東阿阿膠副總裁李、東阿阿膠集團董事長
5月13日，以“山高水長 問道東方——同學習 同作為 同擔當”為主題的“東阿阿膠2023合作伙伴大會”在東阿阿膠會議中心隆重舉行，分享研發創新實踐、品牌與市場賦能策略、渠道策略，闡述科技研發賦能藥品、健康消費品兩大核心賽道，深化產業布局、優化合作生態、豐富品類建設，與合作伙伴就中醫藥高質量發展達成共識。
交得其道，千里同好
東阿阿膠自2005年加入央企華潤集團大家庭以來，積極融入黨和國家的發展大局，踐行華潤精神，打造“滋補國寶 東阿阿膠”品牌，堅定做強核心業務，鞏固核心競爭力，實現了業績良性增長和公司高質量發展。
進入中醫藥高質量發展的黃金機遇期，東阿阿膠做好了系統準備。推進價值重塑，持續夯實“滋補國寶 東阿阿膠”的品牌定位，實現了核心競爭力的提升和品牌勢能的強化；加速業務重塑，明晰增長路徑，構建藥品、健康消費品“雙輪驅動”模式，立足氣血大品類向多個品類積極拓展，創新研發更多精品中藥，打造數字化、智能化生產管理體系；深化組織重塑，積極引進高端人才、科技人才，圍繞國家膠類中藥工程技術研究中心，依托“一中心三高地”布局研發，推進動物類中藥產業鏈建設和新老產品二次開發；抓實精神重塑，堅持黨建引領，深度踐行“為品質立信、為團隊立志、為行業立范、為生民立命、為民族立魂”五立宣言，為高質量發展注入精神動力。
會上，華潤醫藥集團首席執行官、東阿阿膠董事長白曉松強調，東阿阿膠要聚焦滋補平臺，聚力“創新驅動”，強化核心技術研發，打造大國重器，以高質量發展助力中國式現代化建設、服務大國民生，為健康中國和大眾健康書寫華潤答卷，與合作伙伴同舟共濟、繼往開來，攜手共建中醫藥高質量發展命運共同體。
東阿阿膠股份有限公司總裁程杰表示，2022年東阿阿膠扎實推進“四個重塑”，鞏固滋補國寶東阿阿膠頂流品牌地位，構建方向清晰、路徑明確的業務增長引擎，明確全新的企業愿景、核心戰略、品牌策略、產品策略及渠道策略，多位一體呈現矩陣勢能。
為進一步推動東阿阿膠高質量發展，為“雙輪驅動”提供強有力的人才保障，東阿阿膠與山東中醫藥大學簽署戰略合作框架協議，在打造國家級中醫藥傳承創新示范基地、搭建研發平臺、促進產教融合、推進引智引才等方面開展深度合作。
交得其道、千里同好，眾擎易舉、共話未來。東阿阿膠將攜手行業同仁，聯合更多行業力量，以中醫藥傳承創新示范基地為起點，強化產業優勢、建設創新生態，為更廣大消費者提供更高品質的健康服務，共同構建中藥產業“共建、共享、共贏”的高質量發展新格局。
“研發+品牌+渠道”多元化合作體系探索新增長
中醫藥高質量發展的大潮洶涌而來。后疫情時代，養生成為篤定的全民生活態度，消費者對中醫藥學的信任度增加，中式滋補健康的解決方案已成為國民健康的需求。作為中醫藥企業中傳承精華、守正創新的典范，東阿阿膠持續挖掘和創新中醫藥傳統文化內涵，恪守“安全、有效”的品質標準，立志成為高質量發展的中醫藥民族品牌企業。
在研發端，東阿阿膠圍繞國家膠類中藥工程技術研究中心，依托“一中心三高地”深入布局，圍繞消費者需求，聚焦創新驅動，用科技的力量打造膠類中藥學術高地，持續夯實“滋補國寶 東阿阿膠”品牌地位，推動膠類中藥產業鏈蝶變升級。
會上，東阿阿膠分享了膠類產品現代醫理創新、品質標準提升、精品中藥開發等領域的研發創新實踐。此外，東阿阿膠還攜手現場參會嘉賓、核心合作伙伴共同發起“中醫藥傳承創新發展基地”共建儀式。該基地的創建將有助于聯合更多行業力量，以中醫藥傳承創新示范基地為起點，繼承弘揚中醫藥文化，促進中醫藥事業發展。
在品牌端，東阿阿膠堅持打造金牌產品，做品牌的生意，用品牌拓品類，助推品類升級。構建“品牌+學術+動銷”三環驅動模式，啟動復方阿膠漿大品種戰略；實施桃花姬代言人營銷，推動區域品牌向全國性品牌邁進；品牌持續“喚醒”與“煥新”，與奈雪的茶聯名推出阿膠奶茶，持續深化與年輕人群的共情，實現了品牌拉新，夯實了品牌壁壘。
在市場與品牌賦能策略方面，未來東阿阿膠謀定增量，堅定品牌投資，從品牌共建到多維度資源共享與模式共創，推動品牌共建升維，積極連接消費新需求，高質量推進藥品和健康消費品同頻共振、融合發展。
