今年春節(jié)檔，電影市場(chǎng)迎來“開門紅”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至1月27日晚21時(shí)30分，2023年春節(jié)檔票房67.34億元，超過2022年春節(jié)檔總票房。觀影總?cè)舜?.29億，總場(chǎng)次265.37萬。今年春節(jié)檔影片類型更豐富，風(fēng)格更多元，實(shí)現(xiàn)了票房與口碑雙豐收，有力印證了我國(guó)文化市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，極大提振了市場(chǎng)復(fù)蘇的信心。

電影春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)“開門紅”，與線下消費(fèi)“煙火氣”逐步回歸密不可分。如今，逛商場(chǎng)、吃大餐、看電影已經(jīng)成為許多消費(fèi)者節(jié)日活動(dòng)的“標(biāo)配”。在春節(jié)氛圍的加持下，影院與商場(chǎng)互相引流，電影市場(chǎng)與線下商業(yè)復(fù)蘇回暖同頻共振，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。

口碑，是驅(qū)動(dòng)電影消費(fèi)的核心要素。今年春節(jié)檔，高質(zhì)量的作品獲得觀眾的高口碑，作品的高口碑反過來又拉動(dòng)了票房走高。有的影片票房憑借高口碑走出一條漂亮的上升線，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突圍，多個(gè)話題在社交平臺(tái)上熱度居高不下。《流浪地球2》上映以來，相關(guān)話題多次沖上熱搜。口口相傳的口碑效應(yīng)助力票房持續(xù)攀升。《熊出沒·伴我“熊芯”》同樣好評(píng)如潮。該片打破了由其前作保持的春節(jié)檔動(dòng)畫片首日票房紀(jì)錄，也是“熊出沒”系列電影首次進(jìn)入春節(jié)檔票房榜前三名。從今年春節(jié)檔的特征可以看出，觀眾對(duì)電影質(zhì)量的期待越來越高。當(dāng)前，我國(guó)觀眾觀影更趨成熟理性，特別是在社交媒體助推下，電影口碑加速擴(kuò)散，將倒逼電影市場(chǎng)回歸“內(nèi)容為王”。

合理票價(jià)，是推高市場(chǎng)熱度的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)為54.4元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)的58.0元，下調(diào)了3.6元。漲價(jià)雖然是推高電影票房最直接的手段，但過高的票價(jià)導(dǎo)致觀影需求明顯流失，對(duì)院線長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不利。今年春節(jié)檔，影院通過讓利策略成功吸引了一部分對(duì)價(jià)格敏感的觀影人群走進(jìn)影院，合理票價(jià)促進(jìn)很多觀眾多頻次觀影，這種以“價(jià)”換“量”的營(yíng)銷方式充分釋放了電影市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

電影市場(chǎng)“開門紅”的良好勢(shì)頭能否持續(xù)下去，關(guān)鍵取決于是否有“新鮮血液”不斷給市場(chǎng)帶來豐富的供給。有細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，在觀影之前，很多即將上映的電影宣傳片已經(jīng)迫不及待地向觀眾發(fā)出邀約，一眾熱門影片正在持續(xù)營(yíng)造2023年中國(guó)電影市場(chǎng)良好的觀影氛圍，好內(nèi)容也一定會(huì)吸引更多觀眾源源不斷地走進(jìn)電影院。期待春節(jié)檔這個(gè)良好開端能帶動(dòng)上游制片端到影院放映終端全產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)起云涌，引領(lǐng)電影市場(chǎng)春暖花開。(姜天驕)