隨著內容電商、種草廣告等新興業態崛起，不少打著專業測評和體驗類的內容也隨之流行。這類測評內容往往主打專業、真實的人設，以此獲得粉絲和用戶認可。但隨著測評類內容的泛濫，不少媒體調查發現，測評內容的背后，卻是營銷和帶貨變現的商業化路線。

中國消費者協會3月21日發布的調查報告，對350家“第三方測評”賬號進行了體驗式調查，結果顯示，55.7%的“第三方測評”涉嫌存在商測一體、以商養測類的模式，難保公正性；35.7%的“第三方測評”存在涉嫌虛假測評類問題。

商測一體，背后是內容與廣告的界限問題。用戶以為自己看的是獨立客觀的第三方評測，但商業收入的介入，使得這些評測內容也變成了“廣告”。而這種處在模糊地帶的“軟廣”，加上公信力、專業化的包裝，就變得更具誘導性。

實際上，測評類的內容一開始之所以受到用戶歡迎，正是因為用戶在鋪天蓋地的廣告之中，迫切希望能夠有客觀獨立的內容來指導決策。但商業變現的短期追求，卻逐漸使得測評類平臺的公信力正被吞噬。按照上述報告數據，存在類似的“廣告與內容”模糊問題的測評類賬號，竟然超過九成，足以看出該行業當前的真實狀況。

從商業邏輯上看，利用專業性的包裝來誤導用戶，自然比傳統的廣告效果要好，但從商業倫理的角度看，用偽裝的內容來做營銷，甚至直接“帶貨售賣”，則涉嫌虛假營銷。

這樣的商業模式，是在消耗內容賬號及平臺的公信力來進行短期套利。其首要傷害的是消費者的正常知情權，存在刻意誘導和虛假營銷的嫌疑。其次，則是傷害了互聯網內容生態，大量打著客觀旗號卻在“以測養商”的賬號，使得公眾對于網絡上發布的各種信息失去了信任，最終侵蝕的是整個行業的公信力。

因此，應當設置合理的規則，讓客觀真實的好內容獲得更多流量，嚴格規范以測為名搞兜售的營銷賬號，劃定報道、內容與廣告之間的紅線。不能讓過度短視的商業化行為，破壞了測評內容乃至第三方測評行業的健康生態。

□馬文(媒體人)

(新京報)