在淘寶，不賣貨的直播間也能有上千萬觀看？

4月1日晚，香港紅磡體育館舉行張國榮紀念音樂會，淘寶直播作為這場音樂會內地獨家線上直播平臺，吸引了千萬榮迷在線蹲守觀看。這場不帶貨的直播間在淘寶不僅沒有顯得突兀，平均觀看時長反而是同時段帶貨直播的2-3倍，實時在線人數一度沖上當天榜首。

長達兩個小時的演唱會直播在譚耀文、古巨基等一位位重量級嘉賓的出場中高潮迭起。直播間的評論區也成為粉絲們抒發對哥哥思念的留言板，“想念哥哥”的評論不斷刷屏。在演唱會結束后，還有網友久久沒有離開直播間。有人評論道：“這是在淘寶上看過最棒的一次直播。”

無論是高清的直播畫質，還是萬人放飛千紙鶴的專屬特效，這場演唱會的直播把體驗感做到了極致。過去也許很少有人能夠想到，自己會在淘寶直播看完一場兩個小時的演唱會。這類優質內容正是淘寶直播在內容化上的全新嘗試。

近年來，直播行業已經進入“新內容時代”。淘寶直播也在從成交轉為“成交+內容”雙驅動。其中既有純內容向的演唱會，也有內容與帶貨結合的情景式直播。

3月初TVB就率先把帶貨直播間搬進了片場，帶來了頗具情懷的港劇式直播。首場粵語直播就吸引了320萬人圍觀，帶貨額突破2350萬，引發市場關注。TVB股價連續多日猛漲，創下歷史最大漲幅。嘗到甜頭的TVB更是將《沖上云霄》的拍攝機艙作為第二場的直播間，三名TVB演員分別化身機長和空乘，連背景板上的屏幕，也不間斷播放《沖上云霄》的影視片段。其結果再次超越所有人預期，累計觀看690萬，全場帶貨7320萬元。

“整場直播的購物體驗就像是看劇一樣。”很多人在直播間連續呆了數小時依然意猶未盡，不知不覺下了許多單。TVB押寶內容的成功也讓其他帶貨主播卷了起來，3月31號晚羅永浩更是在淘寶直播間賣起了衛星，相關內容上了全網熱搜，成為行業近期最出圈的新聞事件。

除了頭部直播間變得有趣好玩，在淘寶上也能刷到越來越多的內容型普通達人。愛在田間地頭彈鋼琴的“拿破倫”在淘寶被稱為“鄉村周杰倫”，他的直播間場觀輕松破萬，粉絲著急的留言催促，“快上鏈接啊，你賣啥我都買。”有統計顯示，這樣的達人內容直播間春節以來多出了數十萬個。

從近期的效果來看，淘寶內容化進程無疑遠超行業預期。作為國民電商平臺，淘寶扎實的消費者心智為內容創作者營造出獨特的內容場景，可能相比傳統意義上的內容流量平臺，反而擁有更多想象空間。資深行業人士認為，有“萬能”美譽的淘寶坐擁億萬商品，這些豐富有趣的商品本身就是內容寶庫。