“降價隨時停”

值得注意的是，新款iPhone降價僅針對經銷商渠道，蘋果直營渠道并不在降價之列。蘋果官方客服也對中新經緯表示“暫未收到iPhone調價的通知”。

據上述英龍華辰工作人員介紹，iPhone 14 Pro系列是從2月5日開始降價的，iPhone 14系列則早一段時間，比官網能便宜600元到800元。其還稱降價不確定到哪天，隨時停。

在京東平臺上，iPhone 14 Pro系列領券立減800元，起售價為7199元。商品銷售頁面顯示，該活動自2月5日開啟，截止日期是2月15日。

有消息稱，此次iPhone降價幾乎覆蓋所有授權門店。中新經緯注意到，雖有門店稱并未降價，但會贈送大禮包。

英龍華辰北京豐臺區一門店工作人員介紹，他所在門店新款iPhone并未降價，但從5日開始啟動“買手機贈1200元禮包”的活動。

“經銷商每個門店活動不一樣，我們送禮包也算是變相降價，活動大概本月結束。”該工作人員還表示，“我們是蘋果授權經銷商，降價、送禮包活動也都是授權的。”

不過，蘋果官方客服卻表示，“正常來說，調整價格是經銷商自己的行為，我們無法控制。”

中新經緯在蘋果一授權經銷商實地走訪時發現，門店對此次降價頗為“低調”，不僅門店沒有張貼相關信息、更換價簽，店員對降價一事回應也不積極，稱“領導沒安排放降價廣告牌”。

目前，尚不確定此次降價是由蘋果官方發起，還是經銷商的自主行為。但公開報道顯示，除了英龍華辰，順電、SUNPIE等蘋果授權經銷商也同時加入了降價行列。同一時間多家經銷商統一行動，不免讓市場產生想象。

降價背后

事實上，蘋果在第一季度即對主要產品降價比較罕見。有分析稱，此次iPhone降價或與其最新的財報業績不佳有關。

蘋果最新財報顯示，2022年第四季度iPhone業務營收為657.75億美元，同比下降8%。蘋果大中華區營收為239.05億美元，同比下降7%。蘋果CEO蒂姆·庫克表示，營收下滑主要是由于手機供應受到限制。

銷量方面，市場研究機構Canalys日前發布報告稱，2022年第四季度，iPhone在全球市場出貨量為7320萬臺，同比下降11%；在中國市場，iPhone出貨量為1640萬臺，同比下降24%。

電信分析師馬繼華對中新經緯表示，iPhone銷售業績不及預期，蘋果正在想辦法加快出貨。“蘋果不會輕易讓自營渠道降價，那樣會損害品牌價值，所以只能讓經銷商渠道降價。”馬繼華分析。

從過往來看，降價對提振iPhone銷量效果明顯。2020年4月，iPhone 11系列及iPhone 11 Pro系列率先在電商渠道降價，最大降幅達1600元。對于降價原因，蘇寧方面當時表示，蘋果希望通過大力度的降價，進一步提升銷量，至少在中國國內市場上，iPhone產品的歷次大幅降價，還是很受果粉歡迎的，銷量提振的效果非常明顯。

不過值得一提的是，即使此次降價幅度高達800元，iPhone仍占據著全球手機利潤的高地。根據IDC的數據，2022年四季度，蘋果在600美元以上高端市場占比達72%。

國產品牌會跟進嗎？

新款iPhone降價，不少網友感嘆“等等黨”贏了。但對于更多消費者而言，他們在關心，iPhone降價后，其他國產手機品牌會不會跟進。

事實上，過去一年，不僅iPhone賣不動，國產手機銷量同樣“拉胯”。

Canalys數據顯示，2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%，2022年各廠商的總出貨量不足12億部，導致全球年出貨量下降12%。2022年市場份額方面，三星居首，蘋果位居第二，小米位居第三，OPPO和vivo則分別排名第四和第五，至于榮耀等品牌已歸為“其他”。

Canalys研究分析師Le Xuan Chiew認為，對于中國廠商而言，需求不佳之外，渠道庫存、利潤壓力和運營效率也對其擴張戰略構成挑戰。

國產手機廠商是否會通過降價來刺激銷量、緩解庫存壓力？馬繼華認為答案是肯定的，“iPhone降價后形成了跨價格區間搶奪用戶的局面，其他品牌不得不戰。”

不過，當前，即使降價后，iPhone售價仍高于絕大部分國產手機。有分析認為，國產手機與iPhone并不在同一價格競爭區間，但后者降價會在市場形成輿論，國產手機不得不降價應對。(更多報道線索，請聯系本文作者常濤：changtao@chinanews.com.cn) (中新經緯APP)

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