家電換新季下，家電零售商積極開展促銷活動推動消費需求落地。今年3月至12月，北京市面向在京消費者發放“京彩·綠色”消費券。該消費券適用商品共計55類，其中筆記本電腦、電視機、洗衣機、熱水器等16類產品須達到二級能效及以上等級，洗碗機等4類產品須達到二級水效及以上等級。
此舉推出后，市場反應良好。“消費者通過蘇寧易購平臺領取‘京彩·綠色’消費券已累計達14萬張，帶動銷售超1.7億元。”北京蘇寧易購有關負責人表示，首輪消費券發放(3月11日至31日)帶動門店綠色家電銷售同比增長30%。
中國家用電器協會執行會長姜風告訴記者，去年，由于受超預期因素沖擊，家電市場整體零售規模下降，但產業發展仍不乏亮點。2022年，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業一起發力促銷，部分綠色、智能家電產品的增速較高。
綠色消費持續升溫，離不開國家政策的引導和支持。去年初，國家發改委等部門印發《促進綠色消費實施方案》，提出鼓勵引導消費者更換或新購綠色節能家電、環保家具等家居產品。隨后，商務部等13部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及滿足人民美好生活需要，拉動家電及上下游關聯產業發展。
“現在的顧客會提前做攻略，如果價格差異不是特別大，還是愿意選更節能、更好用的產品。”常猛從事家電銷售工作近10年，對顧客綠色消費觀念的轉變有深刻感知。“有的顧客說得很實在，一臺節能空調雖貴幾百元，但可能只要一個夏天就把差價從節約的電費上找回來了，為什么不買更節能的呢？”常猛說。
構建綠色供應鏈
家用電器是居民能源消耗第二大來源。中國家用電器研究院院長劉挺認為，我國是全球最大的家電生產基地和家電消費大國，在“雙碳”戰略驅動下，家電業加強科技和產品創新，加快向綠色低碳轉型，是實現健康可持續發展的必然選擇。
2020年7月1日，新版《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》(以下簡稱“空調新能效標準”)正式施行。此版標準中的一級能效指標已達到國際領先水平。
“空調新能效標準的施行將全行業能效水平提升了30%以上，不僅帶來了技術路線的優化升級，也推動家電業從追求規模向追求品質的方向發展。”中國標準化研究院研究員成建宏介紹，從產品結構看，變頻空調的市場占比由此前的50%增長到98%，節能環保效果大大提高；從產業轉型看，在更嚴格的能效標準下，企業加大科研投入，專利技術明顯增多。
從綠色產品到綠色制造，家電骨干企業頻頻發力。美的集團創新設計理念，合并冗余部件，最大程度減少螺釘、水管等零件的使用，從源頭上減少能源消耗及碳排放。海信集團已創建11家國家級“綠色工廠”、1家國家級“綠色供應鏈管理示范企業”以及4家省級“綠色工廠”，綠色制造陣營持續擴容。
成建宏提到，在提高能效的同時，如何加快空調制冷劑替代需要全行業共克技術難關。“既要節能高效，又要綠色環保，更要保證安全，研發上仍有較大空間。”成建宏說。
回收再利用得到加強
“我國家電規模化更新換代的窗口期已經開啟。”姜風表示，以舊換新是家電產業未來需重點開拓的領域。
數據顯示，我國每年淘汰廢舊家電約1億臺至1.2億臺，并以平均每年20%的漲幅增長，但廢舊家電的正規化回收處置率大約30%，仍有大量廢舊家電被不規范的回收站回收拆解。加快家電以舊換新步伐、打通堵點暢通產業循環，需要相關各方共同努力。
去年5月，國家發改委等部門發布《關于做好2022年家電生產企業回收目標責任制行動有關工作的通知》，海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信被確定為開展2022年回收目標責任制行動的企業，總計要完成電視機、冰箱、空調、洗衣機4類家電共1696萬臺的回收目標。
最新信息顯示，國家發改委產業司近日派員赴上海調研家電生產企業回收目標責任制行動進展情況。
記者從海爾智家獲悉，2022年，該企業積極向國家發改委申報回收廢舊家電600萬臺目標。在回收端，海爾智家在銷售網、服務網、物流網、信息網的基礎上，搭建覆蓋全國范圍的第5張網即回收網，以“五網合一”高效率滿足純回收與以舊換新需求。
海爾智家副總裁、再循環產業總經理任賢全表示，海爾智家以廢舊家電回收為切入點，構建“回收—拆解—再生—再制造”的再循環生態體系。去年9月，海爾綠色再循環互聯工廠正式投產。
長虹早在2010年就成立了四川長虹格潤環保科技股份有限公司，專業從事廢舊家電回收、拆解、處置及資源綜合利用。
廢舊家電回收拆解工作往往投入較大。任賢全告訴記者，海爾再循環產業不僅定制智能拆解線體，拆解效率提升30%，更重要的是把拆解物再生出了可再利用的循環新材料，在汽車、家電、日化等領域實現高價值應用。
長虹格潤電廢事業部部長陳輝也表示，廢舊家電變廢為寶關鍵在于實現再資源化。以家電塑料拆解產物深加工改性造料為例，長虹格潤已具備年產2萬噸塑料精深加工能力，處置后的塑料顆粒產品可根據需求，定制多個系列，涵蓋家電、汽車等。此外，對廢電路板進行處理獲得貴金屬，也形成了相應的利潤源。
周 雷 紀文慧
