編者按：對于需要被關注的群體來說，“常常被看見”這件事很重要，因為看見是幫助和理解的前提。

近日，新榜編輯部對話了“2022黃河獎-我是創益人數字公益創意大賽”多位獲獎公益機構與創作團隊，推出「創益」系列內容，用他們的故事與思考，探討在內容行業發展的新階段，如何輸出直擊人心的、有實效的公益內容，也希望你與我們共同討論。

本文為第5篇，也是本系列最后一篇，帶大家走進中國“阿甘”們。

“我覺得我已經不算是志愿者了，這就是我的好朋友們嘛?！?/p>

視頻中，彭小康一邊接受采訪一邊回頭對樂隊成員笑，說了一句岳陽當地的方言，“到穴位”（正宗/頂級的意思）。

2019年，彭小康在湖南岳陽接觸到心智障礙青年（下文簡稱“心青年”），畢業于北京現代音樂研修學院的他發現，很多心智障礙者對音樂、繪畫等非語言類的藝術表達形式極其感興趣，于是他決定在當地組建藝術團。

漸漸地，他與四位熱愛音樂的青年，組成了一支“心青年樂隊”，并由他擔任樂隊主理人。他們的相處像朋友一樣，平時認真排練磨合曲目，工作之余也會嬉笑打鬧。

如果沒有社交媒體的曝光，心智障礙青年玩音樂似乎永遠是一個小眾公益議題。

2022年3月，北京市曉更助殘基金會（下文簡稱“曉更基金會”）和杭州自在空間工作室把他們的故事拍成了紀實短片。7月，名為《我有一幫心朋友》的作品發布在微信視頻號后，截至目前播放量超219萬。

這條視頻不僅讓更多人關注到心智障礙青年這一群體，還獲得“2022黃河獎-我是創益人數字公益創意大賽”（下文簡稱“‘黃河獎-我是創益人’大賽”或“‘我是創益人’大賽”）視頻組的金獎。

這條作品是如何誕生的，內容和公益又擦出了哪些火花？我們和《我有一幫心朋友》的幕后創作團隊聊了聊，視頻背后的故事。

從音樂到公益，走進“樂隊的夏天”

“還記得你說家是唯一的城堡，隨著稻香……”

曉更基金會 ，贊 1.6萬

視頻開頭一段《稻香》，聲音悠揚、曲調優美、現場伴奏準確，如果只聽聲音，很難發現這支樂隊的與眾不同。

這是一支由四位心智障礙青年組成的樂隊，成員有小時候學過架子鼓的張明秋、有鋼琴基礎的陳泰燃、總愛模仿明星開演唱會的萬士城和對節奏敏感的黃實。彭小康既是樂隊的主理人，也是湖南岳陽市憂樂心智障礙者家長互助中心的理事。

從第一次演出因為成員怕狗而無法正常進行，到漸漸成為當地小有名氣的首支“心青年樂隊”，跟隨彭小康的視角，觀眾看著他們一起玩音樂、參加演出，了解到“心青年們”同樣有著成年人該有的情緒和社交需求，他們也想出去玩，想逛街和喝奶茶。

彭小康在片子中提到，樂隊成員的專注度是很高的，平時令人惱火的刻板行為（指常見于孤獨癥人士中的重復學習行為和強迫性思維，比如說喜歡研究地圖、國旗、公眾汽車線路等，每天重復相同的話術和固定的儀式等等）應用在藝術領域反而是優勢，在樂隊練習時，“不用你監督他會一直重復”。

曉更基金會議題傳播及籌款總監陳婧劼告訴我們，心智障礙青年是社會上最被邊緣化的一個群體，當大眾談到他們時，往往只有一個模糊的概念，不會去關注到他們是如何面對“衣食住行”和“生老病死”等問題。

“實際上，他們有著普通人存在的一切需求，比如教育、就業、出行、獨立居住、交友和社會文體娛樂活動等，他們也有興趣愛好，也需要通過自己的能力獲得尊重，但這些權利和需求很多往往沒有被滿足，甚至是沒有被關注到的?！?/p>

