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arrizo怎么讀-arrlzo

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早上從“威尼斯”出發,到“維也納”辦事,中午在“香榭麗舍”吃個飯,晚上去“曼哈頓”逛逛街,再回到自家“帝王花園”休息,一天就能“環游世界”,可實際上連“城門”都沒出。網友的這段調侃折射出中國“洋地名”泛濫、怪地名不少等地名亂象。針對這一現象,近日,陜西、海南、四川等地紛紛開展清理整治不規范地名工作,對“大、洋、怪、重”等不規范地名,進行規范化、標準化處理。

中國人講究好彩頭,對名字特別講究,名字蘊含了中國人的美好愿望。隨著市場經濟的發展,開發商為了吸引消費者,常在名字上花心思。經過多年“積累”,刻意夸大、崇洋媚外、封建色彩、怪誕離奇的地名已經屢見不鮮。

那么,縱觀中國汽車市場,有沒有沾染這股“大、洋、怪、重”的命名風氣呢?

從全球各大車企來看,歐美日系汽車品牌大多以創始人的姓氏命名,典型的有奔馳、福特、克萊斯勒、保時捷、法拉利、標志、鈴木、豐田、本田等。中國品牌車企的名字來源更是復雜多樣,比如帶有計劃經濟色彩的一汽、東風、重汽;和地域強相關,如北汽、廣汽、上汽、江淮;帶有美好寓意的,如吉利、長城、金龍、奇瑞、力帆、宇通等。當然,還有一些車企不斷發展,變成了江鈴、海馬、比亞迪……

為了吸引消費者的眼球,現在部分中國車企,尤其是新造車勢力,推出的品牌名字,越來越洋氣。筆者簡單列舉幾個,比如:泰克魯斯·騰風、NEVS、斯威、艾康尼克、拜騰、博郡、歐拉、LYN&CO...看到這些新品牌,不熟悉汽車的人肯定不明就理。還有的車企干脆選擇在國外發布,很多人還真以為它是來自外國的汽車品牌呢。下面筆者就簡單的羅列幾個:

泰克魯斯·騰風

這個名字,對絕大部分中國人來說是很陌生的,泰克魯斯·騰風給人感覺是個外國型男,其實它的母公司是中國至玥騰風科技投資有限公司,致力于研發迭代性新能源動力技術,追求創造更加環保、更有效率的交通工具。泰克魯斯·騰風的產品就比較牛了,基本上都是一些超級跑車,而且擁有令人恐怖的參數,動輒上千的馬力絕對配得上超跑的稱號。

艾康尼克

這是一家總部位于天津的新能源汽車企業,2017年在上海車展期間推出了首款概念車。這款車的研發工作匯集了汽車界的大佬,W MOTORS、意大利都靈工作室和麥格納都參與其中。

ARCFOX

瞧瞧這名字取的,一聽就像外國的品牌,其實它是個地道的中國品牌,它的媽媽大家都很熟悉,北汽新能源。“ARCFOX”由Arctic和Fox單詞組合,象征對極致世界的探索精神,Logo也神似狐貍,品牌定位為年輕的時尚品牌。

其他的就不一一羅列了,請對號入座。接下來,我們說說給車取得名字有沒有這種風氣呢?

同樣,車企給旗下新車起名字也非常慎重,一個好名字影響一款新車的命運。是否高大上、是否朗朗上口、是否有記憶點……等等,需要經過多輪反復討論才能確定。

早期,中國市場上外資汽車命名最早以直譯、意譯居多,比如日產的Bluebird直譯過來叫“藍鳥”,大眾Beetle譯作“甲殼蟲”,豐田Crown譯為“”,Lotus譯為“蓮花”,Corolla譯為“花冠”,而寶馬(BMW)、奔馳(Benz)這樣“音譯+意譯”的譯法則屬于少有的商標意譯經典案例。

