為北京消費注入活力“橙”

把恢復和擴大消費擺在優先位置，加緊推進國際消費中心城市建設，深化商圈改造提升行動……在擴內需方面，“消費”是2023年北京市政府工作報告當仁不讓的關鍵詞。更重要的是，在經濟增長面臨多重挑戰的當下，“消費”已毋庸置疑成為拉動經濟增長的關鍵一環。

提振消費需求，金融的作用不可缺少，發揮金融力量激發消費活力，平安銀行信用卡以實際行動走在前面。

作為居民消費熱力值最高的場景之一，商圈是消費活力復蘇的風向標和主場。北京市商務局在4月發布的《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》中指出，今年北京將加快構建“國際消費體驗區、城市消費中心、地區活力消費圈和社區便民生活圈”四級商業消費空間結構。

在把握商圈消費發展的契機和需求的基礎上，平安信用卡致力于打造便民生活圈。京城消費活力蓬勃迸發之時，一抹獨特的平安“橙”在北京商圈悄然登場。

為給北京市民提供更好的購物體驗，平安信用卡精選了西單大悅城、朝陽大悅城、漢光百貨、新世界百貨(崇文店)等北京市民喜愛的核心商圈，聯合中國銀聯推出了“商圈購物滿1000減118”優惠，為持卡用戶提供誠意滿滿的優惠體驗。

不僅如此，平安信用卡還推出了北京用戶專享的“8元咖啡”“8元觀影”等爆款福利，以及“海淘88”“攜程去哪兒最高滿減258”等一系列全國可享的主題優惠活動。在消費需求蘇醒，但部分市民錢包還未恢復豐滿的背景下，平安信用卡這一系列“橙”意滿滿的優惠活動精準觸及北京以中青年為主的消費群體在文化娛樂、旅游、購物等領域復蘇性的需求，為京城火熱的消費氣氛加熱助燃，注入新動能。

在豐富多彩的優惠活動之余，平安信用卡也深知個性化、差異化的金融服務對促活消費的重要性。因此，活動期間，平安銀行美國運通Safari卡向北京客戶限量發行特邀版本，并為北京客戶提供專屬福利優惠，其中包括首年年費優免等多項高端商旅尊享權益。

“在北京用平安Safari卡，就是‘順福瑞’。”通過傳遞講禮、有面兒、局氣的老北京“京氣神兒”，以及各類北京本地特色優惠活動，平安信用卡喚醒消費者對北京的親切感、歸屬感。讓消費者的心熱起來，也讓消費欲望熱起來，為消費市場再添一把火。

成“京橙”之美，信用卡促消費有新意

隨著信用卡開卡量接近飽和，信用卡行業從“跑馬圈地”的增量時代步入“精耕細作”的存量時代，增量促活成為信用卡業務中備受關注的話題。

在越來越復雜的行業背景下，有人疑惑，信用卡激發消費活力還能玩出什么新花樣？面對種種挑戰，平安信用卡這輪別開生面的“京味兒”營銷依然交出了不俗的答卷。

今年來，隨著淄博等城市憑借自身特色“出圈”，城市獨特的風貌和文化底蘊正成為營銷傳播的重要資源。作為全國的政治中心、文化中心，以及世界著名古都和現代化國際城市，北京更是擁有獨具一格的地域底蘊和文化。如何結合城市特點布局在京發展戰略？平安信用卡“在地化營銷”的思路與當前熱點趨勢不謀而合。

平安銀行信用卡特邀獲得過金馬獎最佳原創劇本獎的導演席然操刀TVC《沒事兒，這兒有平安》，將觀眾瞬間帶入了濃濃的老北京氛圍中。在平安看來，“沒事兒”這句口頭禪代表了北京人的仗義和熱情，讓客戶的美好生活“真沒事兒”是平安的追求，而在消費復蘇的背景下，用金融服務滿足市民需求，釋放消費活力則是平安信用卡保障客戶美好生活的切實行動。

作為南方起家的大型銀行，平安銀行本輪對北京文化的把握不可謂不精準。通過推出Safari卡北京特邀版本，打造京韻十足的TVC等，平安信用卡加速走近北京客戶的生活場景，融入地域文化，拉近與北京市民的心理距離，在讓消費變得更有"feel"的同時，也塑造著平安親民務實的品牌形象。

此外，結合北京“演藝之都”的稱號，平安信用卡全程冠名、大道文化出品、著名喜劇藝術家陳佩斯導演并領銜主演的戲臺三部曲之《驚夢》近日在北京天橋藝術中心正式上演，收獲觀眾一致叫好。這也是平安銀行結合城市特點，引領“金融+文化”合作潮流的縮影之一。

在一些業內人士看來，平安信用卡將金融服務與城市文化結合，既有利于弘揚城市獨特精神風貌、擴大城市影響力，也是提高信用卡對客戶吸引力、贏得差異化競爭的突破口。平安信用卡“一城一策”，因城制宜滿足個性化消費需求，不僅讓市場看到了平安信用卡的活力，也將為信用卡行業發展提供了更多增量促活的借鑒。

傳承與創新，惠民金融體現平安溫度

“以首善標準推動首都高質量發展，金融助力打造消費復蘇示范區。”從平安銀行信用卡滿足市民需求，助力消費復蘇的“橙”意中，既能看出平安集團把握時勢的求變意識，也能看到平安一貫不變的“金融為民”初心。

作為社會資金融通的主體，金融機構承擔責任不僅體現在表面的公益慈善，更體現在利用金融工具激發經濟活力、促進經濟發展。

“發展惠民金融，推動金融為民。”盡管時勢變遷，平安集團自1988年成立以來就秉持服務于社會、服務于人民的初心，致力于滿足人民對美好生活的向往。回望平安35年不斷壯大的發展歷程，也是其不斷滿足社會對金融需要，提升居民生活幸福感的實踐歷程。

然而，針對不同的經濟發展周期，平安集團并未止步不前，而是不斷與時俱進，豐富“金融為民”理念的內涵。去年，隨著居民養老成為熱門話題，平安集團發布“專業創造價值”的新價值文化體系，提出為客戶提供最專業的“金融顧問、家庭醫生、養老管家”服務。今年，在全國大力促消費的背景下，平安銀行信用卡又積極布局消費場景，為助推消費熱拾柴添薪。

隨著本輪惠民促消費活動熱鬧進行，平安銀行信用卡“金融為民”的底色正在北京緩緩鋪開，不僅標志著平安銀行“北上”戰略更進一程，也與北京2023年消費復蘇的進程交相輝映。

從平安的發展歷程中不難看出，只有與經濟發展和社會需求環環相扣，才能贏得更大的發展機遇。在一個個“金融為民”的生動實踐下，截至2022年底，平安銀行信用卡流通卡量近7000萬張，業務覆蓋全國29個省市，100多個城市，并在加速拓展新的服務領域。

更重要的是，在傳承與創新、求變與不變之間，平安銀行信用卡助力消費熱和平安集團服務社會民生的故事還遠遠沒有結束。未來，平安銀行將持續承擔金融機構的責任與擔當，以高質量服務，推動消費金融服務的創新和完善，為經濟發展加熱助燃。