“鄉貨”觸網變“香貨” 湖南江永特色農產品“出圈”

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今年來，湖南江永縣打造“電商+節會+網紅”直播帶貨的農特產品出圈模式，以電商賦能鄉村振興，推動縣域經濟高質量發展。1月至2月，江永農特產品實現線上線下交易額達3億元，其中網絡零售額0.94億元。

今年元宵節上，前來江永縣女書油茶民俗文化街觀燈、吃湯圓和品嘗特色小吃的民眾絡繹不絕，電商業主劉丁英和吳翠鳳的小吃攤生意火爆。說起銷售情況，劉丁英笑得合不攏嘴：“一小時不到就賣了1000多個香粽、梭子粑粑。”

元宵節活動現場，江永縣40家企業聯合參展。其中，江永縣電商辦組織了13名電商企業主直播推廣江永香柚、香芋、芋圓、沃柑、臘肉等農特產品。僅活動當晚，線下交易額就突破20萬元，線上訂單達3400余單，交易額近16萬元。

今年以來，江永先后舉辦了“數商興農 香約江永”年貨節活動、“‘香’約江永 喜鬧元宵”“‘大地歡歌’江永鄉村文化年暨2023年松柏瑤族鄉‘趕鳥節’”等活動，搶抓節日消費旺季，緊緊圍繞“江永五香”、夏橙、香粽、沃柑等特色產品，開啟數商興農之路，讓農特產品觸網出湘，“鄉貨”變成“香貨”。

江永縣2023年松柏瑤族鄉“感鳥節”直播帶貨現場。　江永縣委宣傳部供圖

在松柏瑤族鄉一年一度的“趕鳥節”上，20多個網紅拿出看家本領直播帶貨，銷售各類農產品和農資8000多單，金額達46.3萬元。

“為讓特色農產品出圈，促進地方經濟高質量發展，我們把年貨節、元宵節、趕鳥節等節日活動與‘數商興農’結合起來，通過微信朋友圈、短視頻直播、線下體驗展銷等方式營造消費新場景，發掘‘年味’‘家鄉味’，賦能縣域經濟，助推鄉村振興。”江永縣電商服務中心主任李悅蕾介紹。

據悉，2022年以來，該縣還通過在淘寶、拼多多、抖音、快手、百度等平臺和微信朋友圈網銷“江永五香”、砂糖橘、沃柑、夏橙、香粽等農特產品，全年累計實現線上線下交易額21億元，其中網絡零售額2.35億元，超額完成“數商興農”專項行動目標值的1.38億元。(完)