促春游，點燃文旅市場消費熱情

近日，湖北武漢東湖櫻園內春色正濃，大團花朵綻放枝頭吸引游客拍照留念。

“一上午約有三四百人通過核銷惠民券享受免60元門票的優惠。”東湖櫻園票務工作人員嚴福信說，持消費券入園的游客以省外游客居多，自3月18日“相約春天賞櫻花——2023打卡最武漢”春季惠民活動開始以來，日均約800人次使用惠民券。

春游、賞花的持續火熱，是近期國內消費市場加速恢復的一個縮影。多地發放文旅消費券，提振消費預期，促進消費潛力釋放。除了政府消費券，一些景區依托相關平臺推出門票優惠、主題活動優惠等，以吸引更多游客。

位于福建寧德霞浦縣的玉潭櫻花谷內，從寧德市區專程前來游玩的陳女士說：“帶孩子一起來踏春，原價75元的親子票優惠后是68.8元。”

“今年春季我們推出不少措施，除了通過線上平臺發放優惠券，還開展3月期間著漢服游園門票半價活動，高峰期日均客流量達上萬人次。”玉潭櫻花谷負責人胡石峰表示。

武漢大學經濟與管理學院副院長羅知表示，消費券對整體消費的拉動效果主要在額外帶動的消費額，建議在發放旅游消費券同時，打好門票、酒店、餐飲組合拳，從吸引本地游客到景區游覽拓展到吸引外地游客來此過周末。

惠生活，激發生活消費潛力

在重慶兩江新區砂之船奧特萊斯商場，市民鄧渝芳在各專柜間穿梭。“我搶到一張滿400元減80元的政府消費券和一張價值10元的電商平臺數幣支付券，用來購買自己心儀已久的彩妝產品。”她開心地說。

3月以來，多地結合“三八”國際勞動婦女節開展女性消費月活動，聯合熱門商圈、電商平臺推出消費券等優惠措施。在重慶兩江新區，當地聯合電商平臺發放價值400萬元的“悅己消費券”，并聯動轄區內各商業體推出服飾、美妝等多個生活消費領域的優惠活動；福建龍巖啟動購物節，發放消費券，活動從3月中旬持續到4月15日，近500家核心商圈和商家參與……

在餐飲消費領域，多地以“券力”激活消費力，為惠民添能蓄勢。3月16日起，湖北分批發放總金額5億元的“惠購湖北”消費券，在抖音等平臺上搶券熱度超出預期。隨著一年一度“吃春”季到來，部分餐飲門店圍繞春分等節氣聯合開展“武漢新春嘗鮮節”等活動，疊加消費券優惠創造餐飲消費熱點。

位于武漢市江漢區的小藍鯨湖北菜館結合春季特色推出春竹筍燒土雞等菜品。門店經理王明凡告訴記者，消費券發放后，春季賞味的客流進一步攀升，“周末店里累計核銷價值3120元的消費券，帶動餐飲銷售13500元，我們對今年的生意很有信心。”

重慶市商務委有關工作人員表示，消費券有5至10倍的“乘數效應”，發放消費券不僅給消費者帶來實惠，也為各行各業商家增強了信心，正逐漸成為各地促消費、穩增長的重要手段。

旺夜市，帶動“夜經濟”消費活力

夜幕降臨，位于福建省福州市大學城的東百城永嘉天地夜市燈光絢爛，數十家攤位售賣特色美食、手作文創等，市集上人頭攢動，部分攤位前排起長隊。

“這里是大學城最熱鬧的商圈，周末晚上更是熱鬧非凡，最近還可通過商圈的線上直播搶夜市消費券，優惠多多。”大學生林琳說。

夜市消費券活動是東百城永嘉天地商圈推出的“春日出‘桃’計劃”的一部分，商場大廳被布置成富有詩意的“桃花林”，舉辦穿漢服游園活動。工作人員在線上直播發放優惠券，涵蓋飲品、正餐和服飾等品類，吸引年輕客群來消費。

春季到來，隨氣溫逐漸升高，多地夜市人氣漸旺。重慶市渝中區自3月上旬開展夜間消費惠民活動，在“云閃付”App上發放價值45萬元的夜間電子消費券，主要在解放碑-洪崖洞街區、貳廠文創街區、“十八梯·山城巷”傳統風貌區3個“夜經濟”消費集聚區使用，拉動當地夜市消費。

福建社會科學院副院長黃茂興認為，發放消費券對于促進消費回補起到積極作用，接下來要進一步發揮消費券的消費引導作用，注重從數量轉向量質齊升，倡導綠色環保、安全健康的消費方式，激發新型消費潛能。

文字記者：李曉婷、喻珮、鄧倩倩、龔聯康

策劃/編輯：徐曼

(新華社)