美仕唐恩干什么的-主播美仕唐恩怎么樣了

文：HypnosiaVX5

上期說到，《The Underground Man（地下男）》是一款相當奇葩的游戲：體驗如五雷轟頂，卻能收獲“特別好評”。我認為這茫茫多的“好評”都是睜眼說瞎話，于是一頭扎進 steam 評論區，不知不覺逛到了俄羅斯互聯網，終于有所收獲。

且聽我繼續講述《地下男》背后的故事。

顯然，我不是第一個在評論區找說法的。

早就有人扒出，授予《地下男》“年度游戲”獎項的“精英游戲博客”（Elite Gaming Blog），只在游戲發售前后水過幾篇帖子，實質是制作組的馬甲小號。

尷尬的是，這個“獎項”至今還堂而皇之地掛在有關商店頁面里

而面對部分玩家的質疑，開發者的回復卻很皮：

我們不把這游戲推薦給任何人，也從沒找過人刷好評。上個月（2016年12月）48%的好評率完全Oj8K——這就是咱這游戲的水準嘛。

所以我們沒覺得這里邊有啥子問題。覺得這游戲辣雞的人——打差評退款走人。覺得這游戲有趣的人——繼續玩下去。反正steam的好評百分比，是按賣出去的份數計算的。

哦！看來開發組鉆了彼時steam評價系統的漏洞，又擺出了一副寵辱不驚的姿態。這正應了他們那開玩笑一般的名號——“Mehsoft”。

Meh：隨你們折騰，爺不在乎

雖然上述漏洞在2017年3月被修復，但好評集中在2016年年末的《地下男》早已從中受益頗多，并導致后來數年間維持住了“特別好評”，使評價的客觀性蕩然無存。

這也引出一個新問題，為什么開發者（自稱）沒有雇水軍，卻有那么多“自來水”？

《地下男》的擁躉們有各種說辭，匯總一下可以提煉出下面幾個意思：

· 主創是俄羅斯游戲播主Maddyson，圈內粉絲自發過來刷好評

· 游戲幾乎沒有預算，是用了兩三個月拼出來的，皮相是有點堪憂

· 這游戲自稱是個玩笑，意在諷刺那些糟糕的獨立游戲和復古游戲，沒想著騙錢

· 游戲里堆滿了俄國互聯網梗，我們粉絲很享受，你們外國人get不到很正常

· 總之很棒很天才……

煞有介事地向外國玩家“科普”的帖子，確實是很熱情的真愛粉

總結一下就是：主播帶頭搞事，粉絲跟風玩梗；我們圈內狂歡純屬發自真心（真愛刷評價， steam奈何不了），你們外人難受只是不解風情。

朋友，你們的玩法竟清奇如斯！可惜我伏特加沒喝高，真是理解不來呀！

上面的解釋當然不能令我釋然。以“毛式飯圈幽默”為借口，或許可以解釋游戲里種種別扭設計，卻不足以平息那如遭跨國網騙的吃屎感覺。

這讓我開始好奇，游戲主創 Maddyson 到底是怎樣的人，才能伙同觀眾炮制出這種有毒的玩笑？

一查嚇一跳，這位 Maddyson 原來真是位老牌網紅，給我的感覺是“西伯利亞的 噴神James”、“出身拉脫維亞的敖廠長”，在俄羅斯互聯網算個名角兒，有一大票死忠粉絲。

Maddyson 原名伊利亞·達維多夫 (Ilya Davydov)，1988年生于拉脫維亞。在2008年開始做視頻播主，后來轉戰于 YouTube 和 Twitch，是俄羅斯游戲評論視頻的先行者之一，被尊稱為“俄羅斯互聯網之王” (King of Runet)、 “游戲評論之王” (King of Game Reviews) [1]。他還辦過網絡電臺、參演過電視劇、當過2016年 Dota 2 波士頓Major賽的特邀嘉賓，算是個形象相對正面的公眾人物。

而至于《地下男》，有些俄文 wiki 將其描述為“Maddyson 剪頭發時偶然想到的社會實驗” [2]（如果翻譯軟件沒出錯的話），似乎坐實了這游戲開玩笑的初衷。

