注冊“老天才” “小天才”的布局猜想

依靠兒童電話手表在小學生群體占有一席之地的“小天才”最近將目光轉向了“銀發(fā)族”。2月19日，北京商報記者注意到國家知識產(chǎn)權局商標局網(wǎng)站上，“小天才”電話手表關聯(lián)公司廣東小天才科技有限公司(以下簡稱“小天才公司”)已申請注冊多個“老天才”商標且正在審理中，國際分類涉及教育娛樂、珠寶鐘表等。就在外界猜測“小天才”此舉是否意在布局“銀發(fā)經(jīng)濟”市場時，本就互聯(lián)網(wǎng)巨頭林立的老年智能硬件市場競爭正在日趨激烈。

(相關資料圖)

防御性注冊

北京商報記者注意到，在國家知識產(chǎn)權局商標局網(wǎng)站上，小天才公司共有5件“老天才”商標處于申請狀態(tài)，相關商標的國際分類分別為珠寶鐘表、科學儀器、教育娛樂、醫(yī)療器械等。而在此次申請“老天才”商標之前，小天才公司還申請注冊了“天才心”“大天才”“天才樂園”等商標。

針對小天才公司的商標注冊行為，北京卓緯律師事務所合伙人孫志峰在接受采訪時表示，此次注冊“老天才”商標屬于企業(yè)的商標防御布局。“我國目前仍然實行商標注冊制，并非一些國家的商標使用制。這使得知名品牌在品牌開發(fā)運營過程中不得不考慮防御性注冊，以最大限度低成本地預防搶注和部分攀附行為。”

上一個由“小”到“老”注冊商標的品牌還是小紅書，公開信息顯示，“小紅書”曾注冊“老紅書”商標，且在其官方微信公眾號解釋稱：注冊一方面是對第三方搶注模仿“老紅書”商標提出異議申請，另一方面補充了公司自己的“老紅書”商標申請，以免后續(xù)再被搶注。這就是所謂的“防御性注冊”。

公開信息顯示，小天才公司為東莞步步高教育科技成員，由東莞步步高教育科技有限公司100%持股，主營產(chǎn)品為面向中小學生的智能硬件，其中，電話手表為其主推產(chǎn)品之一。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年小天才電話手表的市場份額為31.1%。素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受北京商報記者采訪時表示，小天才電話手表主要在5-12歲年齡段的兒童群體中受到青睞。“但小天才在同年齡段的增長空間已經(jīng)非常有限，如果它們希望再拓展市場的話，可以從其他年齡段入手。”

針對小天才是否真的要在銀發(fā)市場布局一事，北京商報記者嘗試聯(lián)系了小天才公司以獲得更多業(yè)務信息，但截至發(fā)稿未取得回應。

入局老年市場？

“老baby們沒有被遺忘”“這是要出老年人手表嗎？”關于“老天才”和“小天才”的討論正在各類社交平臺上走熱。如果真的入局老年市場，小天才是否還是從自己最擅長的智能硬件領域入手呢？

“小天才目前在兒童電話手表市場占有率很高。但隨著銀發(fā)經(jīng)濟興起，如果小天才公司想要持續(xù)增長，擴展市場和產(chǎn)品的目標人群，開發(fā)面向老年人的電子產(chǎn)品‘老天才’具備可行性。”在郁苗看來，從“小”到“老”的小天才，在產(chǎn)品功能和品牌認知上都具備一定的遷移度，可開發(fā)具備類似兒童電話手表功能的電子產(chǎn)品。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2022年末，我國60歲及以上人口已達28004萬人，占總人口數(shù)的19.8%，人口老齡化程度進一步加深。由此帶來的人口結構變化正孕育出“銀發(fā)經(jīng)濟”紅海。其中，不少老年人也正逐步改變消費習慣，開始接受手機、智能手環(huán)等電子產(chǎn)品。

《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調查(2021年)》顯示，65-69歲老人使用智能手機的占比超過五成。百歲及以上老人仍有1.3%使用智能手機。82.2%的老年人使用智能手機視頻聊天，55.5%用于看新聞、看影視劇等娛樂。

而老人對電子產(chǎn)品接受度的提高，正為老年人的智能硬件市場帶來新的增長空間和產(chǎn)業(yè)機會。與此同時，toC智能語音終端+toB機構行為管理檢測的老年智能硬件模式，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭試水的典型做法。

2017年，阿里巴巴以天貓精靈為語音終端，在北京的養(yǎng)老院提供AI解決方案，幫助老年人通過語音控制屋內電器和呼叫服務人員。2019年，百度在北京的養(yǎng)老驛站投放了小度語音終端以連接養(yǎng)老需求管理系統(tǒng)。同年，騰訊在深圳的養(yǎng)老院落地測試監(jiān)測平板和AI防跌倒檢測系統(tǒng)，京東也開始在天津通過智能外呼系統(tǒng)“京小昂”嘗試對獨居老人進行日常問候，以確認安全狀況。

社交之外的“加減法”

不管小天才只是想做“防御性注冊”，還是真的要進入到本就互聯(lián)網(wǎng)巨頭林立的智慧養(yǎng)老市場，如果它只是簡單地將兒童手表做“適老化”改造，或許并不能成功打入老年市場。

“小天才的受歡迎，見長于它具備的兒童社交功能。”郁苗分析指出，在學校或家庭等場景下，學生不被允許擁有智能手機，但他們又喜歡且需要具備社交功能的電子產(chǎn)品，這是電話手表大行其道的原因。但對老年人來說，他們對類似產(chǎn)品的功能需求并不在此。郁苗表示，老年人更需要的是大屏幕、大字體和高音量。“此外，老年人還需要類似智能定位、血氧、血糖等身體指標監(jiān)測的功能。”而這些功能的實現(xiàn)，均需要小天才在現(xiàn)有產(chǎn)品上做加法。

從目前的終端市場來看，可提供上述功能且面向老年人群的產(chǎn)品并不少，如愛牽掛、來邦等品牌均已推出可實現(xiàn)定位、視頻通話、心率監(jiān)測等功能的老年手環(huán)。若小天才想在市場上分一杯羹，確立品牌定位和市場占有規(guī)劃僅是第一步。

“如果小天才想快速占領銀發(fā)市場，首先要不拘泥于高端潮酷的產(chǎn)品定位，并且定價不能過高。”郁苗表示，在學生群體中，小天才可通過IP聯(lián)名等方式進行營銷，但這一招對老年人的吸引力并不大。為此，無論是價格還是營銷戰(zhàn)略，都需要小天才做減法。北京商報記者 趙博宇