據統計，中國有1200萬-2000萬的智力及發展障礙者，統稱為心智障礙群體，包括傳統智力發育遲緩、孤獨癥（自閉癥）譜系障礙、唐氏綜合征、腦性癱瘓伴隨智力障礙等先天性功能發展障礙人群。

為了幫助更多“心青年”，曉更基金會在2018年成立了，這是一家發源于融合中國心智障礙者家長組織網絡項目、由心智障礙者家長和行業組織共同發起的公益基金會，以促進心智障礙群體及家庭的福祉，改善群體生活品質和彰顯生命尊嚴為目標。

在電影《阿甘正傳》中，主人公阿甘是一名智商僅為75的心智障礙者，他總是在不知疲倦地奔跑，最終在跑步和橄欖球等領域取得了非凡的成績。

在現實世界中，有很多“心青年”像阿甘一樣，在某個領域天賦異稟卻未被發掘。

“融合中國成就阿甘夢”項目作為曉更基金會品牌項目，致力于更好地促進心智障礙者平等地參與社會及融入社會。自2018年上線開始，已經在騰訊公益平臺籌款4年。

為了幫助項目更好地募捐并讓更多人了解心智障礙青年，曉更基金會緊鑼密鼓地籌備起公益短片，把內容制作交給了長期合作的杭州自在空間工作室，于是便有了開頭提到的這條6分11秒的《我有一幫心朋友》短片，并用這條作品參與了“黃河獎-我是創益人”大賽。

視頻號播放超219萬

如何讓“心青年”被更多人看見？

截至發稿，《我有一幫心朋友》在視頻號播放量219萬，點贊量1.5萬[1] ，上千人轉發收藏，是曉更基金會視頻號目前數據表現最好的一條，還獲得了“黃河獎-我是創益人”大賽視頻組的金獎。

這條視頻能成為爆款，堅持“內容為王”和錦上添花的“廣告曝光”二者缺一不可。

在內容上，一個好的選題，往往對作品是否成功起到了決定性的作用。

“選擇拍攝心青年樂隊，最大的原因是這個故事的基調是快樂的。”

這條片子的導演吳昊告訴我們，在接觸心智障礙群體和他們的家人之后，會發現家長們身上難免會有沉重感，這種負擔會隨著孩子的年齡增長而逐漸加重。

在自在空間創始人蘇家銘看來，好的公益內容往往能為觀眾提供能量而不是消耗能量，“當你在網上刷到一條視頻，在講一個小孩很可憐，過幾天你又刷到另外一個可憐的小孩兒，這種不斷強化‘慘’的標簽其實是讓觀眾不太舒適的。如果換個內容方式，今天看到男孩需要籃球，下次刷到他已經在操場上打籃球了，這樣的內容是更有力量和延展性的”。

為了避免陷入困難敘事，吳昊采用了紀錄片的風格，沒有刻意煽情，以彭小康的采訪為主線，講述了一群青年熱愛音樂的故事。

他帶著2位攝像花了一周時間跟蹤拍攝，在拍攝過程中，他們感受到彭小康和樂隊成員們舒服自在的相處模式，“你不會覺得他是以居高臨下的姿態在幫助人，而是真正把心智障礙青年當成朋友對待，這一點是最打動我的”。

后期制作同樣耗時一周，自在空間用快節奏的剪輯方式，把能夠制作成幾十分鐘長視頻的內容壓縮到了7分鐘以內，吳昊說，“歡快的節奏往往更能傳遞出正向的情緒”。

評論區中，觀眾紛紛被心青年樂隊積極的氛圍所感染，有網友說：“這視頻讓人看得好開心呀?！币灿芯W友留言：“這就是心青年該有的樣子?！边€有人表示，要學習心青年身上樂觀堅強的精神。

