2023年4月18日，中國北京–品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2023年中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告。

據(jù)悉，C-BPI體現(xiàn)了消費者在認知品牌過程中，各相關(guān)要素對品牌認知和品牌關(guān)系的影響力，以此為中心，可以預(yù)測消費者的購買行為。

具體說，C-BPI是從消費者認知結(jié)構(gòu)出發(fā)，進行以品牌認知和品牌關(guān)系為中心的調(diào)查。對品牌認知加權(quán)50%（其中，心理占有率25%、頭腦占有率15%、認知覆蓋率10%），對品牌關(guān)系加權(quán)50%（其中，品牌忠誠20%，品牌偏好15%，品牌聯(lián)想15%），以1000分為滿分，計算出品牌力指數(shù)。

米其林：“中國輪胎第一品牌”

作為中國權(quán)威的品牌評價平臺，本屆有17家輪胎品牌上榜（品牌上榜條件是“未提示提及率 ≥ 7%”）米其林得分遙遙領(lǐng)先，被稱為“中國輪胎第一品牌”。

我們看到17個輪胎品牌中，有10個外資品牌，7個國產(chǎn)品牌，可見當(dāng)下中國，依舊是“洋品牌”相對吃香，尤其排名前6品牌，全是外資品牌！

國產(chǎn)輪胎中，雙星、瑪吉斯、回力、三角、朝陽、正新、玲瓏榜上有名，其中雙星輪胎排在第7位，在國產(chǎn)品牌最靠前，其次是瑪吉斯和回力，瑪吉斯品牌力指數(shù)力壓回力，較去年上升了4位。

整體排名中，佳通輪胎輪胎排在末尾，且較去年排名下滑明顯。

越來越多國產(chǎn)品牌上榜

從2011年以來的12年輪胎上榜品牌趨勢看，值得一提的是，榜單上品牌逐年增多，也就是輪胎未提示提及率≥7%的品牌越來越多，說明消費者對輪胎品牌的認知度越來越高。

對車主來說，不再只知道米其林，還了解了更多中國輪胎品牌，如朝陽、三角、玲瓏等，這些品牌排名整體呈上升趨勢。

隨著越來越多國產(chǎn)品牌的興起，普利司通、錦湖、韓泰等日韓品牌力指數(shù)下降明顯。但不得不說，米其林在中國消費者心目中依然有著壓倒性品牌優(yōu)勢。

國產(chǎn)品牌忠誠度相對較低

在輪胎品牌細分指標(biāo)中，可以看出，依舊是外資品牌有較高的知名度，這得益于外資品牌在原配市場的領(lǐng)先地位。

而品牌聯(lián)想得分中，雙星、回力、三角、正新等品牌能很快被消費者聯(lián)想到，朝陽、玲瓏等也都超越了韓泰、佳通品牌，“給車主的印象越來越深”。

在品牌忠誠度上，錦湖位居第一，其次是鄧祿普、米其林和正新。國產(chǎn)品牌的忠誠度相對較低，這值得國產(chǎn)輪胎需要去思考與提升！