馬蜂窩旅游app官方下載-馬蜂窩旅游攻略
本文簡(jiǎn)要梳理了馬蜂窩的發(fā)展歷程，并著重對(duì)內(nèi)容如何驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、“內(nèi)容+交易”模型進(jìn)行了分析拆解。
國(guó)慶環(huán)境假期馬上要到了，想去北京周邊旅游的小黃，拿起了手機(jī)，打開(kāi)了“馬蜂窩”，看了看游記，最終選定了不遠(yuǎn)的唐山，訂了酒店和景點(diǎn)的票，然后給女友發(fā)了消息，繼續(xù)傻傻的盯著電腦神游，坐等放假……
馬蜂窩這么介紹自己：
“馬蜂窩，中國(guó)年輕一代用得更多的旅游網(wǎng)站……馬蜂窩是旅游社交網(wǎng)站，是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，是新型旅游電商。”
“旅游之前，先上馬蜂窩”，去年世界杯期間聽(tīng)黃軒念了上千次，真真把我耳朵給磨怕了……
打開(kāi)馬蜂窩App后，很快發(fā)現(xiàn)，它包羅萬(wàn)象——除了有攻略、筆記、Vlog，還有機(jī)酒、景點(diǎn)票務(wù)等等，不光可以看，還可以買(mǎi)。
創(chuàng)始人陳罡：
螞蜂窩從旅游社區(qū)，到旅游攻略/大數(shù)據(jù)，自由行交易平臺(tái)7年的時(shí)間，經(jīng)歷了3輪跨越式的發(fā)展，走到2017年下半年的時(shí)候，我們認(rèn)為已經(jīng)到了一個(gè)市場(chǎng)臨界點(diǎn)，螞蜂窩到了呼之欲出的那個(gè)狀態(tài)，我們內(nèi)容+交易的商業(yè)模式已經(jīng)得到驗(yàn)證，2017年每月超過(guò)6千萬(wàn)的旅游用戶會(huì)使用我們的服務(wù)，到年中已經(jīng)完成數(shù)十億的交易規(guī)模，劍指百億大關(guān)，這些都推動(dòng)螞蜂窩要走向一個(gè)更廣闊的發(fā)展新階段……
馬蜂窩旅游社區(qū)起家的，社區(qū)是有文化DNA的，小眾人群往往是因?yàn)椴町惢ⅹ?dú)特性才能吸引高質(zhì)量用戶進(jìn)而形成社區(qū)，但是從一個(gè)小眾的社區(qū)走向一個(gè)通用大眾的旅游平臺(tái)……
馬蜂窩從最早單純的旅游社區(qū)，到引入攻略、大數(shù)據(jù)，再到植入交易平臺(tái)，走過(guò)了幾個(gè)大的節(jié)點(diǎn)后，要從小眾的社區(qū)走向大眾的旅游平臺(tái)。
我們秉燭長(zhǎng)談，共同為螞蜂窩開(kāi)了三劑藥方：
- 將“螞蜂窩”更名為“馬蜂窩”；
- 將“螞蜂窩自由行”擴(kuò)品，升級(jí)為“馬蜂窩旅游”；
- 在廣告創(chuàng)意上，制造一次“沖突”……約定的最后期限，葉茂中帶著他的團(tuán)隊(duì)來(lái)到北京，給且只給了我一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。那句廣告語(yǔ)緩緩從他嘴里吐了出來(lái)：“旅游之前，先上馬蜂窩！”沉默了一會(huì)兒，他說(shuō)這是在制造一種心理沖突，可意會(huì)不可言傳……無(wú)需太多解釋?zhuān)倚睦锿蝗幌翊蜷_(kāi)了一扇窗，這不僅僅是一句廣告語(yǔ)，也暗合了我們的戰(zhàn)略訴求，因?yàn)椤皟?nèi)容+交易”的特殊基因，馬蜂窩本就應(yīng)該成為在線旅游最大的流量入口——旅游之前，就要先上馬蜂窩！
它要成為在線旅游最大的流量入口。讓每個(gè)人旅游前先上馬蜂窩，是它們的夢(mèng)想。
而在過(guò)去一年，馬蜂窩相當(dāng)吸睛：
- 世界杯洗腦廣告簡(jiǎn)單粗暴、廣告詞重復(fù)，帶來(lái)用戶吐槽
- 而后，又被自媒體“小聲比比”爆出點(diǎn)評(píng)內(nèi)容造假（最后馬蜂窩確認(rèn)是遭受攻擊）。
- 今年5月，馬蜂窩獲得由騰訊領(lǐng)投的E輪融資，投后估值達(dá)20億美金。
