春節(jié)將至，人們的出游意愿恢復(fù)，旅游市場持續(xù)回暖。記者從馬蜂窩、途牛、同程、飛豬、攜程等在線旅游平臺了解到，春節(jié)假期國內(nèi)長線游、民俗文化游和出境游等將出現(xiàn)喜人的復(fù)蘇態(tài)勢，為團(tuán)圓熱鬧的傳統(tǒng)佳節(jié)增添喜慶。

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長線游恢復(fù)

既能休養(yǎng)身心、又能闔家團(tuán)聚的療愈度假勝地成為今年春節(jié)家庭出行的首選。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，比起人山人海的知名景區(qū)景點，越來越多攜家人出行的年輕人將目光投向“人少景美”的小眾海島，廣西、廣東、福建、海南的一些海島成為春節(jié)熱門的度假目的地。

記者從多家在線旅游平臺了解到，春節(jié)期間國內(nèi)長線游目的地休閑度假市場強勢復(fù)蘇。上一周，同程旅行春節(jié)出游的國內(nèi)長線度假游產(chǎn)品咨詢量同比增長近20倍。西雙版納、長白山、三亞、廈門等冬季熱門的長線游目的地搜索熱度同比增長超100%。近一周搜索長白山的用戶中，省外游客占比90.3%，其中廣東省游客占比最高為13%。

春節(jié)假期跨省游將重新回歸消費主導(dǎo)。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游中，72%的用戶選擇跨省出游，游客對出游的體驗感、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強。相比之前城市休閑、精致露營、休閑運動等“輕旅游”“微度假”占據(jù)旅游消費主導(dǎo)的特征，今年春節(jié)假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養(yǎng)、主題樂園、冰雪休閑等注重深度體驗的出游主題受到游客的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節(jié)旅游消費關(guān)鍵詞。

民俗游走俏

春節(jié)出游，充滿年味的民俗文化旅游項目備受青睞。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒介紹，年輕人文化自信的提升體現(xiàn)在博物館、石窟寺等文化類景點的爆火上，同樣體現(xiàn)在傳統(tǒng)佳節(jié)對于民俗體驗的追求里。“年味古鎮(zhèn)”成為許多游客的心儀之選，春節(jié)熱度上升50%，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、芙蓉鎮(zhèn)、周莊、南潯吸引眾多游客關(guān)注。

春節(jié)是傳承傳統(tǒng)文化、非遺文化的重要節(jié)點。旅游出行服務(wù)平臺飛豬的數(shù)據(jù)顯示，“非遺+旅游”“國風(fēng)+旅游”備受年輕游客歡迎，傳統(tǒng)年味兒強勢回歸。包含漢服、非遺、手工藝等體驗活動的旅游商品預(yù)訂量同比增長近一倍，西安、北京、洛陽、西雙版納、濟(jì)南、成都、張家界等成為國風(fēng)、非遺體驗類旅游的熱門目的地。今年春節(jié)包含燈會、廟會等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比增長近兩倍。方特主題樂園相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“我們在廈門、濟(jì)南、蕪湖等多個城市的新春燈會已經(jīng)亮燈，希望通過燈會游園的形式為春節(jié)增添一道文化靚色。”

流光溢彩的“燈會”是春節(jié)不可或缺的元素。懸掛著兔子燈的“西湖游船”成為杭州打卡新地標(biāo)，旅游熱度增長135%。以《山海經(jīng)》為主題的上海豫園燈會，旅游熱度上升83%。每年備受期待的四川自貢燈會今年又有創(chuàng)新，打造了首個“故事化+游戲化”的行浸式燈會，帶動自貢旅游熱度上升107%。

港澳游復(fù)蘇

出境游近期已重啟，一些游客想趁春節(jié)假期游覽世界。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，政策較為寬松、距離較近的亞洲國家和地區(qū)率先迎來中國游客。途牛旅游網(wǎng)的簽證咨詢量明顯上升，出入境機票查詢預(yù)訂量增加明顯，中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產(chǎn)品預(yù)訂已呈明顯上升趨勢。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周國際機票預(yù)訂量同比增長超3倍，春節(jié)假期出境游預(yù)訂量大幅反彈，創(chuàng)近3年峰值。中國香港、中國澳門、泰國、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、新西蘭等是游客青睞的出境游目的地。

兔年春節(jié)承載了內(nèi)地與港澳旅客在假日“旅行串門”的萬千期待。攜程數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地游客預(yù)訂春節(jié)期間赴香港的機票訂單量同比增長超31倍，酒店和門票預(yù)訂量均同比呈現(xiàn)2倍以上增長。內(nèi)地游客預(yù)訂澳門機票預(yù)訂量同比去年春節(jié)增長超97%，酒店訂單量增長57%，門票預(yù)訂量同比增長超過133%。

攜程集團(tuán)目的地營銷及戰(zhàn)略合作部總經(jīng)理陳冠其表示：“我們很高興見到港澳旅游業(yè)在春節(jié)前夕迎來一波顯著的復(fù)蘇勢頭，也期待與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)界的深度合作，助力港澳繼續(xù)成為全球游客樂于選擇的熱門目的地。”

趙 珊