“蘭州沒(méi)有蘭州拉面”

清冽的牛肉湯，勁道的拉面，再配上幾片牛肉和蘿卜，一度是無(wú)數(shù)打工人的快樂(lè)。然而不少拉面館子的招牌上雖寫著“正宗蘭州拉面”，但蘭州拉面的真正出身卻是青海省海東市化隆縣。

上世紀(jì)八十年代，化隆人走出大山，開始把拉面生意推向全國(guó)。起初化隆人開的拉面店還叫青海拉面，后來(lái)因?yàn)樘m州牛肉面名氣更大，便索性換上了“蘭州拉面”的招牌。

正宗蘭州牛肉面講究“一清(湯色)二白(蘿卜)三紅(辣子辣油)四綠(香菜、蒜苗)五黃(面條黃亮)”，但在不少外行人看來(lái)，兩者其實(shí)很難分辨。

“蘭州拉面和蘭州牛肉面都吃過(guò)，感覺(jué)配料和味道都差不多?！币幻M(fèi)者向中新財(cái)經(jīng)坦言，作為普通食客，自己很難意識(shí)到兩者的不同。

究竟哪些是正宗蘭州牛肉面？中新財(cái)經(jīng)在走訪中發(fā)現(xiàn)，蘭州拉面多為小店面家庭式經(jīng)營(yíng)，店內(nèi)菜單較為繁雜，除牛肉拉面外，還包括刀削面、蓋澆面(飯)等其他菜品。而蘭州牛肉面則更多連鎖化、品牌化，主食一般只有拉面類，并提供面條粗細(xì)款式的更多選擇。

此外，中新財(cái)經(jīng)注意到，雖然甘肅網(wǎng)友們往往強(qiáng)調(diào)本地正宗的是“牛肉面”而非“拉面”，但蘭州牛肉拉面行業(yè)協(xié)會(huì)注冊(cè)的統(tǒng)一商標(biāo)，以及甘肅省官方文件對(duì)蘭州牛肉面的正式稱呼，卻都是“蘭州牛肉拉面”。

“牛肉面與牛肉拉面，不只一字之差?！贝饲?，甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局副局長(zhǎng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)何文濤接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，因?yàn)橐恍v史原因，蘭州之前注冊(cè)了“蘭州牛肉拉面”的商標(biāo)，但從目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，該商標(biāo)具有一定局限性。為此，甘肅正致力于完成從“蘭州牛肉拉面”到“蘭州牛肉面”的商標(biāo)轉(zhuǎn)換。

據(jù)甘肅省政協(xié)辦公廳透露，目前，蘭州牛肉面已遍布世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)面館超過(guò)50萬(wàn)家，年銷售額粗略估計(jì)超過(guò)4000億元。

蘭州牛肉面“正名”之路：產(chǎn)業(yè)化、品牌化

隨著近年來(lái)蘭州牛肉面走向全國(guó)，甘肅省也加大了對(duì)蘭州牛肉面的扶持，力圖為蘭州牛肉面“正名”。

除舉辦“中國(guó)·蘭州牛肉拉面節(jié)”，注冊(cè)統(tǒng)一商標(biāo)外，甘肅還持續(xù)推進(jìn)蘭州牛肉面的產(chǎn)業(yè)化。2018年，甘肅省出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷壯大蘭州牛肉拉面品牌集群。2019年，蘭州市出臺(tái)《蘭州牛肉拉面提升發(fā)展質(zhì)量行動(dòng)實(shí)施方案》，真金白銀鼓勵(lì)蘭州牛肉拉面品牌企業(yè)走出蘭州。

中新財(cái)經(jīng)注意到，目前馬子祿、金鼎、東方宮等蘭州本地品牌已先后在全國(guó)各大城市開設(shè)連鎖店。其中，2013年才進(jìn)入北京的東方宮更是席卷北京拉面界，僅用兩年時(shí)間便開店105家。