爭(zhēng)議不斷，到高額估值，成立10年的馬蜂窩如何搭建“內(nèi)容+交易”體系，于在線旅游行業(yè)獲得一席之地？
2010年至今，伴隨著馬蜂窩的多次融資和大改版，其內(nèi)容生產(chǎn)和引流方式也歷經(jīng)4個(gè)階段，馬蜂窩內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總體策略是：從精品到UGC，從長(zhǎng)內(nèi)容到碎片化短內(nèi)容。我們從內(nèi)容維度來(lái)拆解一下幾大階段：
- 2010年-2012年，通過(guò)微博、人人網(wǎng)等外部社交媒體導(dǎo)入流量；
- 2011年-2014年，集中生產(chǎn)精品內(nèi)容，向用戶提供他們可以隨身攜帶的內(nèi)容；
- 2013年-2017年，通過(guò)UGC生產(chǎn)長(zhǎng)尾內(nèi)容，便于被百度收錄，降低SEO運(yùn)營(yíng)成本；
- 2017年-2019年，通過(guò)SEM投放信息流廣告。
融資、改版和內(nèi)容增長(zhǎng)歷程集中在一張圖表呈現(xiàn)如下：
活動(dòng)導(dǎo)流：
這個(gè)階段屬于人人、微博紅利期，且開(kāi)放程度很高，馬蜂窩通過(guò)各種活動(dòng)機(jī)制，從社交媒體中導(dǎo)入流量，比如照片PK（上傳旅行照片看看誰(shuí)得票最多）、拍賣(mài)行（馬蜂窩積分拍賣(mài)實(shí)物），都是一些用戶參與度高的方式。
留存活動(dòng)：
流量導(dǎo)入馬蜂窩后，得做活躍和留存，馬蜂窩通過(guò)大量的節(jié)日活動(dòng)，以及普通的打卡等，努力把用戶轉(zhuǎn)化為馬蜂窩自己的。
游戲化：
回顧馬蜂窩在這個(gè)階段的游戲化運(yùn)營(yíng)策略，其理念非常超前：
馬蜂窩已經(jīng)加入了等級(jí)、金幣、蜂蜜（積分）等游戲化機(jī)制，目前拼多多砍價(jià)拼團(tuán)、云集返現(xiàn)等邏輯，馬蜂窩當(dāng)時(shí)早已做過(guò)嘗試。
所以，在這個(gè)階段，馬蜂窩的策略是：通過(guò)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)從外部社交媒體獲取用戶，再以游戲化運(yùn)營(yíng)策略實(shí)現(xiàn)用戶留存。
也是在這個(gè)階段，今日資本投了A輪，可能也是看到了團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力和馬蜂窩在該賽道的潛力。
我們近幾年能下載到的PDF格式的目的地旅游攻略，均借鑒馬蜂窩在2011年-2014年集中生產(chǎn)攻略的方式。其目的就是打造精品內(nèi)容，拉動(dòng)用戶的口碑。
當(dāng)時(shí)旅游我也會(huì)到馬蜂窩，窮游，去下載內(nèi)容，到了旅游地點(diǎn)后可以直接在手機(jī)上打開(kāi)看。很多用戶也會(huì)打印出來(lái)，飛機(jī)上看。
這個(gè)階段馬蜂窩的核心是：給用戶下載能帶走的東西。
也是在這個(gè)階段，馬蜂窩才開(kāi)始上線移動(dòng)應(yīng)用App，支持攻略離線下載等功能，使得App具備實(shí)用性。獲得了B輪1500萬(wàn)美元。
最早馬蜂窩只有游記，攻略，但這種形式的內(nèi)容比較重，輕量化的內(nèi)容形式是什么呢？——問(wèn)答是一種。
馬蜂窩在這個(gè)階段里有意識(shí)地做長(zhǎng)尾內(nèi)容，有兩個(gè)原因：
百度搜索熱詞競(jìng)爭(zhēng)太激烈，價(jià)格高，對(duì)沒(méi)有變現(xiàn)能力的馬蜂窩來(lái)說(shuō)回不了本不劃算（15年之前馬蜂窩還沒(méi)開(kāi)始切入交易，但攜程有機(jī)票酒店這些能收回成本）；