在渠道端，東阿阿膠以“四個重塑”為抓手，緊緊圍繞“保基本、差異化、穩增長、守底線”推進各項工作開展，啟動春雷戰、動銷戰、客情戰、純銷戰、分銷戰、攻堅戰六大戰役，“春雷行動”“贏春行動”，重塑市場生態、重塑渠道信心，穩定了產品行業地位；切實落地品牌喚醒和品牌煥新，與全國30多個省份眾多戰略連鎖客戶合力推進“煉行計劃”，營造了公平公正、良性增長的市場生態，走上質量發展的快車道。
東阿阿膠副總裁劉廣源表示，2023年東阿阿膠將深耕顧客服務、顧客運營，堅守初心、堅守戰略，共生學術、商務、KA場景、全面體驗管理，確保與合作伙伴實現無縫溝通，攜手廣大合作伙伴聚大健康之勢，迎接中國大健康產業氣血元年。
眾行致遠共赴健康消費新藍海
當下，健康消費品是行業新藍海。2023年東阿阿膠圍繞“增長”與“效率”兩大核心主題，不斷鞏固核心優勢，提升組織能力，初步構建“藥品+健康消費品”雙輪驅動增長模式，鎖定確定的增長，發現可能的增長，持續培育未來的增長。
在健康消費品運營方面，東阿阿膠確定了清晰的業務方向，在雙輪驅動模式下，以藥品為基石，拓展健康消費品的增量，二者相互賦能、彼此驅動，不斷為消費者帶來高質量的產品和服務。
東阿阿膠副總裁李新華說，以“阿膠+、+阿膠”品類建設為導向布局產業發展，藥品食品化、食品功能化，打通健康消費品的研發、營銷全鏈條；以核心單品桃花姬為重點，打造健康零食領導品牌，構建面向商業、伙伴的數字平臺與工具，讓產品跨界出圈，與更多的消費者建立情感鏈接、消費鏈路。
參會的合作伙伴熱情地分享了與東阿阿膠的合作成果。大家圍繞中醫藥行業發展新趨勢，品牌聯動、渠道共建、產品和顧客拓新以及對未來合作的期望等核心話題，進行了深入的交流和觀點碰撞，共同描繪出了一個“眾行致遠”的中醫藥文化傳承創新發展的新未來。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃認為，東阿阿膠既是民族醫藥精華產品，也是齊魯文化明珠，是“好品山東”代表性產品，應堅定文化自信，通過更創新、更年輕的品牌營銷方式，代表民族中醫藥品牌、中國文化走向世界。
山東中醫藥大學黨委書記武繼彪指出，當前山東省“中醫藥強省”戰略加速步入快車道，學校將與東阿阿膠在發展中醫藥、服務大眾健康領域，推動中醫藥科研創新和成果轉化，推動產、學、研、用深度融合和協同發展方面深入合作，滿足人民群眾對健康服務的新需求和新期待。
全國人大代表、老百姓大藥房連鎖股份有限公司董事長謝子龍高度評價東阿阿膠的創新，他認為在邁向“健康中國”的康莊大道上，離不開品牌與連鎖的共創共贏，愿與東阿阿膠一道融入當下新消費場景，引導大家關注健康、保護健康，增強免疫力，不斷為老百姓和“老百姓”提供安全有效、經典道地的滋補養生產品。
新潮傳媒董事長張繼學表示，東阿阿膠的核心競爭力、企業文化、奮斗精神在行業內都是領先的，東阿阿膠良性發展的趨勢代表了中國消費升級的勢頭。新潮傳媒有信心助力東阿阿膠成為滋補中藥行業優秀品牌，共同推動健康消費升級。
全國政協委員、一心堂藥業集團股份有限公司董事長阮鴻獻表示，進入行業40年，一心堂與東阿阿膠并肩同行，東阿阿膠用品質、品德筑就品牌。未來將與東阿阿膠共同努力，為消費者提供更好的服務。
益豐大藥房股份有限公司董事長高毅講到，正是由于東阿阿膠傳承創新，深入落地品牌喚醒與煥新，加強消費者認知教育，零售商才有了更好的產品來服務消費者，東阿阿膠值得市場長期看好。
漱玉平民大藥房連鎖股份有限公司董事長李文杰對攜手共建滋補健康產業的未來充滿信心，他說：“未來漱玉平民將繼續攜手東阿阿膠以顧客為中心，不斷升級顧客服務平臺，實現顧客增長。”
“我們見證了東阿阿膠堅持以消費者為中心的產品、品牌方面的長足發展，看到了東阿阿膠堅定的戰略信心，東阿阿膠稱得上是行業最具價值的戰略合作伙伴。”九州通醫藥集團董事長劉長云如是說。
東阿阿膠還邀請了南京師范大學文學院教授、博士生導師酈波老師作《文明的厚度、深度與緯度》的文化講座。
聚勢而強、乘勢而上。未來，東阿阿膠將持續開拓合作機遇，與各位合作伙伴一起擁抱新時代,同赴新賽道,共建新生態,為實現“健康中國”的理想聚勢蓄能。
