快樂麥田教育加盟_麥田教育
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作者 | 胡蘭
原創(chuàng) | 教培校長參考
7月24日，中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》。
《意見》提出的“學(xué)科類培訓(xùn)機構(gòu)一律不得上市融資，嚴(yán)禁資本化運作”和“校外培訓(xùn)機構(gòu)不得占用國家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn)”兩條規(guī)定，直接將義務(wù)教育學(xué)科類的校外培訓(xùn)機構(gòu)逼到了生死邊緣，轉(zhuǎn)型成為迫在眉睫的事情！
但是具體如何轉(zhuǎn)？往哪轉(zhuǎn)？
在這個迷茫的時候，看一看精銳、卓越、大山、昂立、龍門這些學(xué)科類教培巨頭的動作，或許可以找到新的方向和希望。以下是《教培參考》為各教育同行整理的頭部機構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向匯總，希望能為大家?guī)硪恍┧伎己拖敕ā?/p>
頭部企業(yè)轉(zhuǎn)型系列文章回顧：
1、新東方是如何轉(zhuǎn)型的？
2、好未來是如何轉(zhuǎn)型的？
01
科德教育（龍門）：致力于職業(yè)及素質(zhì)教育
“雙減”政策正式出臺后，科德教育迅速聲明，2020年度K12課外培訓(xùn)僅占公司總利潤的1.84%，公司主營業(yè)務(wù)為以職業(yè)教育為核心的非義務(wù)階段學(xué)歷教育和美育體育、職業(yè)教育的校企合作，“雙減”對公司業(yè)績影響較小。
2021年6月2日，科德教育完成收購天津市旅外職業(yè)高中有限公司100%股權(quán)的工商變更登記，預(yù)計在職普融通的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)播音主持、美術(shù)繪畫、體育武術(shù)、藝術(shù)傳媒、音樂、計算機運用、高級英語導(dǎo)游等領(lǐng)域的學(xué)生，為其進入高等教育繼續(xù)深造作鋪墊。
2021年6月7日，科德教育完成控股子公司上?？频滤圀w教育科技有限公司的新設(shè)注冊，預(yù)計發(fā)展全國藝體特長教學(xué)管理服務(wù)，打造藝體特長非義務(wù)段學(xué)歷教育及美育素質(zhì)培訓(xùn)的專業(yè)品牌。
7月26日，科德教育計劃通過全資子公司“龍門教育”擬與“陜西德美”共同出資設(shè)立西安龍德藝術(shù)職業(yè)教育科技有限公司，經(jīng)營范圍包括藝術(shù)教育、素質(zhì)教育的課程內(nèi)容服務(wù)及師資職業(yè)培訓(xùn)，注冊資本500萬元，龍門教育占股70%，陜西德美占股30%。
02
龍文教育：全面布局素質(zhì)教育
7月25日晚間，勤上股份發(fā)布風(fēng)險提示報告，稱鑒于龍文教育占公司的營業(yè)收入和利潤比重已經(jīng)超過50%，教育培訓(xùn)行業(yè)的巨大政策變化將對龍文教育和公司的整體經(jīng)營情況產(chǎn)生重大不利影響。
轉(zhuǎn)型成為龍文當(dāng)下最緊急的事情。
2021年7月14日至16日，龍文教育2021年中經(jīng)營管理會在京召開，其總部管理層在會議上提出龍文要“全面布局素質(zhì)教育”，明確了多品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略發(fā)展方向。
目前，龍文教育已經(jīng)開始積極拓展新項目產(chǎn)品合作，比如，AI英語項目“快樂麥田AI英語智學(xué)館”，書法教育項目“尚書壹品書法課堂”，家庭教育項目“自牧家長課堂"，實現(xiàn)城市校區(qū)多品類經(jīng)營。
此外龍文教育的招商加盟業(yè)務(wù)引入科學(xué)素質(zhì)項目“吖撲科學(xué)”，進行聯(lián)合招商，通過多品類項目合作向青少年素質(zhì)教育賽道進行產(chǎn)品線拓展。
03
卓越教育：加大素質(zhì)教育布局和海外業(yè)務(wù)投入，開設(shè)暑期托管
卓越教育深植素質(zhì)教育，在圍棋、舞蹈、美術(shù)、書法、足球、籃球、羽毛球等素質(zhì)教育領(lǐng)域加大布局，并且推出了卓越大語文、問道研學(xué)、卓越創(chuàng)客、思考星球等一系列素質(zhì)教育品牌，積極應(yīng)對，來緩解“雙減”政策帶來的影響。