長(zhǎng)尾的搜索量其實(shí)很大，但由于競(jìng)爭(zhēng)小，導(dǎo)致價(jià)格很低，有利于降低運(yùn)營(yíng)成本。
并不是每一家社區(qū)都是去做長(zhǎng)尾的，這個(gè)需要社區(qū)環(huán)境才可以，馬蜂窩在這塊有比較強(qiáng)的積累和方法論，比如各地的社群，和PGC的友好關(guān)系等等。
從App來(lái)看，2014年8月，馬蜂窩App上線了問(wèn)答功能，也是為了支持SEO。
SEO優(yōu)化后，從百度獲得的流量逐漸增加，15年3月完成了C輪8500萬(wàn)美元的融資。同期，馬蜂窩也開(kāi)始嘗試了交易，開(kāi)始搭建自由行交易平臺(tái)。
由于自由行平臺(tái)GMV（一定時(shí)期內(nèi)的交易總額）快速增長(zhǎng)，17年底獲得了D輪1.33億美元的融資，手上有了充足彈藥后，馬蜂窩在投放上也開(kāi)始做嘗試，最著名的戰(zhàn)役就是大家最熟悉的世界杯期間的洗腦營(yíng)銷(xiāo)：
黃軒也是這階段請(qǐng)來(lái)的代言人
但是和各APP在春節(jié)期間的投放效果一樣，這種非精準(zhǔn)用戶的媒體投放，在效果上來(lái)說(shuō)不會(huì)很好，App Store排行榜最高僅沖到第三。包括從馬蜂窩內(nèi)部得到的反饋，此次推廣新增不錯(cuò)但留存偏低。
而今年京東618期間通過(guò)定點(diǎn)搖免單、微博造話題、信息流推廣、公眾號(hào)投放等多種方式將京東金融App沖到了App Store排行榜第一，有力的證明了線上比電視媒體投放更高效。
查詢adbug.cn后，我們發(fā)現(xiàn)馬蜂窩密集做信息流的SEM投放，SEM投放是指根據(jù)用戶搜索結(jié)果匹配對(duì)應(yīng)的廣告，由于用戶主動(dòng)搜索，平臺(tái)知道用戶的需求，在此基礎(chǔ)上對(duì)應(yīng)的推給用戶相應(yīng)的廣告結(jié)果，從而確保廣告匹配到的用戶相對(duì)精準(zhǔn)。
與此同時(shí)，還是要刺激已有用戶的內(nèi)容分享，老拉新成本最低，效果也最明顯。
騰訊最近的E輪融資結(jié)束后，相信已達(dá)到20億美元估值的馬蜂窩，勢(shì)必希望用戶體量更上一層樓。
總結(jié)起來(lái)，馬蜂窩的內(nèi)容成長(zhǎng)三板斧是：
- 初期從SNS導(dǎo)量
- 中期鋪精品+長(zhǎng)尾內(nèi)容獲取口碑及提升SEO
- 近期則是直接通過(guò)SEM投放加大獲客速度
說(shuō)完了內(nèi)容，我們繼續(xù)來(lái)看看“內(nèi)容+交易”：
（1）馬蜂窩內(nèi)容足夠豐富
在旅行中遇到任何問(wèn)題，在馬蜂窩里搜索基本都能找到解決方案，比如境外出行最大的問(wèn)題就是機(jī)場(chǎng)到市區(qū)的交通，一般需要包車(chē)。
我在馬蜂窩里的使用路徑就是：xx機(jī)場(chǎng)到市區(qū)如何走？然后就會(huì)有解決方案是接送機(jī)，所以順便就在馬蜂窩平臺(tái)上定了接送機(jī)服務(wù)。
（2）馬蜂窩的行程助手蠻好的
可以在地圖上選點(diǎn)，然后各個(gè)點(diǎn)之間的距離可以直接看到，我在旅行中這個(gè)功能用得很多，就這個(gè)工具功能，其他app似乎都沒(méi)有提供。
為了這個(gè)功能，我也會(huì)在手機(jī)里保存這個(gè)app。
（3）馬蜂窩經(jīng)常推非常便宜的特價(jià)機(jī)票，比如399上海往返澳門(mén)；999廣州往返澳洲類(lèi)似這樣的特價(jià)機(jī)票。
就我個(gè)人而言，馬蜂窩的促銷(xiāo)頻率和力度是同類(lèi)型app中比較大的。
朋友會(huì)用微信給我分享這樣的機(jī)票，然后可以直接通過(guò)微信小程序定機(jī)票，很方便。
一般用戶買(mǎi)了馬蜂窩平臺(tái)的機(jī)票，還是傾向于下載一個(gè)馬蜂窩app。
