又見峨眉山 票價,再見峨眉山導演
峨眉夜明澈，頭頂的星空閃爍著普通鏡頭難以捕捉的光芒。天色已晚，“村落”里的好戲才剛剛上演。
峨眉山腳下，這里是《只有峨眉山》的演出現場，從室內劇場到室外原生態村落，置身其中，觀眾可以在多個不同的演出和劇場里行走穿梭。作為開創了“印象”、“又見”兩大系列實景演出的導演王潮歌，用戲劇幻城“只有”系列掀開她作品的第三幅新篇章。
王潮歌接受每經記者采訪 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝
9月6日，由王潮歌任總導演的《只有峨眉山》正式公演。在公演的兩個星期前，8月23日，峨眉山A（000888.SZ）發布，擬對峨眉山云上旅游投資有限公司（以下簡稱“云上旅游”）新增1.2億元注冊資本，用于投資云上旅游建設運營的《只有峨眉山》實景演藝項目。
增資完成后，峨眉山A將成為持股云上旅游40%的控股股東。這意味著峨眉山A將掌握《只有峨眉山》的建設、運營權，借由王潮歌的首個“只有”項目正式切入文旅演出的賽道。
戲劇幻城“只有”
王潮歌打造實景演出的“3.0版本”
15年前，《印象·劉三姐》闖入人們的視野。以山為幕布、以水為舞臺，大量啟用當地居民為演員，大家還習慣于職業演員在方方正正的室內舞臺上表演的當時，《印象·劉三姐》的橫空出世顛覆了傳統認知。
作為《印象·劉三姐》的導演，張藝謀、樊躍、王潮歌三人相繼在麗江、西湖、武夷山等旅游景點開發了“印象”系列演出。而后王潮歌獨立開創“又見”系列，《又見敦煌》《又見平遙》等作品把觀眾請回了劇場，繁復、奇特的空間分割讓觀眾“找不著北”。
《印象·劉三姐》演出實景 圖片來源：每經資料圖
去年，王潮歌就曾向記者“劇透”，《又見馬六甲》是她“又見”系列的“封山之作”，她正在籌備自己第三階段的新演出，“只有”系列。
“‘印象系列’是驚鴻一瞥，一個大山大河和那個地方的人民，我們有一次感懷。‘又見系列’會非常注重人物塑造、情節演進，試圖讓一個故事變得清晰。‘只有系列’是戲劇幻城，它是兼而有之的。”王潮歌在接受采訪時闡述了三者的不同。“我認為‘戲劇幻城’了實景演出和情景體驗兩種藝術的美，同時又開拓出嶄新的不一樣的藝術邊界。”
眼下，《只有峨眉山》成為“只有”系列首個公演的劇目。據介紹，《只有峨眉山》分云之上、云之中、云之下三個部分，其中，“云之上”是情境體驗劇場，包含6大空間劇場，觀眾行進式觀演。“云之中”是園林劇場，演員漫步其中，與觀眾相遇。“云之下”則是實景村落劇場，在原風貌的實景村落里，為觀眾浸入式還原了一個個充滿煙火氣的故事。
“只有峨眉山”總投資8.19億元
只算票房回本需10年
去年4月，四川日報招標比選網公布了“只有峨眉山”演藝劇場項目的比選。顯示，“只有峨眉山”演藝劇場建設項目總投資8.19億元，占地面積約110畝，劇場總建筑面積約為20000平方米。新建演藝大廳和室外情景園林及相關附屬設施，計劃工期為365天，計劃開工時間2018年6月，項目業主為峨眉山旅游投資開發（集團）有限公司（以下簡稱“峨旅投集團”）。
從《只有峨眉山》的實地來看，工程量不小，不僅需要平地建起一座“云之上”劇院，還要對旁邊的“云之下”村落進行改造，二者都是眾多幕戲劇實實在在需要用到的場地。
當問到投資額時，王潮歌表示，“我不負責投資，不知道這個數字準不準確，我們有三個劇場，即便是這個數字，三個劇場也不算大。實際上我覺得沒什么意義，你這個土地算沒有算錢？旁邊的這些加不加？我每次做的戲我不認為是巨大的投資，我都秉承著節約的原則。”
事實上，王潮歌的演出合作方式只是負責藝術家、導演的創作部分，而不參與項目的投資以及后續票務運營。按照以往慣例，當地公司將成為建設方及運營方，有的是國企、有的是民企，大多都是地方重點打造的文旅融合項目。接下來她執導的在鹽城的《只有愛》、在鄭州的《只有河南》和在廊坊的《只有紅樓夢》，都是類似合作模式。
具體到《只有峨眉山》，峨旅投集團下設云上旅游為《只有峨眉山》的建設運營單位，峨旅投集團法定代表人王東同樣擔任峨眉山A的董事長，峨旅投集團和峨眉山A均是樂山市國企。經過峨眉山A對云上旅游1.2億元的增資擴股，峨眉山A將占云上旅游40%的股份，成為控股股東。
觀眾跟隨《只有峨眉山》表演行走 圖片來源：每經記者 杜蔚 攝
峨眉山A旗下擁有峨眉山景區門票、索道、部分酒店等業務，《只有峨眉山》的票房和由此吸引的觀眾能與上市公司主營業務產生協同不言而喻。而且從過往經驗來看，《印象劉三姐》《又見敦煌》等項目都對當地經濟產生了長遠的拉動作用。游客被演出吸引在當地多滯留一天，對地方經濟的旅游就是大幅提升，敦煌市曾因此表彰王潮歌為榮譽市民。
峨眉山A在的可行性報告中顯示，經測算，在云上旅游營銷推廣和演員共同努力的基礎上，云上旅游經營期內年均可實現營業收入 1.996億元，年均凈利潤 4968 萬元，投資回收期約10年，項目資本金財務內部收益率 9.48%，具有良好的經濟效益。
“《只有峨眉山》屬于王潮歌導演的‘只有’系列新作品，演出能否受到消費者的普遍接受并保持持續的客流吸引力，尚需市場驗證。項目演出門票定價，對項目最終盈利情況影響較大，其定價水平能否被市場認可和接受，存在較大的不確定性。《只有峨眉山》項目投資總額高于市場同類項目。過高投資總額推高未來項目公司運營盈虧平衡點，并使項目公司云上旅游前期負擔較高的資金利息成本，對項目運營提出難度。”峨眉山A中評估項目風險時稱，針對此，公司表示將通過科學的營銷策略，確保銷售目標的實現，同時在內部管理方面，在確保演出質量的前提下，節約運營開支。
記者 |丁舟洋編輯 |杜毅
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