化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加
根據(jù)報(bào)告，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，“美麗經(jīng)濟(jì)”獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。如今，國(guó)內(nèi)國(guó)際化妝品消費(fèi)理念日趨增強(qiáng)，化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。
隨著居民消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2014年至2021年，化妝品零售額穩(wěn)步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍然可觀。2023年1月至2月化妝品品類零售總額為656億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.8%，贏得開門紅。
中國(guó)是世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著近年來(lái)國(guó)貨化妝品的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)化妝品品牌開始走出國(guó)門，走向世界。2022年，中國(guó)化妝品類商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類商品進(jìn)口總額達(dá)223.9億美元，同比下降10.2%；出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。
進(jìn)口來(lái)源地集中在歐美和日韓地區(qū)
報(bào)告顯示，中國(guó)化妝品進(jìn)口來(lái)源地主要集中于歐美和日韓地區(qū)，2022年中國(guó)進(jìn)口前五位的國(guó)家分別是法國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，占據(jù)中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的83%。法國(guó)首次取代日本成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口來(lái)源地，對(duì)中出口同比增長(zhǎng)了0.96%，而日本則自2019年成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)以來(lái)首次出現(xiàn)對(duì)中出口負(fù)增長(zhǎng)的情況，同比減少9.12%。排名六到十為的國(guó)家分別是意大利、比利時(shí)、西班牙、德國(guó)和瑞士，占據(jù)了中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的10%，且這一比例近年來(lái)保持穩(wěn)定。
從進(jìn)口產(chǎn)品類別來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口額最大的化妝品類別是美容護(hù)膚品，2022年該類產(chǎn)品的進(jìn)口額達(dá)到了180.32億美元，占化妝品進(jìn)口總額的81%，較2021年減少了11.2%。個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品是中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口類別；從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口額最大的產(chǎn)品是潔膚類產(chǎn)品、香水及花露水、唇用化妝品、護(hù)發(fā)品和洗發(fā)劑(香波)。
中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)相對(duì)分散
報(bào)告顯示，與進(jìn)口不同，中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)相對(duì)分散。2022年，美國(guó)是中國(guó)化妝品出口第一大市場(chǎng)，對(duì)美出口占中國(guó)化妝品出口總額的21.6%，出口額為12.4億美元，同比增長(zhǎng)3.6%。緊隨其后的有英國(guó)、日本、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、荷蘭、澳大利亞和菲律賓。有36.7%的出口額由其他國(guó)家和地區(qū)組成。
出口到RCEP國(guó)家化妝品總額升至15.1億美元
報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)出口到RCEP成員國(guó)的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長(zhǎng)53.8%，占中國(guó)化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。以此來(lái)看，RCEP給中國(guó)化妝品行業(yè)在出口方面帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大在該地區(qū)的影響力和市場(chǎng)份額。
與進(jìn)口相似，中國(guó)2022年出口金額最大的產(chǎn)品類別是美容護(hù)膚品，總額為28.3億美元，同比增長(zhǎng)13%。其次是個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品，出口額達(dá)26.4億美元，同比增長(zhǎng)21.7%。
從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，在美容護(hù)膚類產(chǎn)品中，中國(guó)出口以護(hù)膚和彩妝類產(chǎn)品為主，其中，彩妝類產(chǎn)品(粉、眼用化妝品、唇用化妝品)出口額達(dá)11.5億美元，占美容護(hù)膚類產(chǎn)品出口總額的43.5%。在個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品中，脫毛剃須類產(chǎn)品出口額最大，達(dá)9.3億美元，其次是口腔護(hù)理品，達(dá)6.7億美元，身體護(hù)理品和頭發(fā)護(hù)理品出口額則分別為5.7億美元和4.3億美元。
利用好規(guī)則政策強(qiáng)化進(jìn)出口
報(bào)告指出，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈完整高效，同時(shí)電子商務(wù)應(yīng)用在中國(guó)的大規(guī)模普及，均給中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)“走出去”積累了豐厚的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。東南亞國(guó)家雖然有統(tǒng)一的東盟組織和統(tǒng)一的化妝品管理機(jī)構(gòu)，但每個(gè)國(guó)家都有不同的化妝品消費(fèi)習(xí)慣、管理運(yùn)行方式，因此如何拓展東南亞市場(chǎng)還需要針對(duì)具體國(guó)家具體分析和具體操作。
報(bào)告建議，中國(guó)美妝企業(yè)要重視RCEP規(guī)則、政策的學(xué)習(xí)和理解，利用好規(guī)則政策，從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，強(qiáng)化與東南亞國(guó)家的進(jìn)口與出口，互利互惠，共同促進(jìn)美妝產(chǎn)業(yè)的無(wú)障礙交流互通。同時(shí)，建議設(shè)定相應(yīng)的支持政策，甚至設(shè)立專門的基金項(xiàng)目支持美妝的國(guó)際化發(fā)展。注重當(dāng)?shù)鼗绞剑⒁庑铝闶凼侄巍?/p>
報(bào)告還建議，利用好跨境電子商務(wù)政策。相比于傳統(tǒng)復(fù)雜的市場(chǎng)注冊(cè)、備案程序，目前跨境電商平臺(tái)、支付、倉(cāng)儲(chǔ)、物流不斷升級(jí)完善，再加上高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，給化妝品企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)相對(duì)成熟、穩(wěn)定的出海環(huán)境，是中國(guó)品牌“走出去”的一條不錯(cuò)路徑。
“中國(guó)化妝品國(guó)際合作論壇”于今年4月16日至17日在北京市昌平區(qū)舉辦，旨在推動(dòng)中國(guó)化妝品高質(zhì)量發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際交流合作，以北京市“兩區(qū)”建設(shè)為契機(jī)，形成全方位、寬領(lǐng)域、多層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的新突破、新跨越。(完)