馬蜂窩用內(nèi)容覆蓋用戶使用場(chǎng)景，用工具提升用戶旅行效率，再用特價(jià)去打用戶認(rèn)知以及做觸達(dá)，完成“內(nèi)容+交易”閉環(huán)。
馬蜂窩接近10年的社區(qū)UGC+PUGC產(chǎn)生的內(nèi)容沉淀，是其核心資產(chǎn)，只要保證“流量增速”即新增優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的速度，就有其在旅游行業(yè)安身立命的資本。
以此為基礎(chǔ)，用戶對(duì)馬蜂窩的認(rèn)知就可以達(dá)到“旅游前，先上馬蜂窩”，因?yàn)檫@里豐富的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以讓用戶在消費(fèi)完內(nèi)容后完成自己的行程規(guī)劃。
然后馬蜂窩在強(qiáng)化的就是如何將用戶引導(dǎo)交易行為上，這里面很關(guān)鍵的是要加入交易服務(wù)保障、提高服務(wù)性價(jià)比等，提高轉(zhuǎn)化率。
吸引消費(fèi)了內(nèi)容、產(chǎn)生了交易后的用戶去生產(chǎn)內(nèi)容，是保證馬蜂窩“流量增速”的關(guān)鍵。
馬蜂窩App有5個(gè)底部tab：首頁(yè)、北京（基于你所在位置）、訂酒店、去旅行、我的。
首頁(yè)是各類(lèi)內(nèi)容的聚合：推薦、北京周邊、VLOG、國(guó)內(nèi)、國(guó)外、帶娃旅行、海島游、情侶出行。其中前兩個(gè)以短內(nèi)容的筆記為主，VLOG以視頻為主，后五個(gè)是游記+問(wèn)答+目的地+話題聚合等多種形態(tài)內(nèi)容的聚合頁(yè)面。
主要提供用戶內(nèi)容消費(fèi)，在內(nèi)容里大量嵌入POI，點(diǎn)擊POI后可以看到各類(lèi)票務(wù)服務(wù)。內(nèi)容–>交易的路徑。
馬蜂窩內(nèi)容到交易的路徑
這個(gè)環(huán)節(jié)里，長(zhǎng)內(nèi)容的游記沒(méi)有很好的路徑將用戶導(dǎo)向POI，也就無(wú)法變現(xiàn)，也是被逐漸弱化的原因之一。
北京（目的地），則是按照目的地為體系的吃喝玩樂(lè)一條龍聚合場(chǎng)景，有直接的服務(wù)提供（當(dāng)?shù)赜巍㈤T(mén)票、一日游……），有景點(diǎn)的入口便于購(gòu)票、有根據(jù)“怎么玩”“住哪里”“吃什么”“買(mǎi)什么”為分類(lèi)入口的商家推薦，還有各類(lèi)目的地旅游筆記，指向性極強(qiáng)，如：“北京攻略|3天2夜指南”“北京魔幻夜游指南”……
訂酒店、去旅行，就是酒店、機(jī)票等服務(wù)了了，這個(gè)大家都做得差不多。
我的，提供了打卡、VIP會(huì)員服務(wù)入口、積分、足跡、我的內(nèi)容入口等等。
看完大體的介紹后，我想可以很容易的導(dǎo)出一個(gè)結(jié)論：
馬蜂窩要么通過(guò)內(nèi)容將用戶導(dǎo)向交易，要么提供服務(wù)入口直接做流量轉(zhuǎn)化，本質(zhì)就是個(gè)UGC內(nèi)容為突出優(yōu)勢(shì)的旅游服務(wù)APP。
整體“內(nèi)容+交易”模型拆解如上圖
我們來(lái)看2組數(shù)據(jù)：
艾瑞數(shù)據(jù)-在線旅游2019年7月月活排行榜
在GMV和市值方面：
- 馬蜂窩在騰訊近期的投資完成后，整個(gè)公司的估值是20億美元，2018年GMV在150億左右。
- 攜程截止9月10日收盤(pán)，市值是181億美元，2018年?duì)I收310億人民幣，GMV為7250億元。
從數(shù)據(jù)上來(lái)講，攜程活躍用戶是馬蜂窩的7倍，估值是9倍，GMV卻是40倍以上。
這里面一方面體現(xiàn)了攜程在交易效率上之高，另一方面也體現(xiàn)了資本對(duì)馬蜂窩的前景是充分認(rèn)可的。
馬蜂窩下一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于兩個(gè)：