1、素質(zhì)教育
近日，深圳市文化藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)與協(xié)會副會長單位卓越教育達成了全面戰(zhàn)略合作，面對國家新政的新機遇，雙方將在素質(zhì)教育項目、兒童成長空間、研學(xué)基地、幫扶協(xié)會中小型校外培訓(xùn)機構(gòu)會員單位升級轉(zhuǎn)型、投資并購對接等方面展開深入合作。
自2019年開始，卓越教育就已經(jīng)布局素質(zhì)教育綜合體，開辦“未來童行”青少年宮，主要為廣大青少年兒童提供一個綜合能力評估、培育、發(fā)展的一站式素質(zhì)教育平臺。
今后，卓越教育將深化探索“素質(zhì)教育+社區(qū)”新模式，為社區(qū)家庭提供更個性、靈活的兒童成長解決方案，為家長及孩子打造“步行8分鐘”以內(nèi)，一站式的素質(zhì)教育基地。
2、暑期托管
按越秀區(qū)教育局《2021年越秀區(qū)小學(xué)暑期托管服務(wù)工作方案》精神，卓越教育將發(fā)揮多年來沉淀的素質(zhì)類課程服務(wù)的優(yōu)勢，為公辦學(xué)校做有益補充，提供課后素質(zhì)教育服務(wù)。
另外，卓越教育表示未來也將持續(xù)加強校外課后托管服務(wù)，實現(xiàn)基本托管、素質(zhì)拓展課程全覆蓋。
3、拓展海外新業(yè)務(wù)，助推漢語“走出去”
此外，卓越教育也正在積極探索國際漢語事業(yè)的發(fā)展，拓展海外新業(yè)務(wù)。
近期，卓越教育集團與駐穗伊朗領(lǐng)事館聯(lián)合開辦漢語國際班，并為在穗伊朗商務(wù)人員、留學(xué)生開展商務(wù)漢語、日常會話等課程。課程使用英語和漢語的雙語教學(xué)模式，為在穗商務(wù)人員、留學(xué)生提供專業(yè)、有趣的漢語課程體驗，助力漢語國際化。該國際班主要面向具有一定漢語基礎(chǔ)，且對于商務(wù)漢語具有提升需求的在穗商人，目前已于2021年7月開啟“國際漢語”第一期課程。
04
大山教育：擴展STEAM教育、職業(yè)教育和課后托管
拓展素質(zhì)教育，成立線下兒童學(xué)習(xí)空間，是大山教育轉(zhuǎn)型探索的第一步。
7月15日，大山外語KIDS對外宣布品牌全面升級，正式更名為“大山KIDS”，推出針對兒童素質(zhì)教育系列新產(chǎn)品，同時成立了全新線下兒童學(xué)習(xí)空間“大山KIDS兒童成長中心”。據(jù)稱，大山KIDS兒童成長中心將遵循STEAM教育理念，主推“龜兔編程”“火山科學(xué)”“小小外交官”“橙子橙美育”“山果英文戲劇”等課程。
此外，大山教育還將拓展其他四種類型的輔導(dǎo)服務(wù)。
7月25日，大山教育在發(fā)布的公告中提到：集團正計劃將其業(yè)務(wù)擴展至涵蓋四種其他類型的輔導(dǎo)服務(wù)，即針對高中生及畢業(yè)生的藝術(shù)學(xué)校入學(xué)試預(yù)備課程，針對兒童及青少年的藝術(shù)、體育及編碼編程課外個人素質(zhì)課程，針對高中生及成人的職業(yè)教育，及在公立學(xué)校提供的校內(nèi)輔導(dǎo)及課后托管服務(wù)。
05
精銳教育：積極參與社區(qū)暑托服務(wù)，深耕素質(zhì)教育
1、聯(lián)手社區(qū)辦暑托班
除了學(xué)校托管之外，精銳教育正在積極與社區(qū)配合，在各地開展了豐富多彩的暑托活動。
在杭州，精銳提供師資和場地，保安幫忙送餐，還有義工陪讀；
在成都，精銳與雙流區(qū)怡心街道騎龍社區(qū)居委會攜手，開辦暑期公益自習(xí)室，除了科普講座、安全課程、智力游戲之外，老師們帶領(lǐng)孩子學(xué)習(xí)和分享文化革命故事、優(yōu)秀黨員人物小故事、歷史詩歌、成語故事；
在鄭州，精銳聯(lián)合康橋華城社區(qū)，開辦“紅領(lǐng)巾，心向黨”暑期公益自習(xí)室活動，為社區(qū)分擔(dān)壓力；
在上海，精銳與華坪小學(xué)開辦愛心暑托班，為建黨100周年制作彩繪帆布袋。
2、深耕素質(zhì)教育
7月15日，精銳少兒2021“成長，素質(zhì)未來”品牌發(fā)布會在上海啟幕，對外發(fā)布精銳少兒深耕素質(zhì)教育場景的品牌布局戰(zhàn)略。據(jù)了解，圍繞兒童成長階段的不同細分維度，精銳以少兒科創(chuàng)啟蒙品牌“至慧少兒”、舞臺劇/演講產(chǎn)品“小小地球”、素養(yǎng)成長綜合體“天才寶貝”，三大品牌構(gòu)建精銳少兒素質(zhì)教育新體系。