但社會實驗似乎不該這樣搞，網紅做游戲也不宜這樣做。

要說到搞社會實驗，應該看看安德烈·拿提拉（Andrea Natella）。這位意大利社會學家帶頭策劃過不少惡作劇性質的事件，比如“夢中的男人”（Ever Dream This Man?），虛構了一個不存在人物，騙得信以為真的熱心群眾參與到尋人中 [3]。要論冒犯程度，安德烈的手筆可比 Maddyson 的游戲兇殘多了。

“This Man”如今是驚悚故事的素材，亦是傳播學的研究案例

但安德烈·拿提拉玩惡作劇有一條底線——絕不涉及盈利性操作。比起把質量堪憂的游戲擺到商業平臺上銷售的Maddyson，安德烈顯然要高明不少。所以安德烈如今蜚聲海外，還開起了正兒八經的營銷公司。

要說到網紅做游戲，則應該學學 噴神James (Angry Video Game Nerd)。這位搞游戲視頻的老前輩也曾借著自己的名頭，出過兩個狂玩梗、難度高的獨立復古游戲：《Angry Video Game Nerd: Adventure》和《Angry Video Game Nerd II: ASSimilation》。

同樣是打著網紅名號的“特別好評”游戲，這款佳作的評論量卻不及《地下男》的一半

但 噴神James 的游戲有一個追求——游戲必須是可玩且好玩的。同樣是吐槽爛游戲起家的視頻內容創作者，“不務正業”發布游戲，噴神James 服務粉絲的同時不忘品質，Maddyson 卻為圖一樂呵而放棄了太多。

因此，不管 Maddyson 及其擁躉如何宣稱“這是幽默”、“這是社會實驗”、“不在乎盈利和評價”，《地下男》對俄羅斯直播圈以外的玩家來說，都大概率算是冒犯吧。也就難怪這游戲人氣“L”型消退了：圈外人碰一鼻子灰自個散了，粉絲high夠了也各回各家，再也沒有新人參與到合謀狂歡中。

游玩人數統計，顯示出這款游戲差不多發售即涼涼。來源：SteamDB

可以肯定的是，Maddyson 決心把“Meh”的精神貫徹到底——不僅對《地下男》的后續表現毫不上心，隔了兩年還若無其事地用“Mehsoft”的名號推出了另一款新作《The Mercury Man（水銀男）》。

這回的《水銀男》乍看上去“像個正經游戲”，也有評測指出其確實具備了基本的可玩性。但要我去嘗試這款Mehsoft的新作？一想到不慎被“某特別好評”坑過，就渾身不自在。這次，咱還是逃了吧……

畢竟已經被領會不來的“毛式惡搞”扇過一次了

在這個“營銷”的年代，不實宣傳、塞錢評測、組團刷評、陰兵過境、負面炒作……各種不那么正面的手段層出不窮。Maddyson 和《地下男》，還有那個意味深長的“特別好評”，只是席卷現代互聯網的亂流中，一朵不大不小的浪花。

值得一提的是，Maddyson 終于還是因為那過界的幽默感惹禍上身：

據報道 [4] [5]，Maddyson 因為極端宗教言論遭處罰。他在2012年的搞笑視頻中拿和《古蘭經》開玩笑，沒想到在2017年被人扒了出來。匿名威脅甚至發到了家里，逼得 Maddyson 一度逃離俄羅斯。好不容易恢復了正常生活，過激言論卻被查證屬實，最終躲不過法庭的制裁。

俄羅斯博主因極端宗教玩笑被處罰，緩期執行

看來營銷自有其極限，幽默自有其邊界。就算是個名角兒，也不是每次得罪人，都能打著“開玩笑”的旗號全身而退。

本文系作者個人觀點，不代表杉果游戲的立場。

該文章屬于杉果新媒體團隊的深度原創文章欄目，除此之外我們還有原創視頻節目（AB 站）。如果你喜歡我們的文章，可以關注公眾號「杉果游戲」以及微博 @杉果游戲官方微博、@杉果娘 Sonkwo。

資料來源

[1] imdb.com。詞條：Ilya Maddyson。

[2] wikireality.ru。詞條：Илья_Мэддисон。

[3] imayu.com。 文章《都市怪談：夢里出現的男人》，作者：美仕唐恩。

[4] themoscowtimes.com。文章《Russian Blogger Gets Suspended Sentence for 'Extremist' Religious Joke》。

[5] tjournal.ru。文章《Итоги-2017: Скандалы года》。