欣苒第一次接觸滑雪是在2015年，“那是北京成功申辦冬奧會的第一個雪季，和朋友到北京南山滑雪場開啟了滑雪‘初體驗’。我們在羽絨服上貼了暖寶寶，雪鞋和雪板也是租的。”這個雪季，欣苒在崇禮萬龍滑雪場完成了“開板”儀式，此時她已裝備齊全，雪服亮眼。欣苒表示，自己大部分裝備都是國產品牌。滑雪裝備主要覆蓋了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等，全套下來價格在幾千元到幾萬元不等。“我第一套滑雪服是國外品牌，僅衣服和褲子就花費近萬元。現在國內專門做滑雪裝備的品牌逐漸多了起來，雪服的價格自然是親民又劃算，每個雪季前都會去磁器口挑選新雪季的‘皮膚’。”

進口滑雪裝備五千元起，國產品牌配齊只需兩千元

1月10日，新京報貝殼財經記者來到北京磁器口“雪具大廳”，三層樓高的建筑中，雪具店幾乎充斥著每個角落。雖是工作日，但前來采購的滑雪愛好者同樣絡繹不絕。在二層的冷山雪具店中，李寧滑雪服占據著店鋪貨架的顯眼位置。“這幾款雪服到貨量不多，剛上架就賣出去好幾套，現在碼已經不全了。”店員介紹道。

一對情侶從多款滑雪手套中挑選了一副國貨，他們告訴新京報貝殼財經記者，“舒適度挺不錯，還帶護腕，這款一百塊左右，而國外品牌則要貴三四倍。”正在選購護具的李女士則表示，現在越來越多的雪友傾向選擇國產品牌配件，“性價比高太多了。”在冷山雪具店不遠的雪上飛雪具店，將三款國產單板擺在店鋪的櫥窗內，每款單價在1000元左右。據店主介紹，之前店鋪以零售歐美品牌為主，受到冬奧冰雪熱的影響，公司也開始生產自己品牌的單板，瞄準滑雪入門級愛好者。“配齊一套進口的單板、固定器和單板鞋大約5000元起，而一套國產品牌配齊只需2000多元。”

雖然在滑雪服、滑雪配件方面，國產品牌嶄露頭角，但在硬核裝備的選擇上，伯頓(Burton)、Capita等國際品牌則更受歡迎。一位資深滑雪愛好者認為，目前國產滑雪裝備更多以性價比占領一定市場，但是像雪板、頭盔等裝備，歐美品牌在設計、安全性及知名度等方面可能會更有優勢，“不過對于大多數初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別。”

全球超90%滑雪裝備需求，由中國供應鏈支撐

然而，支撐起整個國際裝備市場的卻是中國供應鏈。公開資料顯示，中國貼牌代工支撐了全球超過90%的滑雪裝備需求。以伯頓雪板為例，這個創始于1977年的美國品牌在滑雪界知名度頗高，目前天貓上一塊雪板售價在3000至6000元不等。該品牌曾在公開采訪中表示，到2018年，其大部分雪板都是中國制造的，只有部分高端產品線由奧地利生產。伯頓在中國的代工廠也逐漸增多，據官網資料顯示，該品牌的雪鞋生產工廠設在湖南郴州，部分雪板工廠位于江蘇昆山，而連接雪鞋與雪板的固定器工廠則設在廣東深圳。另有媒體報道，山東嘉祥是全國最大的滑雪手套生產基地，年產手套600多萬打，年銷售額15億元，擁有上千種手套產品的生產加工能力及60余項專利產品。中國市場的滑雪手套六成以上來自這里，其出口量也占行業出口總量的76.38%。

當曾經的小眾冰雪運動開始轉變成為大眾消費后，雪具裝備國產化的風口也逐漸來臨。據CBNData聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，去年12月里，滑雪裝備的銷量同比上漲了13倍，南恩、Nobaday等國產新銳品牌，集體進入“十大Z時代喜愛冰雪品牌榜單”。資本市場也同樣向著這條賽道靠攏。2020年4月，高瓴資本與伯頓成立合資公司；2014年成立的奧雪文化，以自媒體起家推出“零夏”和“Nobaday”兩大滑雪品牌后，于2021年先后完成了兩筆融資；2021年2月4日，滑雪垂直領域互聯網服務商去滑雪(GOSKI)宣布獲得2000萬元人民幣的A+輪融資，去滑雪的負責人表示公司將把關注點放在原創滑雪裝備上。

智研咨詢發布的《2021-2027年中國滑雪裝備行業市場發展模式及戰略咨詢研究報告》數據顯示，2014年，我國的滑雪裝備行業市場規模為32.2億元，到2020年這一規模已拓展至126.9億元，年復合增長率超25%。不過，未來中國滑雪品牌能否在行業中站穩“腳跟”，仍需品牌的努力及市場的檢驗。

新京報貝殼財經記者 于夢兒