作者 李嬌陽

5月31日，來自中國國內數字文化產業領域的專家及政府、企業、高校代表齊聚廣西柳州市，參與“數實融合集群柳東”柳州市數字文化產業投資洽談會，共話以數字技術賦能文化產業高質量發展，從設施服務到信息技術，探索通過“虛”“實”結合方式，助“網紅”城市將“流量”變“留量”。

地處中國西南的柳州市，原以工業聞名，卻因地方小吃螺螄粉在互聯網上的“爆火”，而躋身“網紅”旅游城市之列。該市文化廣電和旅游局提供的數據顯示，“五一”假日期間，柳州市接待游客390.14萬人次，同比增長103.6%；實現旅游消費35.93億元，同比增長111.1%。

“一花傾城，一粉飄香。柳州擁有豐富的文旅資源。通過人工智能有效整合資源，打造集文化、教育、科普等為一體的數字化體驗，能更好地釋放旅游市場的潛力，加快旅游產業轉型升級。”北京云知聲智能科技股份有限公司董事長梁家恩表示，“網紅”城市在數字文化產業發展方面，具有較大的突破空間，數字技術與文旅相結合，能為其帶來更多客流量。

現場，梁家恩與虛擬助手進行互動。虛擬助手不僅能對柳州市的知名景點作介紹，還能完成相應行程規劃。當前，以5G、工業互聯網、人工智能為代表的數字技術，正深刻改變著人們的生產生活方式。

在互聯網東風的吹拂下，“一碗粉帶火一座城”成為柳州的真實寫照。在螺螄粉——這個集風俗特色、地域文化、鄉愁滋味和商業經驗的小吃里，柳州這座小城的轉型之路得以窺見。今年以來，柳州市通過開通嗦粉、夜宵美食等公交專線，增加水上公交班次，增擴行李寄存處等方式，升級旅游服務，以期將“流量”變為“留量”。

“如今出游人群結構趨于年輕化，‘Z世代’消費升級，但目前中國許多城市開發及運營方式同一化嚴重。敢于大膽創新更有助于搶占市場。”湖北知音動漫有限公司副總經理張威表示，柳州的景點、歷史文化街區等，亦具有打造成為“爆款”的潛質。

張威表示，圍繞柳州美食、公園、歷史文化名人等，通過持續的內容產出，構筑一個開放的文旅IP世界，運用科技手段，打造虛實結合、多業態聯動的“柳州世界”，有望激活城市公共空間，為游客提供更為豐富的旅游產品，促進全域旅游發展。

近年來，以網絡視聽、在線展覽、在線演藝等為代表的數字文化產業快速發展，數字文化消費規模持續擴大，呈現出供需兩旺發展態勢。“加快數字產業化和產業數字化是大勢所趨、發展需要，大有可為也必將大有作為。”柳州市委常委、宣傳部部長甘毅表示。

據悉，在“數實融合集群柳東”柳州市數字文化產業投資洽談會上，9個項目達成合作意向，總投資額超過5億元，另有20余個項目達成初步合作意向。

中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2022年12月，中國網民規模達10.67億；即時通信、網絡視頻、短視頻的用戶規模分別為10.38億、10.31億、10.12億，分別占網民整體的97.2%、96.5%、94.8%。中國的超大規模市場優勢正助推數字文化新消費。(完)