在外界看來(lái)，特斯拉在今年一季度交付量的大漲，主要?dú)w功于其年初的降價(jià)。特斯拉全球副總裁朱曉彤在3月2日舉行的特斯拉投資者日(Investor Day)上曾坦言，今年年初，受降價(jià)影響，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量得到了很大提升，甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況。
而特斯拉的大幅降價(jià)，也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”的導(dǎo)火索。不過(guò)，蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌在2023中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)論壇上接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)，是其面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)采取的一種方法。隨著比亞迪等“中國(guó)同行”的崛起，特斯拉的“價(jià)格戰(zhàn)”也是不得已而為之，恰恰證明了中國(guó)品牌做得好。
中國(guó)市場(chǎng)或貢獻(xiàn)超50%交付量
今年年初，特斯拉“降價(jià)狂潮”席卷全球，分別在中國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)、歐洲等多國(guó)和地區(qū)大幅調(diào)降原有售價(jià)，涉及Model 3和Model Y等市場(chǎng)暢銷(xiāo)車(chē)型，一度引爆消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱。“只要可以將車(chē)輛的價(jià)格做得足夠優(yōu)惠，提高其可支付性，那么其他的都不需要擔(dān)心。”朱曉彤稱(chēng)。
1月6日，特斯拉宣布對(duì)國(guó)產(chǎn)Model 3與Model Y進(jìn)行大幅降價(jià)。其中，國(guó)產(chǎn)Model 3起售價(jià)降至22.99萬(wàn)元，Model Y起售價(jià)降至25.99萬(wàn)元，降幅2萬(wàn)至4.8萬(wàn)元不等，多款車(chē)型價(jià)格創(chuàng)下最低紀(jì)錄。“2022年特斯拉表現(xiàn)出色，市場(chǎng)規(guī)模大幅提升，故而導(dǎo)致成本下降，自然就應(yīng)該降價(jià)。”全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為。
也正得益于此，特斯拉今年前2個(gè)月在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)交付量得到了大幅提升。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月，特斯拉中國(guó)分別交付新車(chē)超6.6萬(wàn)輛和7.44萬(wàn)輛，累計(jì)交付超14.04萬(wàn)輛。
4月3日，記者從知情人士處了解到，3月，特斯拉在中國(guó)的新車(chē)交付量預(yù)計(jì)能與2月持平。這也意味著，特斯拉中國(guó)今年第一季度將為其全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)超50%的交付量。
據(jù)悉，自Model 3上市至今，特斯拉通過(guò)產(chǎn)品改進(jìn)等方式，將其生產(chǎn)成本大幅降低了30%。而特斯拉的目標(biāo)是將車(chē)輛的生產(chǎn)成本降低50%，讓更多的人能夠用上特斯拉的電動(dòng)汽車(chē)。由此也可看出，特斯拉未來(lái)價(jià)格還有望進(jìn)一步下探。
業(yè)界呼吁：“價(jià)格戰(zhàn)”不可取
截至3月中下旬，已有超過(guò)40家車(chē)企加入到了車(chē)市本輪“價(jià)格戰(zhàn)”之中。“最近的降價(jià)，搞得大家很難受。蔚來(lái)毛利低，參與不了‘價(jià)格戰(zhàn)’。”李斌坦言。
在崔東樹(shù)看來(lái)，本輪“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)國(guó)內(nèi)車(chē)市帶來(lái)的更多是負(fù)面影響，不僅干擾了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)選擇，更是對(duì)車(chē)市定價(jià)邏輯的一種破壞。“這種‘踩踏式’的價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)該及早結(jié)束，從而使車(chē)市恢復(fù)到正常發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”崔東樹(shù)告訴記者。
為此，中汽協(xié)和中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)也先后就車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)聲。中汽協(xié)方面呼吁，理性對(duì)待本輪汽車(chē)促銷(xiāo)，市場(chǎng)應(yīng)盡快回歸正常秩序。中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)也表示，如果只對(duì)所在地生產(chǎn)的汽車(chē)品牌進(jìn)行補(bǔ)貼，這勢(shì)必造成汽車(chē)市場(chǎng)的分割和市場(chǎng)秩序的混亂。
盡管本輪車(chē)市“價(jià)格戰(zhàn)”帶來(lái)更多的是負(fù)面影響，但其并不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市走向造成實(shí)質(zhì)性影響。崔東樹(shù)預(yù)測(cè)，2023年，國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)將有850萬(wàn)輛的規(guī)模，或?qū)崿F(xiàn)30%左右的增長(zhǎng)。未來(lái)，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)有望突破4000萬(wàn)輛。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞
