日前，某公司發布的達人探店短視頻，因未標明“廣告”，被湖北黃石市場監管部門處以1萬元罰款，成為全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。

達人探店是有一定影響力的博主，通過直播或視頻的形式，分享個人消費體驗，對商家或品牌進行評價和推薦，本質上是一種“影響力經濟”。當前，短視頻、社交媒體對消費者購買決策影響越來越大，引流效果越來越顯著。網紅博主的個人影響力，會讓消費者對其推薦的商家或產品有更高的信任度。

正因為如此，達人探店逐漸發展成一門流量生意。一些專注于達人探店、“種草”等互聯網分享行為的企業應運而生，這些企業與商家開展深度合作，利益高度綁定，發布的探店視頻帶有明顯的推廣性質，由此帶火了一批“網紅”店鋪。構成商業廣告的達人探店、達人“種草”內容如果不顯著標明“廣告”，可能涉嫌誤導消費者，甚至違法。

今年5月1日起施行的《互聯網廣告管理辦法》明確規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。這一規定，明確了互聯網廣告發布方應盡的責任和義務，重申了興趣分享與廣告推廣的界限，有助于維護消費者合法權益。

達人探店是新生事物，應及早納入法治化、規范化管理軌道。如果對暴露的風險和問題聽之任之，難免有人會渾水摸魚，在探店視頻或直播中加入商業營銷行為。這不僅會損害消費者的知情權，對正常的廣告行業生態也將帶來沖擊。從這個意義上說，達人探店違法違規被處罰首案具有很強的現實意義。對于打法律“擦邊球”的行為，行業監管部門主動出擊，不僅及時，而且必要。

對達人探店實施包容審慎監管，除了建立健全探店廣告監測制度，完善監測措施，暢通舉報渠道，及時發現和依法查處違法廣告行為之外，企業也需認識到，“網紅”要變成“長紅”，不是靠幾個達人帶貨就能輕松實現的，歸根到底，還得靠過硬的產品質量和服務。

(來源：經濟日報 作者：祝偉)