而在近年來(lái)餐飲界的融資浪潮中，面館成為資本“新寵”，這也讓蘭州牛肉面迎來(lái)了自己的“紅?！?。

2021年，來(lái)自上海的蘭州牛肉面品牌馬記永、陳香貴、張拉拉完成融資。其中，馬記永估值達(dá)10億元以上，陳香貴估值也近10億，規(guī)模稍小的張拉拉估值則為3.9億元。

與傳統(tǒng)蘭州牛肉面品牌相比，這些新興品牌選址多在北京王府井、上海陸家嘴等商圈繁華地帶，產(chǎn)品線更豐富，店面裝潢也更為時(shí)尚新潮，更有網(wǎng)紅餐廳的風(fēng)格，客單價(jià)也更高——以上海為例，陳香貴、張拉拉客單價(jià)35-40元之間，馬記永客單價(jià)則在40-45元之間。

在推動(dòng)蘭州牛肉面產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，甘肅省也在進(jìn)一步尋求立法保障。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，由甘肅省政協(xié)辦公廳提出的關(guān)于將《蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》列入立法規(guī)劃的立法建議，已列入甘肅省人大常委會(huì)2023年度立法工作計(jì)劃調(diào)研項(xiàng)目，將由相關(guān)部門和單位抓緊推進(jìn)立法調(diào)研、論證、起草等工作。

甘肅省政協(xié)辦公廳在建議中指出，目前甘肅省還未形成比較統(tǒng)一的牛肉拉面質(zhì)量、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)體系，生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)等環(huán)節(jié)服務(wù)質(zhì)量都缺乏法制保障，亟待通過(guò)制定牛肉拉面產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門法規(guī)，保障和推動(dòng)蘭州牛肉拉面產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。

蘭州拉面：終為他人作嫁衣裳？

對(duì)于蘭州牛肉面將立法的消息，有網(wǎng)友表示支持，也有網(wǎng)友認(rèn)為，立法不一定有利于地方特色小吃的發(fā)展。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新財(cái)經(jīng)表示，近年來(lái)無(wú)論是云南制定過(guò)橋米線團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還是南京鴨血粉絲湯速食裝生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)落地，都意味著地方特色小吃步入了規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)模化的進(jìn)程。

“對(duì)于地方特色小吃來(lái)說(shuō)，有針對(duì)性地出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)規(guī)范，有利于地方特色小吃向全國(guó)化發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)端考慮來(lái)說(shuō)，具有積極意義?！彼硎?。

而在蘭州牛肉面風(fēng)風(fēng)火火的發(fā)展中，也有不少人為蘭州拉面鳴不平。作為讓“蘭州牛肉拉面”從眾多地方拉面種類中拔得頭籌的最大功臣，蘭州拉面背后真身——青?；±?，此時(shí)多少有些“為他人作嫁衣”的意味。

中新財(cái)經(jīng)注意到，靠拉面起家的化隆縣，如今也正努力推進(jìn)“青海拉面”、“化隆牛肉面”產(chǎn)業(yè)化和品牌化建設(shè)，積極推進(jìn)拉面產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。據(jù)媒體報(bào)道，2021年化隆縣拉面經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)45億元，占全市的77%，占全省的70%，拉面從業(yè)人員工資性收入50億元。

然而對(duì)于作為“拉面之鄉(xiāng)”化隆縣來(lái)說(shuō)，也許最大的難題，仍是如何讓化隆人摘下“蘭州”的牌子。中新財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，某本地生活平臺(tái)顯示，北京僅有一家拉面店明確叫做“化隆牛肉拉面”。這意味著，與已經(jīng)打響名號(hào)的“蘭州拉面”相比，等同于從頭再來(lái)的“化隆拉面”招牌，或許并不好招攬顧客。

在一家經(jīng)營(yíng)了近20年的蘭州拉面館中，剛剛忙碌完的老板告訴中新財(cái)經(jīng)，飯點(diǎn)時(shí)間自己的生意依然很好，很多還是老顧客。而對(duì)于蘭州牛肉面即將立法的消息，他并不清楚，也不擔(dān)心是否會(huì)帶來(lái)影響。“(我們)招牌從來(lái)沒(méi)換過(guò)，也沒(méi)聽過(guò)蘭州牛肉面(立法)的消息?！?完)