（1）內(nèi)容–>交易的轉(zhuǎn)化效率，既不能過(guò)于影響用戶消費(fèi)內(nèi)容的體驗(yàn)，也不能轉(zhuǎn)化率太低，需要找到平衡。
目前來(lái)看這個(gè)轉(zhuǎn)化效率還有待提升，首先用戶要從內(nèi)容先到POI，參考完點(diǎn)評(píng)內(nèi)容后，再做決策，此時(shí)如果無(wú)法給用戶一個(gè)馬蜂窩價(jià)格最優(yōu)惠的印象，那存在用戶跳出平臺(tái)去尋求更低價(jià)格服務(wù)的可能性。
實(shí)際上現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題也是普遍存在的，使得馬蜂窩的GMV相對(duì)較低。
（2）如何持續(xù)的獲取內(nèi)容、用戶，并且讓用戶、內(nèi)容轉(zhuǎn)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)自增長(zhǎng)。
內(nèi)容獲客的關(guān)鍵是，內(nèi)容的豐富及高質(zhì)量，在市面上存在稀缺性。
內(nèi)容也是馬蜂窩安身立命之本，如何通過(guò)內(nèi)容獲客、對(duì)新用戶導(dǎo)入到內(nèi)容生產(chǎn)體系中來(lái)，同時(shí)還要保證變現(xiàn)效率，也是個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
因?yàn)閿y程、去哪兒也在App內(nèi)增加內(nèi)容，試圖補(bǔ)齊短板，所以馬蜂窩必須在新內(nèi)容增速上繼續(xù)發(fā)力。
假定這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)能找到好的解決方案，“全民皆兵”（全民皆UGC）的馬蜂窩有可能在資本的助力下，進(jìn)入高速增長(zhǎng)的階段。
前面我們講到了馬蜂窩的發(fā)展三板斧：初期從SNS導(dǎo)量、中期鋪精品+長(zhǎng)尾內(nèi)容獲取口碑及提升SEO、近期則是直接通過(guò)SEM投放加大獲客速度。
通過(guò)較為開(kāi)放的平臺(tái)用各類(lèi)內(nèi)容形態(tài)獲取流量是一個(gè)可行路徑，特別是知乎、微博要充分利用。活動(dòng)形態(tài)需要結(jié)合社區(qū)調(diào)性思考，用戶導(dǎo)來(lái)后要做好承接和轉(zhuǎn)化，通過(guò)游戲化策略和社區(qū)氛圍留住用戶。
另外，如果社區(qū)有好的內(nèi)容輸出，也完全可以考慮同步到各個(gè)渠道去，用于獲客。
SEM投放相對(duì)成本較高，也要看公司發(fā)展的階段來(lái)綜合考慮。一般前期不建議考慮。
馬蜂窩在成長(zhǎng)的前期，通過(guò)內(nèi)容和活動(dòng)來(lái)獲取及留住用戶，冷啟動(dòng)期社區(qū)需要高質(zhì)量的用戶，“名”“利”“情”至少要保證一個(gè)，然后控制社區(qū)形成良好的氛圍，并逐漸同化后進(jìn)入的用戶。
舉例：馬蜂窩是怎么利用蜂首這個(gè)抓手來(lái)做好內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的呢？
蜂首是一個(gè)特殊榮譽(yù)，每天只有一篇游記被選中上蜂首，入選后用戶自動(dòng)進(jìn)入蜂首俱樂(lè)部，獲得蜂首勛章，享受特殊的待遇，所以蜂首對(duì)于老用戶來(lái)講是一種圖騰式的存在。
而蜂首的高優(yōu)內(nèi)容引領(lǐng)了內(nèi)容調(diào)性，其稀缺性也吸引用戶努力提高內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。
這就形成了一個(gè)良好的循環(huán)。