陳婧劼說，在曉更基金會的后臺留言里，有心智障礙用戶留言：“要是以前也有這樣的組織和老師就好了。”

當然，酒香也怕巷子深，在信息爆炸的時代，僅僅依靠“內容為王”是遠遠不夠的。

對比曉更視頻號的過往視頻，《我有一幫心朋友》能夠成為賬號的第一條爆款，背后也離不開“黃河獎-我是創益人”大賽和承辦方之一騰訊廣告在傳播資源上的助力。

“黃河獎-我是創益人”大賽為不同的獎項獲得者提供了不同程度的資源獎勵，以《我有一幫心朋友》獲得的視頻類目金獎為例，獎勵不僅有8萬元現金，還有180萬的廣告金可通過騰訊廣告在騰訊全域場景進行廣告投流，幫助內容獲得更大曝光。

這意味著，除了賬號原有粉絲能在視頻號里刷到這條內容，還會有源源不斷的用戶在微信朋友圈、公眾號、騰訊視頻和騰訊新聞等場景看到“心青年樂隊”的故事。

多方共創，擦出了哪些公益火花？

因為“黃河獎-我是創益人”大賽，心青年樂隊、曉更基金會和自在空間工作室，三個團隊在公益這個領域發生了化學反應。

對于心青年樂隊而言，這條短片為他們的生活帶來了切實的變化。

“彭小康和心青年樂隊在岳陽獲得了更多關注。來自全國各地的視頻創作者想拍關于樂隊的紀錄片，一些當地政府活動會點名邀請心青年樂隊出席進行表演。”陳婧劼說。

在曝光量之外，更重要的是，《我有一幫心朋友》打破了外界的“刻板印象”，讓觀眾看到了任何群體都能通過自己的努力在社會上獲得認可。

對于公益組織，內容作為一個杠桿，撬動了社會大眾的關注，吸引了更多人了解并參與到公益項目中來。

在評論區中，不少網友都表示，“希望以后能夠去做志愿or看他們演出”，有超過1700人對視頻進行了轉發。

在網友的互動和轉發中，心智障礙青年這個小眾公益議題突破了原有的圈層，越來越多的觀眾通過短片走進心智障礙群體，參與到公益活動和捐款中來，形成了一個正向循環。

“可能大部分人身邊很難見到心智障礙者，大部分心智障礙者家庭也是抱團取暖、參加社群自身組織的一些社區融合活動。但是通過視頻號的傳播，有更多的泛公眾會關注到他們身邊的這個群體?！?/p>

陳婧劼說，“融合中國成就阿甘夢”項目在騰訊公益平臺上的聯合籌款和聯合傳播模式，能讓關注心智障礙群體的公益資源更聚焦，社群可以利用私域進行關系型籌款，比如把視頻故事轉發給親朋好友，將融合的理念通過一圈一圈的關系漣漪進行傳播。

對于內容機構和平臺來說，公益內容的邊界和影響力在不斷擴大。

吳昊認為，短視頻相比與其他形式，能減輕觀眾的“壓力”，用一條視頻把一個點講透，用戶能夠消化內容之后，公益內容的傳播力才能進一步擴大。

官方數據顯示，今年“黃河獎-我是創益人”大賽視頻組參賽作品的全網累計播放量已達3.62億，在不同平臺和創作者的參與下，內容觸達了不同圈層，小眾的公益故事被更多人看見。

今年是“我是創益人”大賽走過的第六年，這個大賽把公益組織、廣告公司和視頻內容創作者等多方聯系在了一起，通過“公益+科技+創意”的社會化共創機制，讓公益變成人人可參與又可持續的事業。

就像因《我有一幫心朋友》而參與到心智障礙青年公益活動中的網友們，他們在參與公益的同時，也從心青年追逐音樂夢想的熱情中獲得了鼓舞。

“心青年的人物弧光能照亮觀眾，每一個公益故事里面都有能量，這樣的公益內容是可持續的?！碧K家銘說。