21世紀初,汽車向中國家庭普及的時候,合資汽車品牌很想拉近和中國消費者的感情,于是紛紛親近中國傳統文化,取的車型名字頗有中國韻味。如雪鐵龍富康、通用君威(Regal)、榮御(Royaum)、凱越(Excelle)、馬自達福美來(family)、大眾捷達(Jetta)等。

后來,廠家發現中國消費者喜歡高大上、洋氣的名字,于是更樂意選擇音譯名,以顯得更洋氣更國際化。例如福克斯(focus)、邁銳寶(Malibu)、等,豐田把佳美改成凱美瑞(CAMRY)、花冠改成“卡羅拉(CORRLA)”、凌志改成“雷克薩斯(Lexus)”。

中國品牌車企,早期給車型名字主要是純中文,比如夏利、奇瑞旗云、東方之子、吉利金剛、遠景、美人豹、自由艦、豪情、海馬騎士、歡動等等。之后,中國車企常常使用表現其速度、力量、美好的漢字,比如朗、騰、逸、途、瑞、福、悅等,目前看來,這些字都被各大車企反復使用了,而逆推之后,這些車型的英文名則對其生活有著美好的寓意或描述,譬如朗逸源于西班牙語(Lavida)表示生命、生活和希望,代表了奔放動感的生命力量與樂趣橫生的生活形態,以及朝著更加美好的生活前進的激情與動力,與其目標人群特質是非常符合的。艾瑞澤也同樣源于西班牙語,ARRIZO詞根“RIZO”意義為水滴、波紋、漣漪,這與ARRIZO系列產品“靈性動感水流車身”造型語言完美呼應。

隨著中國品牌車企企業實力逐步發展壯大,車型越來越多,命名風格也越來越多樣化。越來越多的中國品牌車企參照德系三強“字母+數字”的命名方式。如東風風神的A系列代表轎車,AX代表SUV;廣汽傳祺GS系列代表SUV,GA加數字代表轎車;江淮的A系列代表轎車,S代表SUV,M代表MPV。一般來說,后面數字越大,車型級別越高。

字母就26個,寓意比較吉利的也就A、S、X、M和i等常見幾個,而在售車型超過400種,字母+數字成為了重名的重災區。反而是合資品牌用中文命名的相對多一些,比如大眾邁騰、速騰,英朗、威朗等;別克的君威、君越,威朗、英朗等。越來越多的中國品牌也傾向使用中文來給新車命名,比如比亞迪的王朝系列,吉利的繽瑞、博越、繽越、星越,奇瑞的捷途、星途等。

但部分中國品牌車型的新車命名還是讓人摸不著頭腦。比如Aion S,乍一看,這個Aion只有四個字母,十分簡單,但對普通人來說實在不知道怎么念,更不知道它是哪家的新車。其實,AionS是廣汽新能源的首款純電轎車,基于廣汽新能源第二代新純電動車GEP平臺打造,擁有不錯的原創外觀設計,續航里程也取得了不小的進步,補貼后售價13.98萬起也算良心,但取一個Aion這樣的名字確實需要廣汽新能源深思,反觀吉利的新能源汽車品牌直接命名為幾何,更加直觀。

縱觀汽車發展史,品牌、車型名字本身不是最重要,新車能否熱賣,最終還是要靠車型本身的產品力以及品牌價值。中國文化博大精深,筆者還是希望中國品牌車企能多用漢字命名。

雖說中國經濟日益全球化,國際化步伐在不斷加速,但從根本來看,“大、洋、怪、重”的地名、車名,終究還是文化不自信的具體表現。近幾年,筆者已經明顯感覺到,傳統文化不是在走弱,而是在強勢回歸。我們能時常看見身穿漢服的小哥哥、小姐姐,國學經典成為了越來越多孩子們愿意學習的課程,傳統民俗活動也越來越被人們喜愛,樂于參與。過去百年間,我們經歷了摒棄傳統、打開國門、擁抱西化、開始反思、重拾傳統這條坎坷之路,這條路的盡頭,必然是中華文明的再度崛起,這條復興之路需要中國品牌車企真正參透、領悟。

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