據官網資料，《流浪地球》兩部電影的拍攝地——青島東方影都影視產業園位于青島西海岸新區，于2018年4月開業，總占地約170萬平方米，建有40個國際標準攝影棚、32個多功能置景車間、全流程后期制作的數字影音中心、大型實景拍攝場地等。據悉，這里還布局有萬達文華酒店、希爾頓逸林酒店、皇冠假日酒店等多家酒店品牌，以及融創茂、融創樂園和游艇俱樂部等多種休閑度假項目。2020年9月，青島西海岸發展集團和融創中國注冊成立青島東方影都產業控股集團有限公司，共同開展影視產業園的運營工作。

在建設影視基地的基礎上，青島近年來也在不斷加碼影視旅游。去年7月，青島西海岸新區印發《關于高標準建設青島影視基地的行動方案》，提出加快影視文旅規劃建設和產品開發。同時，加強東方影都影視文旅整體策劃，尋求重點影視項目IP合作，推進“青島電影之旅”精品旅游線路開發。此外，影視主題游園會、影視元宇宙節、音樂節等文旅活動也被列入發展任務。

今年1月，青島西海岸新區副區長張磊娜在青島市旅游品質提升三年攻堅行動系列發布會上表示，擬對東方影都影視產業園區進行整體提升，深入拓展“影視+旅游”模式，開發打造影視休閑度假目的地，并透露，自今年5月起，新區將在影視產業園等區域開展多項文旅活動，輻射靈山灣乃至全區文旅事業發展。

除了《流浪地球2》，當前熱播的電視劇《三體》《狂飆》等，也帶動了人們對拍攝取景地的關注。其中，《三體》的取景地寧波博物館、國家天文臺密云觀測站等，自電視劇播出后，吸引了大量游客前往“打卡”。《狂飆》的取景地廣東江門，也曾拍攝過《讓子彈飛》《一代宗師》等電影，憑借電視劇播出的熱度，江門被不少觀眾列入旅游計劃。

影視IP落地主題公園有多難？

長期以來，影視旅游始終是旅游業中重要的細分領域，代表性項目便是主題公園。例如在迪士尼影視作品基礎上構建而成的迪士尼樂園，坐擁《哈利·波特》《變形金剛》等一眾影視IP的環球影城，以及國內手握《熊出沒》的華強方特與引入“狄仁杰”“非誠勿擾”等IP的華誼兄弟蘇州電影世界。

《流浪地球2》上映后，關于建設IP主題公園的呼聲日漸高漲。不過，在業內人士看來，當前本土主題公園在IP項目轉化上仍存在諸多問題。

據國信證券數據，2021年迪士尼收入中，主題公園和度假村占比僅25%，媒體網絡業務收入占比75%；NBC環球的主題公園收入占比僅16%；派拉蒙每年在IP打造上花費超過數億美元。迪士尼通過線上影視娛樂和線下主題公園雙重渠道實現變現，核心在于掌握了豐富的世界頂級IP資源，影視、公園、衍生產品相互促進，形成良性循環。然而，區別于國外主題公園大多從IP延伸到主題公園業務的發展路徑，本土主題公園大多缺乏優秀IP，在發展初期容易同質化，從而陷入“一年興、兩年旺、三年平、四年下、五年關”的“魔咒”。

“以《流浪地球》為例，小說原作是第一次創作，劇本是第二次創作，拍攝是第三次創作，把影視作品的情節轉化為主題公園的體驗項目，就是第四次創作。而第四次創作的難度是很大的。”中國主題公園研究院院長林煥杰表示，“人看電影是靜態的，但主題公園不是這樣，需要調動游客全方位的感官，給予完全真實的沉浸式的體驗。這一環節中，區域位置、投資、創作團隊、理念、研發、技術等缺一不可。”

據了解，2017年于佛羅里達州迪士尼樂園落地的“阿凡達”主題景區，由電影導演詹姆斯·卡梅隆親自參與，開發建設經歷近6年時間，造價達5億美元。

“為什么本土IP很少出現像‘哈利·波特與禁忌之旅’等類似的項目？影視IP轉化為主題公園是需要時間的，但國內市場很難讓一個創作團隊研發這么多年。”林煥杰表示，“幾個小時的電影要選哪一段來展現，游客站著、坐著晃動的幅度有多大，人體能否承受相應刺激，如何設計游藝設備，聲光效如何配合等，都需要一整套成熟的體系支撐，這在國內目前還沒有非常成功的經驗。”

另一方面，影視IP需要不斷開發延續以保持活躍，例如漫威宇宙、迪士尼公主系列和變形金剛系列等，但當前國內電影仍欠缺相關開發。有業內人士表示，當前國內大量的電影基本都是單部電影，影響力會隨著時間的推移逐漸消失，缺乏類似漫威那樣持續的、系列化的作品，IP屬性較弱。

以華誼兄弟旗下蘇州電影世界為例，目前園區引入的IP為《非誠勿擾》《集結號》《太極》《通天帝國》等。其中，《集結號》為單部電影；《非誠勿擾》兩部上映日期分別為2008年和2010年；《太極》兩部均于2012年上映，第三部至今未能出爐；《通天帝國》之后，“狄仁杰”系列最新一部上映年份為2018年。

在系列電影中，國內代表性的案例為華強方特的《熊出沒》系列，成為每年春節必備的“年貨”電影。據燈塔專業版數據，今年春節檔《熊出沒·伴我“熊芯”》目前已斬獲超10億元票房，位居春節檔總票房第三。不過，華強方特方面也坦言，雖然已經擁有“熊出沒”等具有一定市場影響力的動漫品牌，但是數量較少，IP儲備量與國際頂級企業相比仍有較大差距。