100張冰淇淋的圖片—冰淇淋照片真實照片
洛杉磯冰淇淋店Wanderlust Creamery的創(chuàng)始人艾德麗安（Adrienne Borlongan）在社交網(wǎng)站上發(fā)布了一條用大白兔品牌紙包裝的冰淇淋甜筒照片后，這款“大白兔冰淇淋”立即受到了廣大網(wǎng)友的追捧。據(jù)報道，這款“大白兔冰淇淋”是用融化后的中國經(jīng)典大白兔奶糖作為原材料，其中包括可食用的米紙。據(jù)悉，制成后，每個冰淇淋球里大約有1.3個大白兔奶糖。其口味和大白兔奶糖的味道非常像，甜甜的，呈乳白色，還帶有一點香草的味道。
根據(jù)Wanderlust Creamery官網(wǎng)信息顯示，“大白兔奶糖冰淇淋”是該店的特色口味，于2019年風(fēng)靡全球。其在介紹中稱，“大白兔奶糖冰淇淋”是一款季節(jié)限定款冰淇淋，靈感來源于中國農(nóng)歷新年，并稱這是童年的味道。據(jù)悉，Wanderlust Creamery于2022年2月1日中國農(nóng)歷大年初一，在社交平臺發(fā)布了當(dāng)季冰淇淋新口味，其中就有“大白兔奶糖冰淇淋”。
2022年2月1日，Wanderlust Creamery在社交平臺發(fā)布了當(dāng)季冰淇淋新口味，其中就有“大白兔奶糖冰淇淋”
從國內(nèi)火遍全球
老品牌成為新潮流
“大白兔奶糖”于1959年在上海誕生，至今已有超過60年的歷史，其憑借著標(biāo)志性的紅白藍色包裝、香醇的味道和簡單易記的名字受到大眾的喜歡，成為了一代又一代中國人童年的美好記憶。
隨著越來越多的中國人走向世界，“大白兔奶糖”也逐漸從國內(nèi)火到了國外，其相關(guān)產(chǎn)品銷往全世界40多個國家和地區(qū)。美媒對此評價稱，一款全球暢銷的產(chǎn)品，不僅需要有好的味道，更要有一個具備特殊意義的品牌形象。美媒認(rèn)為，“大白兔奶糖冰淇淋”之所以能火遍全球，是因為“大白兔奶糖”這個品牌本身對于中國人而言意義非凡。“這是中國人從小吃到大的糖果，其可愛、懷舊的形象能讓幾代人產(chǎn)生共鳴，這就是品牌的力量。”
Wanderlust Creamery官網(wǎng)對“大白兔奶糖冰淇淋”的介紹，稱其是童年記憶的味道
除了代表幾代人的童年記憶，“大白兔奶糖”還成為了中國的一種象征。1972年，美國時任總統(tǒng)尼克松訪華，其隨行人員先行來到上海，覺得大白兔奶糖非常好吃，就推薦給了尼克松，尼克松也非常愛吃。當(dāng)年，聽裝的大白兔奶糖還成了美國人民復(fù)活節(jié)爭相購買的禮品。
在上海開業(yè)的全球首家大白兔旗艦店的首席設(shè)計師李想在接受外媒采訪時表示，自己是在“大白兔奶糖”的伴隨下長大的，“大白糖奶糖”讓很多人的童年都變得甜蜜。據(jù)悉，近年來，“大白兔奶糖”開始嘗試著“跨界”，曾與美妝等行業(yè)進行合作。據(jù)報道，2018年，“大白兔”曾與本土美妝品牌聯(lián)合推出潤唇膏，第一批920支唇膏在半分鐘之內(nèi)售罄。2019年，“大白兔”在上海開了一家快閃型的奶茶店，受到人們的熱情追捧，人們甚至愿意花四小時排隊等一杯“大白兔奶茶”。
“大白兔”官方開設(shè)的“大白兔奶糖奶茶”店菜單。圖源：CGTN
在李想設(shè)計的大白兔旗艦店內(nèi)，還會銷售大白兔主題的商品，如洗手液、衣服、雨傘等。除了旗艦店內(nèi)售賣的商品，旗艦店本身的風(fēng)格也十分具有特色。美媒形容稱，這不像是一家糖果店，更像是一家“未來主義”的游樂場。據(jù)介紹，設(shè)計師在該店200平的空間里運用了3D打印技術(shù)，營造出了牛奶的流動感，讓參觀者體會到一種“落入兔子洞”的感覺。李想稱，自己希望參觀者在進入店內(nèi)的時候，不僅能感受到藝術(shù)的美感，更能感受到品牌的精神。
“大白兔”形象引領(lǐng)全球
是否構(gòu)成侵權(quán)仍存在爭議
現(xiàn)在的“大白兔”不僅是中國名牌，更是國際市場上經(jīng)久不衰的大眾寵兒，也成為了眾多食品和時尚品牌的靈感來源。據(jù)報道，在中國香港的烘焙店，有“大白兔奶糖”口味的餅干。在紐約的時尚商店，也有印著“大白兔”圖樣的襪子。除此之外，國外線上商城也會售賣印有“大白兔”圖樣的枕套、T恤以及其他工藝品等 。
中國香港一家烘焙店推出“大白兔奶糖”口味的餅干
然而廣泛使用“大白兔”相關(guān)產(chǎn)品或其圖樣是否構(gòu)成侵權(quán)仍存在爭議。據(jù)悉，2021年，持有“大白兔奶糖”商標(biāo)的集團——光明乳業(yè)股份有限公司曾對兩家食品公司提起訴訟，指控其未經(jīng)許可生產(chǎn)的“網(wǎng)紅大白兔奶茶”侵權(quán)。最后光明乳業(yè)股份有限公司勝訴，并獲得25萬元的賠償。而此前對于美國冰淇淋店Wanderlust Creamery是否涉及侵權(quán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，大白兔官方目前并無與任何美國商家開展過溝通，因此并沒進行過關(guān)于大白兔冰淇淋的官方授權(quán)。而冰淇淋店的相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受北青報采訪時表示，實際銷售“大白兔奶糖冰淇淋”的包裝上并沒有“大白兔冰淇淋”的糖紙和其他標(biāo)志，社交平臺上的圖片僅為概念圖。
對于“大白兔”形象引領(lǐng)全球，光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“很高興看到這些老上海品牌走向全球，成為海外潮品，這將更加鼓勵我們走向世界。”
紅星新聞記者 王雅林 實習(xí)記者 黎謹(jǐn)睿
編輯 潘莉
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