響，消費趨勢上也出現了明顯的變化，保暖消費與年貨消費一起成為人們關注的重點。特賣電商唯品會相關數據顯示，1月以來，羽絨服、保暖內衣、電暖器等保暖用品在平臺上的熱度持續走高。

每到冬季，羽絨服都是不少人的購物首選，2023年同樣不例外。不過，不同于往年，現在市面上銷售的羽絨服有所不同。2022年年初，我國發布了GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準(下稱“新國標”)，并于2022年4月1日正式實施。其中，新國標明確把“含絨量”修改為“絨子含量”。新國標的起草單位包含波司登、雪中飛、艾萊依、雅鹿等行業頭部公司，森馬、耐克、七匹狼等服飾企業也參與其中。

根據新的《羽絨服裝》標準，只有絨子含量不低于50%，才能稱為羽絨服。絨子是一朵羽絨中最優質的部分，直接發揮保暖作用；羽絲、絨絲則是朵絨掉下來的單絲，沒有蓬松感。簡單來說，“羽絨=絨子+羽絲、絨絲”。就同樣的充絨量而言，絨子含量高，保暖性更強；絨子含量低、絨絲與羽絲含量高，容易出現“不保暖且容易漏絲”等問題。

業內人士認為，新國標能改善、解決羽絨服常出現的鉆毛問題。因為鉆毛主要和里襯品質及絨子含量相關，里襯品質越好、含絨量越高越不容易鉆毛。此外，新國標的實施也有利于進一步提升國產羽絨服整體品質，增強其市場競爭力。

新標準背后，牽動的是千億元級別的市場。中國服裝協會發布的數據顯示，2015年至2021年，中國羽絨服市場規模從767億元增長至1562億元，年均復合增速達到12.6%，高于整體服裝市場，有機構估計 2022年這一數字超過到1600億元。

記者搜索各大電商平臺發現，諸多相關品牌目前已經換上了新標。在羽絨服新國標實施的首個旺季近一個多月來，不少品牌羽絨服的銷量持續增加。

唯品會數據顯示，1月以來羽絨服銷量同比上漲50%以上，運動羽絨服銷量同比翻倍。在天貓上，服飾向來是重頭，在近期冬裝的銷售中，羽絨服品牌占比近半，除冠軍波司登外，鴨鴨超越優衣庫躍居第二，雪中飛重進前五，雅鹿上榜排名第九。

除了羽絨服外，其他保暖產品也一樣熱銷。不過，根據平臺提供的信息，不同地域不同的御寒方式也是多樣化。

唯品會數據顯示，近兩周來，北京市民在御寒方面更多選擇保暖內衣，保暖內衣銷量平均增長60%以上。上海消費者則更青睞電熱毯，電熱毯銷量同比增長30%以上。成都消費者鐘愛購買羽絨服，女/男式羽絨服在當地位居銷量前兩位。在廣州，女式大衣的銷量同比猛增59%，兒童毛衣銷量同比增長83%。