新京報(bào)快訊(記者 周紅艷)9月12日晚間，戶外用品經(jīng)銷商探路者控股集團(tuán)股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“探路者”)發(fā)布了《關(guān)于變更部分募集資金用途的公告》等相關(guān)公告，披露該公司擬投入先前募資中的2.5億元，在全國(guó)范圍內(nèi)新開設(shè)其引進(jìn)的Discovery Expedition 品牌的直營(yíng)店鋪及加盟店鋪;同步終止綠野戶外旅行O2O項(xiàng)目、戶外用品垂直電商項(xiàng)目、戶外安全保障服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目三項(xiàng)目的投入與建設(shè)。

探路者方面解釋稱，之所以會(huì)做出變更募資用途的決定，是因?yàn)樽?2017 年開始公司未來發(fā)展戰(zhàn)略較以前年度發(fā)生了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)重心回歸戶外用品主業(yè)，聚焦于戶外多品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展和深化。2017年11 月底公司董事會(huì)完成換屆選舉，新一屆董事會(huì)及管理層更加強(qiáng)調(diào)聚焦資源、強(qiáng)化戶外品牌精神，促進(jìn)戶外用品主業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)將逐步剝離與戶外主業(yè)協(xié)同度較小的其他業(yè)務(wù)。根據(jù)公司最新戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及戶外行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境等情況，“戶外安全保障服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”、“綠野戶外旅行 O2O 項(xiàng)目”、“戶外用品垂直電商項(xiàng)目”都與公司當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過了近 5 年的培育發(fā)展，形成了良好的基礎(chǔ)，且符合消費(fèi)者對(duì)于戶外用品舒適、時(shí)尚的追求。基于對(duì)國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)未來逐步復(fù)蘇及下一輪增長(zhǎng)期即將開啟及消費(fèi)偏好逐漸細(xì)分的預(yù)期，該公司決定加大資金資源等方面的投入力度，以促進(jìn) Discovery Expedition 品牌的未來發(fā)展。

資料顯示，Discovery Expedition戶外品牌源于Discovery Channel，為國(guó)際領(lǐng)域內(nèi)知名的戶外休閑品牌，自2013年被探路者引進(jìn)后，已在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展了近5年。而據(jù)此前探路者對(duì)外披露的信息顯示，此品牌大多數(shù)商品的定價(jià)都高出探路者品牌檔位20%-30%，屬于其領(lǐng)域中的“中高端品牌”。目前該品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，為被眾人俗稱“貝爺”的Discovery探索頻道明星主持人貝爾?格里爾斯。

據(jù)介紹，“Discovery Expedition品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”項(xiàng)目初步擬將在全國(guó)范圍內(nèi)新開設(shè)236家直營(yíng)店鋪及300家加盟店鋪，覆蓋全國(guó)七個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州、成都、武漢、青島、天津)和八個(gè)省/自治區(qū)(安徽、福建、甘肅、貴州、寧夏、陜西、江蘇、浙江)，以及全國(guó)一、二、三線城市的其他城市區(qū)域。預(yù)計(jì)年均營(yíng)業(yè)收入6.63億元，凈利潤(rùn)1.03億元，稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.87%，投資收益率為24.14%。項(xiàng)目完成過程中，料將完善探路者多品牌運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，提高公司中長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)盈利能力。