3、布局家庭教育
為了更好地關(guān)愛學(xué)生及家長，精銳推出家庭教育、心理輔導(dǎo)類課程及相關(guān)公益活動。
目前，精銳教育已形成包括1V1家庭咨詢、線上家庭教育音視頻課程、線下家庭教育系列講座、家庭教育指導(dǎo)手冊在內(nèi)的完整家庭教育課程和服務(wù)體系。
06
昂立教育：加大職業(yè)教育和素質(zhì)教育的拓展力度，布局國際與基礎(chǔ)教育新領(lǐng)域
據(jù)昂立教育回應(yīng)，已主動響應(yīng)規(guī)范辦學(xué)的要求，整合優(yōu)化已有校區(qū)。公司將進一步加大職業(yè)教育、國際與基礎(chǔ)教育和素質(zhì)教育領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展力度。
1、深耕素質(zhì)教育
目前昂立教育已經(jīng)拓展了四項素質(zhì)課類項目：1）昂立STEM課程，內(nèi)容涵蓋科學(xué)實驗、樂高搭建、機器人編程等多元維度；2）昂立一起閱，專注為青少年提供經(jīng)典在線閱讀系列課程；3）昂立英語童話劇系列教材，每一冊都有一個完整的英文童話故事，引導(dǎo)孩子不知不覺地進入英文的童話世界；4）昂立國學(xué)，致力于做中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。
2、以先進制造專業(yè)群為核心的職業(yè)教育
據(jù)公開信息表示，昂立教育將依托已有職業(yè)教育業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，重點發(fā)展職業(yè)技術(shù)學(xué)院、院校專業(yè)共建、招錄資格考等業(yè)務(wù)，逐步完善業(yè)務(wù)布局并擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。同時，昂立教育還將繼續(xù)加大投入高水平設(shè)立經(jīng)營職業(yè)技術(shù)院校。
07
豆神教育：加大智慧教育開展力度、拓展教育硬件和美育課程
近日，豆神教育科技（北京）股份有限公司關(guān)于公司主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的提示性公告。公告顯示，豆神教育的主營業(yè)務(wù)將進行全面轉(zhuǎn)型，重新規(guī)劃整合后，公司主營業(yè)務(wù)分為以下兩大板塊∶
ToB端業(yè)務(wù)∶ 1）智慧教育服務(wù)業(yè)務(wù);2）優(yōu)質(zhì)課程內(nèi)容進入課后延時服務(wù)業(yè)務(wù); 3）大屏端視頻分發(fā)業(yè)務(wù);
ToC端業(yè)務(wù)∶ 1）藝術(shù)類學(xué)習(xí)服務(wù)業(yè)務(wù);2）線上軟硬件結(jié)合的AI伴學(xué)產(chǎn)品。其中，原大語文學(xué)科服務(wù)業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向非學(xué)科類服務(wù)，推出"豆神美育"子品牌。截至目前，"豆神美育"已有三大類課程∶美育通識課、戲劇表演課、影視作品賞析（或美術(shù)作品賞析）課。
第一類∶美育通識課。囊括美育教育七大板塊∶美術(shù)、音樂、書法、影視劇、戲劇、戲曲、舞蹈，講授美育通識美術(shù)發(fā)展史等通識知識。
第二類∶ 戲劇表演課。該類課程從中外歷史故事、影視劇中，提煉內(nèi)容形成劇本，結(jié)合課堂表演、朗誦練習(xí)、排練舞臺劇等方式，培養(yǎng)孩子的表現(xiàn)力與共情心，展現(xiàn)自信風(fēng)采。
第三類∶影視或美術(shù)作品賞析課。該課程的影視賞析部分從編劇、攝像、導(dǎo)演、燈光、服化道等角度，對影視或戲劇戲曲作品中選取經(jīng)典片段進行賞析。
結(jié)束語：
頭部機構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向?qū)Ω鹘逃衼碚f，僅僅只是一種借鑒，機構(gòu)轉(zhuǎn)型不是一蹴而就的，不能“一窩蜂”地說轉(zhuǎn)就轉(zhuǎn)，要正確把握國家對教育培訓(xùn)行業(yè)的導(dǎo)向，從政策中尋找轉(zhuǎn)型的機會，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，才能實現(xiàn)機構(gòu)的有序平穩(wěn)轉(zhuǎn)型。
