美容養(yǎng)生宣傳語(yǔ)最吸引人(養(yǎng)生美容宣傳標(biāo)語(yǔ))
文/王艷平 在化妝品廣告語(yǔ)言中，要想選擇既能表情達(dá)意，又能表現(xiàn)某種產(chǎn)品性能用途的詞，實(shí)在不是一件容易的事。通過(guò)對(duì)化妝品廣告語(yǔ)言的實(shí)例分析，我們發(fā)現(xiàn)此種廣告語(yǔ)言在詞匯使用方面具有一些較為突出的特點(diǎn)。
在化妝品廣告語(yǔ)言中多使用商標(biāo)類(lèi)名詞和表示事物特征的普通名詞，其目的主要是為了強(qiáng)化廣告受眾的記憶，引導(dǎo)受眾消費(fèi)。
①商標(biāo)類(lèi)名詞。廣告語(yǔ)言主要用于傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息、宣傳產(chǎn)品功效。在化妝品廣告語(yǔ)言中，經(jīng)常使用產(chǎn)品的商標(biāo)類(lèi)名詞(商標(biāo)的名稱(chēng))來(lái)傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，這樣能讓受眾對(duì)產(chǎn)品建立熟悉感，強(qiáng)化受眾的記憶，激發(fā)受眾的好奇心，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。
例如：究竟誰(shuí)是最新力士國(guó)際影星。(力士牌香皂) 當(dāng)需要購(gòu)買(mǎi)時(shí)，面對(duì)商場(chǎng)琳瑯滿(mǎn)目的商品拿不定主意時(shí)，那么大腦中熟悉的產(chǎn)品名稱(chēng)往往會(huì)是首選。因此廣告語(yǔ)言中使用商標(biāo)類(lèi)名詞的重要作用自然不言而喻。
②普通名詞。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，名詞數(shù)量龐大，但是在化妝品廣告語(yǔ)言中，使用頻率最高的是那些具有特色鮮明的少數(shù)名詞。例如：
斑
由里及表，去除色斑。(去斑霜)斑是斑點(diǎn)或斑紋的意思。按一般的審美觀認(rèn)為臉上無(wú)斑是容貌美麗的重要表現(xiàn)，也是愛(ài)美人士的共同追求。在廣告文案創(chuàng)作時(shí)常選用“斑”這個(gè)高頻詞，來(lái)強(qiáng)化人們的記憶，誘導(dǎo)受眾的購(gòu)買(mǎi)。
皺
皮膚防皺新突破。(抗皺霜) 一般來(lái)說(shuō)，人上了年紀(jì)臉上自然就會(huì)產(chǎn)生皺紋。同樣，在許多人眼里減少臉上的皺紋，可以沖淡歲月的痕跡，使自己顯得年輕。
水
讓女人美麗如水。要想臉上無(wú)皺紋，細(xì)膩有光澤，需要水的滋潤(rùn)和保濕，可見(jiàn)女性離不開(kāi)這個(gè)水。
化妝品廣告語(yǔ)言中常常喜歡使用豐富多彩的形容詞，來(lái)描述或說(shuō)明產(chǎn)品的性質(zhì)或狀態(tài)，生動(dòng)形象地表現(xiàn)出濃厚而細(xì)膩的情感，從而營(yíng)造一種浪漫、溫馨、富有詩(shī)意的美好氛圍，以此來(lái)贏得消費(fèi)者心理和情感上的認(rèn)同。例如：
美
柔美肌膚，由旁氏開(kāi)始。(旁氏護(hù)膚品)愛(ài)美是所有人的共性，女性尤為強(qiáng)烈。化妝品廣告語(yǔ)言中，廣泛使用美字，不僅突出了產(chǎn)品的使用功能，而且更加強(qiáng)調(diào)了它的附加功能。
香
止癢芳香。(多效花露水)化妝品廣告語(yǔ)言中，注意精選含有香字的這類(lèi)詞語(yǔ)，目的是充分調(diào)動(dòng)受眾的嗅覺(jué)和想象，讓受眾對(duì)產(chǎn)品的功效產(chǎn)生聞得著、想得到、看得見(jiàn)的愉悅和心理感受，具有強(qiáng)烈的感染力。
嫩
潔白細(xì)嫩，充滿(mǎn)活力。(化妝品) 嫩類(lèi)形容詞象征著年輕、美麗，富有朝氣。是人人所向往，珍惜。
潤(rùn)
肌膚潤(rùn)白青春。(玉蘭油潤(rùn)白潤(rùn)膚系列)潤(rùn)是細(xì)膩、光滑、滋潤(rùn)。皮膚有水和油的滋養(yǎng)，細(xì)膩光滑，富有彈性，更加飽滿(mǎn)。通過(guò)形容詞潤(rùn)的生動(dòng)描繪，使化妝品廣告語(yǔ)言具有很強(qiáng)的形象性和表現(xiàn)力。
顏色詞是根據(jù)概念意義劃分出來(lái)的詞類(lèi)，主要是用來(lái)描寫(xiě)自然界各種事物的色彩。基本顏色詞有紅、黃、綠、藍(lán)、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、銀、金、粉等14類(lèi)。基本的顏色詞數(shù)量較少，但各種色系的派生顏色詞數(shù)量龐大。在化妝品廣告語(yǔ)言中經(jīng)常偏愛(ài)白、黑。
白
讓肌膚持久白皙。(美容產(chǎn)品)廣告語(yǔ)言廣泛使用顏色詞白，突出美麗。同時(shí)白色象征著純潔、象征著光明，當(dāng)受眾在揣摩色彩的同時(shí)，腦海中就會(huì)清晰地浮現(xiàn)出美好的意象，對(duì)未來(lái)的幸福生活也會(huì)充滿(mǎn)著美好的憧憬。
黑
曬得黝黑，卻不傷膚。(防曬露)黑都是描寫(xiě)皮膚的顏色，說(shuō)明防曬霜具有良好的功效，有很強(qiáng)的誘導(dǎo)性。
此外，像紅粉知己。(粉底霜)中的粉是新興的顏色詞在廣告語(yǔ)言中的運(yùn)用；炫亮，唇間的流光溢彩。(唇彩品)中的炫也是新興的顏色詞。
總之，在化妝品廣告語(yǔ)言中，詞匯的運(yùn)用顯示出自身比較鮮明的一些特色，概括來(lái)說(shuō)常用詞類(lèi)的運(yùn)用以名詞和形容詞為主。
（此處已添加圈子卡片，請(qǐng)到今日頭條客戶(hù)端查看）① 官方頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 頂級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備
② 本篇為 設(shè)計(jì)智造www.cocoo.top 編輯整理，版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處！
