消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測顯示，節(jié)日7天(2023年1月20日至26日)，全市線下消費支付金額323億元，恢復(fù)至去年農(nóng)歷同期的81.7%，環(huán)比節(jié)前增速提升11.8個百分點。

其中，餐飲業(yè)消費金額41億元，同比去年農(nóng)歷同期增長4.9%。線上消費支付金額198億元，同比去年農(nóng)歷同期增長9.4%。節(jié)日期間，監(jiān)測全市36個商圈的線下客流總量達到2914萬人次，恢復(fù)至去年農(nóng)歷同期的91.4%，消費金額排名前三商圈分別為南京西路、南京東路和陸家嘴。

市商務(wù)委抽樣調(diào)查200家零售和餐飲企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前7天(1月14日至20日)重點樣本實現(xiàn)銷售額54.9億元，同比去年農(nóng)歷同期增長10.5%，節(jié)日7天(1月21日至27日)實現(xiàn)銷售額54.3億元，恢復(fù)至去年農(nóng)歷同期的90.7%，14天累計實現(xiàn)銷售額109.1億元，同比去年農(nóng)歷同期基本持平。其中，世茂廣場等樣本銷售額，同比去年農(nóng)歷同期實現(xiàn)2位數(shù)以上增長。

特色營銷“吸睛”無數(shù)

線下消費回暖的動力哪里來？全市各大商場用推陳出新的營銷手段緊抓“流量密碼”。

節(jié)日里，南京路步行街年味濃郁，客流同比增長18.3%。其中，新世界集團推出“南京路和你一起迎新年”活動，十米高的藝術(shù)美陳造景“啵啵兔”首次亮相新世界大丸百貨，吸引消費者駐足打卡，春節(jié)期間銷售額同比增長10%以上。世茂廣場聯(lián)合野獸王國開啟“玩潮宇宙限時空間”，四大主題裝置帶來全新消費場景，春節(jié)期間銷售額同比增長40%以上。靜安區(qū)以“新春新潮‘靜’享消費”為主題，聯(lián)動南京西路、蘇河灣、大寧“三大商圈”，聚焦新春造景、禮遇促銷、國潮年味等“三大板塊”，開展系列促銷活動，興業(yè)太古匯節(jié)日7天銷售額分別環(huán)比節(jié)前增長80%以上。新天地聯(lián)合上海時裝周、公益組織“星星兔子和愛”推出一對手捧紅色愛心的“愛望兔”以及五個兔耳造型回收箱，可持續(xù)的設(shè)計理念帶來絲絲暖意。

“海派年味”更是引流利器。豫園商城推出“豫園迎新年”活動，打造線上線下聯(lián)動的“山海奇豫記”為主題非遺藝術(shù)彩燈活動，帶來濃濃的海派年味，節(jié)日期間商圈客流同比增長27.7%。上海環(huán)球港帶來民俗演藝，京劇、昆曲、川劇、評彈、相聲、腰鼓、唐樂等悉數(shù)登場，春節(jié)期間銷售額同比增長40%以上。第一食品年貨節(jié)開展新年剪紙、糕團刻字、制作兔燈等年俗互動活動，線上線下直播聯(lián)動，春節(jié)期間銷售額同比增長20%以上。百聯(lián)南橋購物中心開展新春民俗體驗，寫春聯(lián)，畫糖畫，剪窗紙等活動熱鬧非凡，更有商場服飾、黃金、化妝品等優(yōu)惠折扣，春節(jié)期間銷售額同比增長20%以上。

節(jié)日期間，民生保供也井然有序。為應(yīng)對寒潮降溫天氣，蔬菜集團、良友集團、水產(chǎn)集團、上農(nóng)批等重點企業(yè)，積極做好主副食品市場供應(yīng)工作，確保主副食品供應(yīng)量足價穩(wěn)、優(yōu)質(zhì)安全。上海主副食品市場在春節(jié)期間運行總體平穩(wěn)有序，今年春節(jié)留滬過年人員減少，肉菜等消費需求有所下降，受節(jié)日效應(yīng)及小品種精品菜暢銷等影響，蔬菜批發(fā)價格高位小幅波動運行。

本報記者 張鈺蕓