氣溫居高不下，防曬用品愈發搶手，整個防曬消費市場正迎來新一輪高峰。在火熱的消費背后，消費者需求更加多元，消費人群持續擴大，使用場景更加細分，在多重因素共同影響下防曬產品不斷升級，并為相關企業帶來了更廣闊的發展前景。

從消費者需求看，“軟硬結合”的防護方式成為新消費趨勢。數據顯示，過去兩周，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環比增長均超過50%。消費者不僅需要防曬霜、防曬噴霧等“軟”防曬措施，且越來越青睞能夠直接避免紫外線接觸皮膚的“硬防曬”。

從消費人群看，防曬不再是女性消費者的專屬標簽，防曬市場的地域和人群正不斷拓展。過去兩周兒童防曬霜和男士防曬霜的銷量分別環比增長了70%和67%，男性和兒童防曬市場持續擴容，已成為一片新的消費藍海。

從使用場景看，隨著消費者對皮膚保護意識的提高，防曬已逐漸變成人們日常護膚的一部分，防曬用品的使用場景也向室內防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面延伸。在這些細分場景中，除了防紫外線功效，消費者對四季防曬、高倍防曬的需求日益增長，同時也對防曬用品的安全性提出了更高要求。

從企業發展看，生產企業在研發防曬產品時，要深入了解消費者細分需求，針對不同使用場景，設計功能更加多元的防曬產品。同時，還要加大對男性和兒童市場的開發力度，了解相關群體的消費習慣和特性，搶占相應消費市場。零售企業在進行產品營銷時，可通過“軟硬結合”的思路，搭配組合不同類型的商品，并推出促銷活動，不斷擴大市場占有率。

(點評人：京東消費及產業發展研究院高級研究員)

經濟日報