公司是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的，不是做公益，不可能無(wú)限制養(yǎng)著社區(qū)，所以內(nèi)容—>交易的鏈條轉(zhuǎn)化我認(rèn)為在目前的社會(huì)環(huán)境下需要盡快考慮。這里面需要關(guān)注的還是不能過(guò)于影響用戶體驗(yàn)和社區(qū)氛圍，而是從用戶需求出發(fā)。
比如漢服社區(qū)，我們完全可以考慮聯(lián)合漢服商家進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，然后組織活動(dòng)如選最美漢服小姐姐引導(dǎo)大家參與，這里面即考慮了用戶的購(gòu)買(mǎi)需求，提供高性價(jià)比，也考慮了公司的商業(yè)利益，還將社區(qū)內(nèi)容及活躍囊括進(jìn)來(lái)。
本文通過(guò)講解馬蜂窩是什么、馬蜂窩的內(nèi)容成長(zhǎng)三板斧：初期從SNS導(dǎo)量、中期鋪精品+長(zhǎng)尾內(nèi)容獲取口碑及提升SEO、近期通過(guò)SEM投放加大獲客速度，來(lái)介紹了馬蜂窩的基本情況。
然后我們進(jìn)一步拆解了馬蜂窩的“內(nèi)容+交易”模型，包括理想用戶的產(chǎn)品使用路徑、馬蜂窩的因果鏈、產(chǎn)品邏輯、用圖示的方式講了其商業(yè)模型，最后還描述了它下一步增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
最后我們講了我們做社區(qū)產(chǎn)品可以從馬蜂窩身上借鑒到什么。
馬蜂窩想做一站式服務(wù)的旅游平臺(tái)，最理想的狀況是用戶在馬蜂窩上瀏覽游記、決定行程后在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)機(jī)票酒店景點(diǎn)等，完成所有消費(fèi)，旅游結(jié)束后再生產(chǎn)內(nèi)容反哺回平臺(tái)。但是這個(gè)完美閉環(huán)很難，用戶對(duì)馬蜂窩的認(rèn)知更多是有足夠的內(nèi)容來(lái)幫助用戶做旅行規(guī)劃，如何讓用戶將最終的交易也落在平臺(tái)上還需要摸索。
不管怎么說(shuō)，馬蜂窩已經(jīng)走上了成長(zhǎng)為巨頭的高速公路，通過(guò)共建社區(qū)、引導(dǎo)用戶生產(chǎn)內(nèi)容+通過(guò)內(nèi)容完成消費(fèi)，搭建了一套適合自己的商業(yè)模型，這也是它依然在快速發(fā)展的原因。
馬蜂窩的未來(lái)會(huì)如何，讓我們拭目以待。“夯實(shí)基礎(chǔ)，厚積薄發(fā)”或許適合它，也適合做社區(qū)產(chǎn)品的同學(xué)們。
PS：
社區(qū)是一個(gè)“古老”的產(chǎn)品形態(tài)，最近幾年卻顯示出蓬勃的生命力，社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品頻頻傳來(lái)高額融資或IPO消息：
- 8月，知乎完成4.34億美金F輪融資；
- 6月，快手創(chuàng)始人發(fā)布內(nèi)部信，要在2020年春節(jié)前沖刺3億DAU；
- 5月，新氧在納斯達(dá)克成功上市；
- ……
社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)繁榮，是偶然還是必然？
接下來(lái)，將通過(guò)系列文章，一一拆解市面上的主流社區(qū)產(chǎn)品，探討社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品的演進(jìn)史及商業(yè)模式。
下一篇我們繼續(xù)拆解“小紅書(shū)”，歡迎關(guān)注獲得及時(shí)更新。
作者：look，微信公眾號(hào)：Super黃的念想。
本文由 @look 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
